男士化妆品调查报告(4)

牌使用习惯逐步形成，品牌的集中程度还将进一步加剧，多达数千家的国内化妆品生产厂家

的市场分额越来越小；

2、现时超级零售终端的出现，通路费用猛增，化妆品企业创品牌的营销成本大幅度攀

升。以现代的营销理念武装自己，进行准确的目标市场定位，另辟蹊径，使巧劲求生存、

求发展，在重重包围之中杀出一条血路，将是任何一家中国中小型化妆品企业必须思考的问

题。

面对庞大的目标消费群，而市场却没有一个优势男士品牌，有个别的品种也只是依附于

女性品牌之中，不成体系。不争的事实提醒我们，进入男士化妆品领域将大有可为，对企业

具有重要意义。

新华网北京2001年4月5日北京市统计局今天公布的第五次全国人口普查数据显示，北京市常住人口为1381.9万人，与第四次人口普查的1081.9万人相比十年间增加了300万人，增长27.7%，平均每年增加29万人，年均增长率为2.4%。

北京市的男性为720.6万人，占总人口的52.1%... ...这侧普查发现，

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