电子商务案例分析报告(2)

就是在这样的环境下，凡客创造了 60 亿的营业额（2011 年） ，完成 F 轮融 资，由淡马锡、中信产业基金、嘉里集团投资，IDG 跟投。推出手机凡客网和移 动客户端， 进军移动电子商务领域， 促成了凡客诚品社区化营销平台 “凡客达人” 正式上线。“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；也爱 59 块帆布鞋，我 不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是 凡客。 ”这段红极一时的话，昭示着凡客的流行快时尚。 2011 年 4 月， 凡客诚品获 “新京报时尚权力榜” 年度生活方式影响力大奖， CEO 陈年当选《环球企业家》2010 年度经济进取人物，2011 年 6 月，CEO 陈年当 选福布斯“全球时尚界 25 华人” ，9 月， “我是凡客”之“凡客体” 、 “挺住体” 系列传播获《21 世纪经济报道》第七届“中国最佳品牌建设案例”奖。10 月， 凡客诚品获商界传媒“微创新企业奖” 。11 月，凡客诚品获《新周刊》2011 网络 生活价值榜 年度最有价值网站 2011 年 12 月，CEO 陈年获 2011CCTV 中国经 济年度人物提名奖。 过去的 2011 年，凡客风光无限。 那么凡客究竟神奇在哪里呢？ VANCL（凡客诚品） ，由卓越网创始人陈年创办于 2007 年，产品涵盖男装、 女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类，支持全国 1100 城市货到付款、 当面试穿、30 天无条件退换货。创立四年以来，凭借极具性价比的服装服饰和

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