漫谈网站的logo设计

网站标识设计

漫谈网站的logo设计[转帖]

当今信息技术迅猛发展，尤其是PC和网络的普及，上网已经成为我们新的生活方式
。在网络空间里，网站是我们发布和获得知识与信息的基地，网站是个人、企业和政府
机关在网络空间的形象和存在。因此，网站的制作和发布成为这个时代的热门技术。无
论是为了工作还是因为兴趣，也无论是机构还是个人，对网站设计的要求也是越来越讲
究。作为一个网页设计的爱好者，下面我就网站Logo的设计原则、设计手法、设计技巧
、设计工具等谈谈个人的看法，另外还对几个经典站点的logo进行了简单分析，希望对
设计网站的朋友能有所帮助。

　　Logo，译为标志、厂标、标志图等，顾名思义，站点的logo，就是站点的标志图案
，它一般会出现在站点的每一个页面上，是网站给人的第一印象。logo的作用很多，最
重要的就是表达网站的理念、便于人们识别，广泛用于站点的连接、宣传等，有些类似
企业的商标。因而，logo设计追求的是：以简洁的符号化的视觉艺术形象把网站的形象
和理念长留于人们心中。

　　 首先，谈谈logo的设计原则，与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律
，突出主题、引人注目。所谓认识规律，比如从上到下，从左到右，从小到大，从远到
近的视觉习惯；比如由前因推理到后果，有源头才有流水的思维习惯；还有人们的审美
能力和审美心理等。要做到突出主题，就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向，
能够在方寸之间概括出站点的理念。引人注目，是指视觉效果要强烈——容易识别、辨
认和记忆。

　　logo的设计手法主要有以下几种：

　　①表象性手法；

　　②表征性手法；

　　③借喻性手法；

　　④标识性手法；

　　⑤卡通化手法；

　　⑥几何形构成手法；

　　⑦渐变推移手法。

　　其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站logo设计手法。标识
性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计logo；卡通化手法通过夸张、幽默
的卡通图象来设计logo；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等
几何图形来设计logo。当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。

　　logo的设
计技巧很多，概括说来要注意以下几点：

　　①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；

　　②用反差、对比或边框等强调主题；

　　③选择恰当的字体；

　　④注意留白，给人想象空间；

　　⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激

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