奥美文案培训

在这个行业中有一种尚未被证实的赚极高薪水的撰文人员。而我们对这种货色，每周付50美元都不要。我认为大批文案

theCopyCreating

我是怎样写文案的？

几乎总在最后一分钟才写。

[创意简报]

广告主\AE要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想

很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。

如果客户人员和指导经常摇头就说明没有事先沟通清楚如果作业经常被打断

就说明我们缺乏指导

反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动

换句话说，

一定要选择一种困难的方法去做

在这之后才给创作人员自由

把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励

来不得假如果你不喜欢写也没有人愿意读

要积极，不要消极

把自己放在产品里

如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人智慧往往成阻碍情感的东西

5

收集咀嚼抛开

窜出检验

且慢动笔，卖点可靠吗？

推销员和文案是硬币的两面

假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意，

这个商品就应该从市场剔除

假如房子有值得为它付钱的特点

它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出

实际上只是我们的表述能力不高

卖点正如桌缝里的一粒米

在只是看见，没有抠出它之前不要动笔

文案的立竿见影无法判断

如果某个商品销售成功，不是我们的功劳

只是我们没有埋没了商品

消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西

除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢

面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点

所以，就怕你以为自己是谁

文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品

不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作

这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱

原创重要吗？

Claude C Hopkins的看法广告就是“纸上推销术”

George Cribbin说我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人 员”

听听李白的文章本天成，妙手偶得之

理论上创意的本质决定了原创性的难以辨认

结论效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖

解决了以上问题，你可以动笔了记住，要动笔，不要动电脑

电脑对文案人员意味着修改工具，而不是创作工具）

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