蒙牛产品定位分析(9)

产品策略

产品创新、寻求差异化、创新化发展，开发各种功能奶、高 端奶，区分同质化产品，提高产品附加值，避免价格战。 “公益”营销 2000年之前牛奶市场都是被伊利统治的，但 蒙牛

的横空出世，准确的投资：首先赞助了“超级女声”, 从此扬帆起航，后期在公车的视频上，路边广告牌上撒广告， 可谓名声大作，后期以环保姿态出现在人民面前，2010年代 表中国参加世界环保食品会议，这定位了蒙牛在国内龙头老 大的实力，现在蒙牛也主办些环保活动，扶贫活动，广告形 式主要以新产品的广告为主，多元化的雪糕牛奶种类，和奶 粉；市场反应效果相当不错。蒙牛可谓是一家很有战略眼光 的投资公司，现在已打开了外贸市场，支持蒙牛，多赚外国 钱，富强国家。9

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