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第一章 树立现代市场营销观念(18)

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第三点:高质量的作品是爆红的基础条件。 自媒体时代,我们每天看的内容很多,但高品质的内容确实凤毛麟角, 柴静耗时1年多,耗资上百万,像运营产品一样去运营内容,柴静 《穹顶之下》展示了柴静走访污染源,多地区、多国家实地拍摄治理 雾霾经验,可谓是内容制作精良。本次关于雾霾的调查也被誉为“非 机构、非记者所做的信源最权威、信息最立体、视野最开阔、手段最 丰富、最有行动力的雾霾调查” 第四点:传播策略,让柴静《穹顶之下》爆红更有保障。 1.柴静《穹顶之下》视频的链接先在互联网圈的朋友通过微信转发朋 友圈,并标注评论; 2.信息流通的人观看视频、飞银手机报、相关文章,再次评论、转发、 传播; 3.人民网等大媒体、大平台的报道推出,再次引爆,引起各大网络媒 体的跟踪报道; 4.一大批微信公众账号再次追踪报道,形成朋友圈的雪崩效应; 当然柴静《穹顶之下》的视频爆红还

有诸多原因,比如“自费拍 摄”“周末发布”“选题宽泛却有贴近受众”等,不管还有那些, 《穹顶之下》一夜爆红真真切切的给我们的营销传播带来一个活生生 的案例,也颇受启发。

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