XX黄金珠宝商场营销项目策划及重大节日运营计划书(3)

第一章策划摘要及项目分析

策划摘要

一份完整日勺.销售建议或称其为营销策划，而一份优秀日勺.营销策划至少应有市场环境分析、市场营销建议以及营销活动安排三部分组成。本案即是从以上三个方面为其量身定做一套切实可行日勺.营销方案。

其中，市场环境分析主要是对目前国内黄金珠宝市场宏观环境、产品目标客户以及贵专柜所处竞争环境三方面进行简要分析。市场营销建议便是针对竞争环境以及目标顾客需求提出日勺.几条切实可行日勺.促销建议和意见。而最后营销活动安排则是对具体促销活动整体安排和策划日勺.概述。

项目分析

从当地实际情况看，该商场拥有营业面积600平方米，其他几家珠宝店最大日勺.只有200平米，在整体规模上占有绝对优势。本地单体珠宝店2家，小型柜组4家，全县人口160万，黄金珠宝行业仍有较大日勺.潜在市场。考虑以招商方式经营，经营模式比小型店先进，强大日勺.营销阵容是单体店无法比拟日勺.。

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