柯达破产事件(7)

营销事件分析

事实上呢！跟不上时代是假，主 要是太固执于传统市场 表面上看是。柯达得以成就霸主地位的是胶片业，而从 表面上看是。柯达得以成就霸主地位的是胶片业， 2000年以后 互联网促进数字技术大发展， 年以后， 2000年以后，互联网促进数字技术大发展，传统的胶片摄 影逐渐被数字摄影取代， 影逐渐被数字摄影取代，因此以胶片立足的摄影技术及其 公司必然失去基础。 公司必然失去基础。 事实上，1975年，柯达的工程师就发明了世界上第一台数 事实上，1975年 码相机。但是是无胶卷摄影，管理层告诉他， 码相机。但是是无胶卷摄影，管理层告诉他，“这个很漂 但不要让任何人知道” 亮，但不要让任何人知道”。 为什么柯达管理层无视未来市场的可能，抛弃甚至隐藏了 为什么柯达管理层无视未来市场的可能， 这一重大发明？原因胶片技术已经带给柯达巨大利润，而 这一重大发明？原因胶片技术已经带给柯达巨大利润， 且展望未来， 且展望未来，柯达公司还可以继续安享更加丰厚的现金收 确实直到上世纪90 90年代中期胶片业务还给柯达带来巨 益(确实直到上世纪90年代中期胶片业务还给柯达带来巨 ),如果继续研发和推广数码成像技术 如果继续研发和推广数码成像技术， 利),如果继续研发和推广数码成像技术，那么柯达公司 之前的技术基础会轰然倒塌， 之前的技术基础会轰然倒塌，数十年来赢利的商业模式和 市场链条可能终结。隐藏这一发明主要是固执于传统市场。 市场链条可能终结。隐藏这一发明主要是固执于传统市场。

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