汽车市场营销项目3(19)

汽车市场营销

案例分析一 埃塞德尔汽车的失败

1957年，福特汽车公司着手生产一种新汽车，牌子叫做“埃 德塞尔”。福特公司的战略是想利用“埃德塞尔”同通用汽车 公司和克莱斯勒汽车公司在较高价格的汽车市场进行竞争。在 制造分别适合美国社会的各种经济水平的不同类型的汽车方面 ，通用公司一直是非常成功的。在福特公司决定从大众化“福 特”牌车型转向生产比较昂贵的汽车时，福特公司实际上已经 失去了很大一部分市场。有很多理由可以说明为什么“埃德塞 尔”未能实现计划目标。其一是“埃德塞尔”在经济衰退时

期 较高价格汽车市场收缩的情况下进入市场的，其二当时国外经 济型小汽车正开始赢得顾客的赞许。最后是“埃德塞尔”的车 型和性能没有达到其他同样价格汽车的标准。

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