第七章企业形象与企业文化2011,10(7)

CIS的正式兴起，当以1956年美国计算机巨人——国 际商用机器公司(IBM)引领CIS的创举为标志。当时IBM公 司的总裁是小汤姆斯，他认为，IBM公司有必要在世界电 子计算机行业中树立起一个响当当的形象，且这一形象要 体现公司的经营理念，即开拓精神和创造持神，以有利于 市场竞争，使公司跻身于世界大企业之列。于是他聘请了 建筑师、设计权威艾略特?诺依斯担任IBM的设计顾问。诺 依斯借鉴历史上统一识别的经验，认为公司应该有意识地 在消费者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标记，这 一标记能体现公司的开拓精神、创造精神和独特个性的公 司文化，他把公司的全称“INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES”浓缩为“IBM”三字，并创造出富有美感的造型， 用蓝色作为公司的标准色，以此象征高科技的精密和实力。7

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