第四章 广告与市场定位(7)

第一节 市场细分与目标市场选择一、市场细分的概念 所谓市场细分， 所谓市场细分 ， 指的是市场的划 或市场分割。 分 ， 或市场分割 。 即是以消费者 的需求为立足点， 的需求为立足点 ， 根据消费者购 买行为、购买习惯等方面差异性， 买行为 、 购买习惯等方面差异性 ， 将消费者总体市场进行归类， 将消费者总体市场进行归类 ， 分 割为若干相类似的消费者群， 其 割为若干相类似的消费者群， 中每一个消费者群就是一个子市 场或细分市场。 场或细分市场。7

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