我国旅游商品开发存在的问题及对策研究(2)

的旅游商品。旅游商品开发的弱势已与我国丰富的旅游资源、与我国旅游业强劲发展的势头极不相称。

三、我国旅游商品开发存在的主要问题

1、 机制问题。

我国旅游商品开发与销售还缺乏一个有效的市场机制。我国市场经济体制的不完善在旅游商品经济的发展中也有突出表现：全国的旅游商品大市场还没有形成，甚至区域性的市场都发育不完全，旅游商品的生产和消费市场被人为或部门分割；市场竞争机制不健全，无证经营的作坊式加工厂和路边摊点、流动兜售小贩挤兑旅游商品合法经营企业：市场激励机制不到位，如出口退税、普惠制等政策措施不落实，影响了旅游商品的进出口；市场秩序混乱，旅游商品质量没有保障，售后服务太差，消费者感觉购物没有安全感。

2、 投资结构问题。

我国旅游发展初期，也正值刚刚对外开放，大量的入境旅游者涌入我国，各地面临的首要任务是解决游客吃、住、行、游的基本需求。因此，大量的资本被引导投资(包括国家直接投资)到改善交通、修建宾馆、饭店、建设景区和娱乐设施等方面，由此导致了旅游商品开发资金的缺乏和游客消费结构、旅游收入结构比例的失调。

3、 商品设计问题。

在我国市场上的许多旅游商品特色不明显, 民族性、地方性及文化内涵缺乏。旅游商品的设计人员大多为工艺美术专业毕业, 学科背景单一, 几乎都是从美学角度设计产品, 很少有旅游、经济和文化等相关专业的人士参与策划与设计, 这样就造成设计出的旅游产品多是工艺品, 旅游商品的纪念性、观赏性、艺术性、知识性、独创性、收藏性在设计时难以得到综合体现, 旅游商品缺乏特色与创新, 很难满足旅游者的需要。

4、品牌意识问题。

近年来虽然我国旅游景点建设得到了快速发展, 许多旅游景点在国内外游客心目中树立了良好的品牌形象。但是许多旅游商品生产企业在研发和生产中却缺乏品牌意识, 品牌建设重视不够, 加上旅游商品包装水平不高, 缺乏更新、优化和改造, 对游客的吸引力不强,产品缺乏新鲜感, 或是简单化, 制作工艺粗, 产

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