第8章国际市场营销的渠道策略(16)

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(4)短渠道策略。指出口商在国际市场上直接与零售商或该商品用户从事交易的渠道策略两种形式： ①出口商越过中间环节，直接与物资经销商、大百货公司、超级市场、大连锁商店等从事交易、降低商品成本，让利于零售商和消费者。

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