关于浙商报道的比较分析

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关于浙商报道的比较分析

作者：孙劲松

来源：《消费导刊》2009年第23期

[摘 要]本文以《经济日报》、《21世纪经济报道》、《钱江晚报》近三年的浙商报道为样本,对浙商报道的主体、报道内容、和报道的色彩进行比较分析。分析得出浙商群体得到媒体持续关注,浙商已经是一个区域形象鲜明,在国内经济生活中有较大影响力的群体。在浙商个体中,媒体对马云的报道比例最大;在报道内容方面,媒体对于浙商的经营管理和投资动向关注最多;在报道色彩方面,正而的积极的报道占绝对的比例。 [关键词]浙商 媒体 区域形象 影响力

本篇文章是浙江省社科联课题研究成果,项目号为06M10

浙商是浙江籍人士在浙江省内外从事创业活动的商人群体,是当前中国人数最多、分布最广、实力最强、影响最大的投资者、经营者。浙商因此成为媒体极为关注的群体。

本文重点考察《经济日报》、《21世纪经济报道》、《钱江晚报》三家报纸的浙商报道,选取从2006年1月到2008年12月中近三年关于浙商的相关报道作为研究文本。

选取上述三份报纸的理由如下:它们分属于不同地域,代表了国内主要的媒介形态。《经济日报》是国务院主办的、以经济报道为主的综合性党报,具在较强的权威性。考察它对浙商的报道,足以显示浙商的政治经济地位;《21世纪经济报道》是南方报业集团主办的、专业性很强的财经类报纸。它以深度理性见长,是一份中高端的精英报纸,考察它对浙商的报道,足以见出浙商在经济领域内的影响;而《钱江晚报》是浙江省晚报,它一直跟踪、关注、报道浙商。考察它对浙商的报道,能够了解浙商的更多方面,对于本土媒体如何做好这方面的报道较有价值。 本课题重点对《经济日报》、《21世纪经济报道》、《钱江晚报》三份报纸关于浙商的报道进行统计分析,比较其报道主体、报道内容、报道角度、报道色彩等方面的异同。 浙商报道主要包括两部分:浙商的群体报道和浙商的个体报道。前者是指标题和正文中出现“浙商”这个名词,明确以浙商这一群体为报道对象的文本。后者是指标题和正文虽未出现浙商这个名词,但却以有较大影响力的浙商个人为报道对象的文本,共选取万向的鲁冠球、娃哈哈的宗庆后、传化的徐冠巨、正泰的南存辉、阿里巴巴的马云、网易的丁磊、复星的郭广昌、银泰的沈国军。其中,鲁、马、郭被评为2008年十大民营企业家。2008的胡润富榜,宗庆后第15,丁磊40,沈国军第91。徐冠巨2003年当选浙江省政协副主席后被媒体誉为“民企高官第一人”。获

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