中国旅游策划创意攻略大全（经典版82页）

中国旅游策划创意攻略

一、理念突破篇.................................................................................................. 4 您的故事能自圆其说吗？——策划先行法则.................................................. 4 不要把马和驴说成父子！——观光旅游和休闲度假...................................... 5 人有多大胆. 地有多大产!——创意形成新经济............................................ 6 用城市理念与环境价值打造旅游地产高端产品——旅游地产模式............... 8 再多一对翅膀 ，我们可以飞得更高——门票经济和多维经济................... 10 智慧和金元的共舞——迪拜的启示................................................................11 别人的祖坟也敢挖!——资源共享时代的到来.............................................. 12 鱼和熊掌要兼得——环境保护和开发的关系问题........................................ 14 传统景区是否一“秀”就灵？ ——关于“情景实化”现象....................... 15 旅游创意的可能性与可行性比较研究——可能创造可行............................. 16 邯郸可学步-城市忌效颦——城市规划反对共性.......................................... 18 景区的绿色生态化不是生态文明化——景区科学发展观............................. 22 游客也是最大的景观产品——最易忽视的旅游产品.................................... 23 二、异想天开篇................................................................................................ 25 不可到达的到达——偏僻旅游目的地........................................................... 25 用大自然的物理化学反应创造神奇——小小科学运用................................ 26 当朱丽叶嫁给了梁山伯——东西文化的相互植入........................................ 27 “无聊经济”也是旅游经济的重要成员——江南春的启示......................... 29 反向思维，再创神奇——从微缩到放大........................................................ 30 用量变到质变的原理创造神奇——简单最厉害............................................ 31 有多少野人与水怪还值得传说？——戏说何妨............................................ 33 三、渐进推演篇................................................................................................ 35 廉价项链与钻石的故事——古镇主题宅院的开发探寻................................ 35 “狂”不起来的狂欢节——透视狂欢节与中国民族心理的冲突................. 36 景区开发最多只需“七分熟”——留白的艺术............................................ 40 休闲赛事基因变异——改变从根子入手........................................................ 42

阳光吓走游客，霓虹汇聚宾客——中国海滨旅游模式的破局..................... 43 谁都能成为旅游核心吸引物！——旅游六大要素的单一极致化发展......... 45 用好景区的“第三只手”——旅游纪念品的作用........................................ 46 驶出个性的游轮旅程——漂浮的生活艺术.................................................... 47 四、产业发展篇................................................................................................ 51 大众旅游迎来互动娱乐的非常时代——不接受也不行................................ 51 打造景区的绚烂名片——影视资源对旅游开发的影响................................ 53 古镇旅游开发——“3KING”时代的来临...................................................... 54 中国城市广场文化PK“古罗马浴场”文化——城市八股............................ 55 旅游地产≠旅游+地产——挣脱概念的束缚.................................................. 56 “粉丝”经济——都市旅游的新宠............................................................... 59 节庆不是简单的演出集合体——点心不是宴会............................................ 60 “杂交”未必有优势——旅游产品价值属性的最大化运作......................... 62 弃农从乡——农家乐向乡村度假旅游转变.................................................... 64 夏令营到底“盈”在嘟里？——善变的青春................................................ 64 打造景区网络互动平台——创造无限未来.................................................... 66 五、未来预言篇................................................................................................ 68 动漫产业是拯救传统旅游景区的下一个魔方吗？——虚拟产业与自然空间 的整合............................................................................................................. 68 未来特异酒店以“极限环境”为体验模式——玩的就是心跳..................... 70 中国医疗旅游的猜想——本草纲举目张........................................................ 71 “越感商业”与另类“Shopping Mall”——颠倒的商业........................... 73 中国温泉旅游何去何从？——学习中创新.................................................... 75 中国露营旅游的未来模式——下一个很精彩................................................ 77 六、营销炒作篇.............................................................................................. 81 景区的“蚕豆营销法”——借“炒”营销.................................................... 81 改一个名字换一次运气——中国城市营销的机遇........................................ 83 让别人吆喝更带劲——旅游景区营销宣传的“借力原则”......................... 85 “吉祥三宝”的启示——不能联想，旅游会怎样？ .................................... 85

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敢冒天下之大不韪——景区如何在营销阶段“一战成名............................. 86 古镇文化与贤人隐士的情缘——要的就是隐................................................ 88 七、管理创新篇................................................................................................ 90 “向土匪学习”——景区管理的创新体系.................................................... 90 投资开发与经营提升必须双管齐下——“两把菜刀闹革命”..................... 93 古镇运营与现代派对文化的结合——差别组合论........................................ 93 反季节旅游如何“造反”?——“造反”需要好理由.................................. 95 “水能载舟，亦能煮粥”——景区 VI景观化打造..................................... 97 八、商业模式篇...............................................................................................100 红色旅游市场的多彩整合——让更多人受益...............................................100 休闲教育——最具市场规模和成长空间的休闲产业明星............................101 三个大S不及一个小S——中国滨海旅游的文化打造................................105 日益流行的 PARK—MALL旅游现象——动感香港的秘密.............................108 主题农庄的主人文化堆积效应——影响力塑造...........................................109 如何充分利用景区中的反“嗜”效应？——否定之否定............................111 景区博物馆需孕“娱”而生——活化化石法...............................................112 一、理念突破篇 您的故事能自圆其说吗？ ——策划先行法则

如果把旅游规划比作是一条龙的话，那旅游策划则是给龙点睛创 意。那么没有灵魂的规划就像是一条没有眼睛的龙，到处盲目乱撞， 或者高高地在天空翱翔，想俯身而下去探寻大海的神秘却无法下降， 因为没有眼睛的指引就找不到合适的着落点。这样的一条龙仅仅是条 没有灵魂的僵直呆板的龙，无法体味上天人海的奇幻之旅。 据说犹太家庭的孩子，都要猜开一个谜团：“假如有一天，你的 房子被烧毁，你的财产被抢光，你将带着什么东西逃命呢？”如果孩 子回答说是钱或者钻石，母亲将进一步问：“一种没有形状、没有颜 色、没有气味的宝贝，你知道是什么吗？”当孩子无法回答时，母亲 就会说：“孩子，你要带走的不是钱，也不是钻石，而是智慧。因为

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智慧是任何人都抢不走的，你只要活着，智慧就会伴随你的一生。” 犹太人的智慧不是与生俱来的，而是后天的思考和学习中不断积累 的。他们用智慧创意之火点亮了生活的航标，我们同样可以用智慧之 火点亮旅游项目的光芒。可以毫不夸张地说，策划的智慧绝对可以让 你的项目发光，可以让你的灵魂飞翔。

一个富有创意的旅游策划可以化腐朽为神奇，使旅游项目光彩夺 目。规划在项目运作上宏观的调控，对于任何零散的概念性的东西可 以使之整合。作为旅行者，喜欢看故事听故事，对于策划师来说自己 就是这个故事的讲述者，如何把这个故事说得完美惊艳、精彩纷呈那 就全看策划的本领了。所谓“八仙过海，各显神通”。于是各自看家 的本领都用上了，大大小小的策划都出炉了，但是能自圆其说的又有 几个呢？我们需要的是平实中的精彩。其实世界真的很精彩，我们有 那么多的故事可以去挖掘去品味。那么究竟你写的故事是否可以自圆 其说呢？旅游策划需要大胆讲故事，需要学习阿拉伯酋长的胆大敢 为，敢于创造新的一千零一夜的故事，您准备好了吗？ 不要把马和驴说成父子！ ——观光旅游和休闲度假

当“休闲度假”的观念被概念化普遍化以来，“观光旅游”貌似 在人们的视线中渐行渐远了。人们太容易把观光旅游和休闲度假分裂 开来，区别对待。实际上观光旅游是永恒不变的主题，休闲度假不能 简单地替代观光旅游，商者不是简单的更替关系，而是并行不悖地平 行发展。

在传统的观念中，观光旅游就是跟着旅游团体走马观花，蜻蜓点 水般地游走，每个景点都要泛泛而逛，最后累到两脚发软，然后就心 满意足，觉得不虚此行了。大家一贯的观点是旅游费用的价格是和所 逛景区的数量多少成正比的。加之中华民族艰苦奋斗的优良传统，人 们认为旅途中劳累点吃点苦没有关系，只要看了各个景点就算对得起 这些钱了，精神得到了多少升华没有关系，“到此一游”才最重要。 这些长时间积累的旅游习惯忽略了对旅游景 更深一层的精神方面的

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陶冶，在大多数人心 中对于休闲度假的理解似乎是另一个层面的事 情。

当休闲度假的概念被提出来之后，就光荣地替代了观光旅游。“休 闲”一词被滥用、杂用，用之范围之广令人咋舌。观光旅游和休闲度 假是姊妹关系，没有高低贵贱之分，各地要根据自身的实际情况确定 发展方向，观光旅游是旅游产业分量最大的权重产品，休闲度假是旅 游产品深度发展和生活多样性的发展方向，两者既可独立运作，又可 相互重叠。事实上观光旅游还在不断发展，甚至在贵族化地发展，太 空游就是一个明证!

所谓“心中有风景，处处有风景”。 休闲度假可以在很随意的 情况下实现，也许是去一个早已熟悉的景区去散散步，或是自助旅游，或是由于一个景区增开了几家咖啡馆或是书社前去放松情绪，这是一 个很宽泛的随意的概念，观光旅游也不一定要在多么紧锣密鼓的旅游 方案中进行，也许只是一种随意的观光，但是也可以提升审美情趣增 加阅历。

人有多大胆. 地有多大产! ——创意形成新经济

当今世界也许还有两个产业是符合“人有多大胆，地有多大产” 的，一个就是金融产业，另一个就是无烟工业——旅游业! 金融产业 的胆太大，产出更大，最终泡沫崩溃形成全球金融危机，而旅游产业 却方兴未艾。

曾经有上个称之为不切实际的口号“人有多大胆，地有多大产”， 被我们.嗤之以鼻，大肆地批判，如今在重新定义的时代法则下它却 以另一种神奇的姿态验证着“资源决定论”神话的破灭。 在“资源决定论”中，资源的重要性被无限度地放大，我们也逐 渐形成了“非资源不成事”的固定思维模式。但创意经济时代的到来 为“一切皆有可能”做了最好的诠释，也为旅游资源的开发利用插上 了飞翔的翅膀。所以人们惊羡于一个又一个奇迹的诞生，殊不知，在 这些奇迹诞生的背后，其实主导一切的都是人类不可估量的想象力和

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