浅析包装设计与消费者心理诉求的统一

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浅析包装设计与消费者心理诉求的统一

作者：王娟

来源：《大观》2015年第01期

摘要：包装设计与消费心理学是研究人心理现象发生和发展客观规律的科学，任务是探讨人的心理发生、发展和规律，是当代设计界较为重要的辅助学科。它主要探索人的心理上欲求，以研究市场、研究消费者的心理变化规律。设计必须研究人们在消费行为过程中的知觉与情感趋势，对于消费者的心理研究主要目的在于吸引消费者的眼球，设计师要用强有力的视觉形象，如形态、图形、色彩等表象元素唤起消费者的对应情感。如何正确地选择目标市场，迎合消费者心理需求，是设计师首先要做的重要工作。 关键词：包装设计;消费者;心理诉求;统一 一、现代包装设计的特点

现代包装，除了继续保存和发展传统的保护产品、方便储藏和运输功能外，更重要的，它是“以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装。”从传统的“包装”到现代的“包装（饰）”，包装完成了从对物（商品）的关照到对人（消费者）的关照的转变，这种转变使包装既属于实用科学的范畴，体现为一种物质概念，又属于美学和心理学范畴，体现为一种文化和营销概念。以人（消费者）作为重心，是社会发展的必然，同时它也为包装设计的发展提供了更大的空间和更高的要求。 二、包装设计造型结构与信息表达

任何一种包装设计，首先需要体现为一定的具体形态，通过不同的结构而体现不同的商品造型，是为产品服务的，有利于强化包装的实用与方便功能，促进商品的销售，更加有效的表达商品的信息。产品通过包装后被摆放在货架上它用无声的语言向消费者诉说，“请购买我吧”！而包装造型的设计变化，以及达到将产品直接呈现给消费者，从而更正面的与消费者沟通。例如，中秋月饼的包装应用展开式的造型结构，把包装打开展示，让消费者直接与商品接触，感受商品的品质与功能。有时使用开天窗造型的，在开窗的部位使用透明材料填补，开窗部位显示商品，使消费者一目了然，便于选购。还有一种是用特殊的方式，在包装上附加一个印刷的小吊牌子，在这样的牌子上反映产品的主要信息，这样有利于吸引消费者，更有利于产品信息的宣传。

三、现代包装设计与消费者心理的关系

由于社会与经济的发展，大量同类和同质的商品进入我们的视野，我们该如何选择？作为消费者中的一员的设计师必须要考虑的。掌握消费者的心理需求，了解他们的所想、所感以及他们的行为方式，还有影响这些因素的事情和环境，是我们进行包装设计时所必须考虑的。发

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