BFAD创意广告观点：广告不只要看上去很美

BFAD创意广告观点,创意广告不只要看上去很美,还要有必要的故事性和艺术性。

BFAD创意广告观点：广告不只要看上去很美 21世纪是个信息爆炸的时代，我们每天都不得不面对各种信息的轰炸，随处不在的广告就是一个令人讨厌乃至麻木的存在，人们只能被动接受，因此，很少有广告作品能在受众心中留下深刻的印象，那种让人可以主动接受的优秀作品就更加寥寥可数了。

作为一名BFAD专业广告人，小编喜欢在工作闲暇搜寻一些好的创意广告，当做放松身心的道具，但是平时所获总是很少。不过近日，小编找到一部好的广告作品——《中国移动·山歌篇》。这是中国移动云南分公司拍摄的公益广告，是为了纪念移动网络信号覆盖全国最后一个没有通电话的少数民族乡镇云南省怒江州独龙乡。该片讲述独龙族小姑娘丹妮的故事。独龙族地处偏远，大雪封山，通讯不便，丹妮姑娘喜欢听小狗的叫声、织布声和姐姐的山歌声。不久，姐姐出嫁，丹妮再也听不到她的声音了。云南移动很快在此建立了通讯基站，丹妮姑娘又能听到姐姐的声音了……

整个广告策划用唯美的意境，结合民族的特色，运用独特的差异性取胜。这部广告以独龙族小女孩青妮想听嫁到远方阿姐的山歌，却因交通和信息的不通而无法实现的故事，来表现通信不止是一种工具更是人性的权利，并以此把中国移动的此举提升到一个更高的层面。该广告播出以后，广受好评，不仅广告主满意，而且也获得各大广告奖的青睐。据悉，《中国移动·山歌篇》还先后获得了艾菲奖、中国元素奖和金长城奖。

这是一部拍摄得很美的电影式的广告，也是很容易打动人的广告。但是小编看后虽然觉得它很不错，但总觉得它缺少点什么。中国的广告界曾一度泛滥着一类简单粗暴的广告，依靠充满宣言意味的广告语反复“教化”受众，常常忽视受众的个体意识，强迫受众接受广告宣传的产品。《中国移动·山歌篇》是对这种广告的背反，以故事性的情节打动观众。但

BFAD创意广告观点,创意广告不只要看上去很美,还要有必要的故事性和艺术性。

是，它的局限也是很明显的。首先，这部广告虽然“看上去很美”，但缺乏互动性，观众只是被动的接受，并没有主动接受广告内容。其次，在广告内容上含蓄、内敛，在创意上明显不够吸引人，这在互联网时代是一大弊端。互联网时代的广告作品要求必须在短时间内打动受众，很少有人能在安安静静看完一则完整的广告，即使“看上去很美”的这则《中国移动·山歌篇》。

BFAD创意广告人认为，好的创意广告不仅要“看上去很美”，而且要能在打动观众，并且与观众产生互动。以BFAD为欧洲知名综合商贸集团Koopzondag游乐购物节制作的一则创意广告为例，广告通过诙谐优美的镜头，讲述了男主人公陪女友在Koopzondag疯狂购物的无奈之举！广告在影视后期制作时，植入了有趣的游戏场景，充满互动性和会意性，将Koopzondag游乐购物节特色以风趣的方式传递给观众，达到了非常好的网络广告效果，真正地实践了BFAD以广告的“内在故事性、会意艺术性”和“外在互动性”为创意核心的创作理念。这也是为什么BFAD能够成为国内领先的创意广告公司的原因。

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