电视媒体的“网红”传播简论

一、电视媒体传播“网红”的缘起

互联网的革新和普及正在全面地改变着我们的生活，在人们深入接触网络的同时，衍生了诸多依附于互联网载体的新兴文化和群体。“网红”就是网络生态中的特殊存在。他们的发展伴随互联网技术的更新以及社会文化变迁。从中国社会正式迈入互联网时代到如今各类网络平台的应运而生，“网红”也由此经历了从“网红”1.0时期到3.0时期的蜕变，而且随着社会变迁，这种发展仍在继续。

“网红”们在某一特定的网络平台中生产并传播优质内容，在这一平台范围内必定会形成一定数量的粉丝群体。但这仅仅只是迈出了他们的第一步，只在单个平台的用户群体中凸显出来，并不足以持续走红。所以，这时有效地扩大传播渠道、升级传播路径就变得至关重要。传播渠道的多样性是确保“网红”不局限于单一平台的根源之一。“网红”为寻求更广阔的生存空间，获得更多的经济利益和更大的社会影响，自然会不断拓展自己的渠道。由于网络媒体的信息混杂，受众群体较为狭窄且流动性强，导致受众对网络媒体的传播内容丧失了信心。反观传统媒体，因凭借着品牌权威性、相对成熟的传播机制和受众覆盖面广等优势，使得“网红”们纷纷把传播目光投向了传统媒体，而作为传统媒体中影响力最大的电视媒体自然便成为“网红”的新目标。

二、电视媒体传播“网红”的表现形式

受众的多元化需求不断促使电视媒体的传播形式趋向丰富。作为互联网新元素的“网红”在参与到电视媒体传播过程中，主要以电视节目、电视剧作以及电视广告等形式出现。

1. “网红”通过电视节目传播

电视媒体有比其它任何一种媒体更广的传播覆盖面，其直观性和权威性也是“网红”选择电视媒体传播的主要原因。2015年1月2日，奶茶妹妹主持的《燃烧吧大脑》在江苏卫视播出，节目制片人表示当初请奶茶妹妹来主持节目就是因为她的人物设定与节目整体格调相似，能充分诠释让科学流行起来这一节目宗旨。而不少网友也在看完节目之后对奶茶妹妹抛去了“花瓶”的印象。节目的播出为奶茶妹妹证明了自己的主持实力，也为她积累了更高的人气，同时，节目也因为奶茶妹妹的加盟而增加了不少话题和关注。

像奶茶妹妹这类已经在网络上有足够人气的“网红”上电视节目的案例不占少数。2016年6月，艾克里里登上湖南卫视热门综艺节目《快乐大本营》，携手众多一线明星，为观众带来精彩的个人展示。节目播出之后，艾克里里成为当天的百度热搜，并成为他成名至今上百度搜索之最。2014年12月，黄灿灿亮相浙江卫视热门综艺《奔跑吧兄弟》，原本只是活跃在网络上的“武大校花”因为节目的热播而被广泛关注。走上了电视媒体传播的黄灿灿，在节目播出后得到了巨大的反响，与参加《快乐大本营》录制的艾克里里一样，百度指数创造了历史新高。尝到了传统媒体传播的“甜头”，走红之后的黄灿灿一边在微博上吸粉，一边向更大的平台寻求发展，并在后期成功接下多部电影合作。

那些已经在网络上走红的“网红”，他们会为了扩大自己的影响力，主动向传统媒体靠拢。同样，网络上还存在着大量尚未达到如此“热度”的“网红”，他们虽有一定的粉丝基础，但还不及上述“网红”的知名度。这样的“网红”往往也会受到电视媒体的青睐。湖南卫视在2016年推出“网红养成”类节目《夏日甜心》，该节目的主要宗旨是打造未来的综艺女团。导演组从亚洲各地选择了31组充满活力的90后女孩。这些女生大部分在网上有着自己的粉丝，其实已经算得上是“网红”。《夏日甜心》不同于以往的选秀节目。它通过传统电视节目和时下最热门的直播平台合作，以这样新老媒体互动的形式让甜心们在多个平台上获得粉丝追捧。

2. “网红”通过电视剧传播

电视节目是宣传“网红”和打造“网红”的重要平台，除了这一传播形式之外，“网红”在电视媒体的传播还有电视剧创作和广告代言。前面说到不少“网红”作家出书，走上出版这条传统媒体道路。其实，还有不少“网红”作家瞄准了电视剧市场，将自己的网络小说作品改编成影视剧剧本，从网络作家转型成为传统影视编剧。其中，《琅琊榜》便是其中之一。《琅琊榜》一书最初发表在起点中文网，在小说还在更新之时就已经收获不少读者。作者海宴是一位80后新锐女作家。此次《琅琊榜》改编成电视剧就是由她担任编剧。据说剧本的创作耗时整整六个月的时间。而在电视剧拍摄过程中，海宴全程跟随，不断修改剧本以求最高还原度。除了海晏，还有《何以笙箫默》的作者顾漫，《鬼吹灯》的作者天下霸唱，《步步惊心》的作者桐华，他们都是从网络畅销书作者转型为影视编剧的成功代表。

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