县文广旅体局文旅产业发展工作总结及2022年工作规划(3)

　　3.全力推进“微改造、精提升”工作。根据《xx县省级旅游业“微改造、精提升”行动试点县实施方案》，以“体验更精致、设施更精良、景观更精美、服务更精心、运营更精细”为主攻方向，重点打造“五精”工程，xxxx年力争完成各类微改造项目xx个以上。

　　4.建设一套文旅形象标识。建设智慧旅游平台，完善“xx旅游”微信公众号功能，增设“泉”看xx应用场景，丰富文旅体设施资源导览，注重客流量监测，建立旅行社过夜游客系统，精准化建模，提升各项旅游数据分析的精准性和实效性。丰富“来xx，我养你”口号的五养内涵，提升以温泉水为创意的“小义”x.x动态形象，优化对外宣传logo和海报，结合地方文化形成统一的城市文旅形象识别符号。加强文化文物研究成果活化利用，将xx的文物元素、体育元素和流行结合，开发文创产品宣传xx地方历史文化。利用“徐谓礼文书”和“温泉名城，康养xx”两个省级文旅IP丰富文创产品类型，开发文创类、中药类、温泉衍生类、宣平小吃等x大类特色旅游商品。打响“武川食色”xx美食品牌，挖掘地方饮食文化，讲好xx十大碗美食故事，全年制定x个评定标准、拍摄x个主题视频、做好x进宣传工作。

　　（三）开展“奋进年”建设，深化文旅体融合发展

　　1.全力推进全县文旅重大项目建设。紧紧围绕温泉度假区大平台建设，加快推进重大文旅项目建设，紧抓项目形象进度和投资，确保全年完成文旅投资xx亿元以上，全县建成运营文旅项目x个以上，新开工重大文旅项目x个以上。

　　加快在建文旅项目建设，建成运营一批重大文旅项目。xx美地城堡酒店、陌上花开综合体、县文化中心、小x精品民宿、xx通景公路、古城文庙文昌阁等项目力争建成开放运营。

　　密切跟踪联系已签约文旅项目，开工建设一批重大文旅项目。全力开展重大文旅项目前期工作，及时供地，力争新开工项目x个以上。全面启动县文体中心项目建设。规划建设xx县文体中心，涵盖体育馆、文化馆、图书馆、非遗馆、名人艺术馆、青少年宫、工人文化宫、妇女儿童活动中心等八大场馆，规划总用地面积xx万平方米，力争xxxx年初完成土地出让，开工建设。加快解决xx景区环评问题，尽早启动xx游客中心、客运缆车、五星级酒店等重点项目，丰富景区产品业态，增强景区接待能力。加快“双岩龙门”农文旅综合体、五彩xx温泉度假文旅城、射击运动营地等招商项目落地开工建设。启动柳城千年古城建设，着力建设一批文化复兴、特色文旅产业项目，全面提升古城环境、基础配套和旅游业态，全面建设大xx景区，推动南部旅游大发展。

　　2.深化徐谓礼文书保护研究。积极争取徐谓礼文书保护研究工作列入省政府激励事项。把握徐谓礼文书在x博物院展出的时机，积极开展文旅宣传，进一步扩大文书影响力，并助力xx旅游“引进来”。加强徐谓礼人文图谱建设，与x大学合作整理构建徐谓礼生平的数字资源库、知识库，以信息技术为载体，实现可视化展示。以徐谓礼从政经历为契机，开发交互式游戏。启动“徐谓礼文书”主题电视连续剧拍摄。

　　3.举办省运盛会，展示xx窗口形象。确保我县承担第十七届省运会上的网球、短式网球、跆拳道、桥牌、电动冲浪板x个项目办赛任务顺利完成。突出“省运村办”优势，通过举办省运会助力乡村振兴，建设体育领域共同富裕示范区。积极备战，努力夺金，通过经费保障，科学训练，有效指导等方式，确保金牌任务完成率达xxx%。借省运会举办契机，整合宣传推广全县文旅体资源、活动、线路产品，全面展示xx城市形象，引进客流。

　　4.扩大“来xx，我养你”文旅品牌影响力。从形象宣传、活动引流两个方向着手。在x、x省内特别是x周边县市高铁站、高速服务站、地铁线路、公交车、共享单车、出租车等投放形象广告；精选省市县主流电台媒体开展深度合作，以节目冠名（定制xx旅游板块）、活动联名（自驾车友体验）、直播拍摄（美食探店）、广告投放等形式提升xx文旅曝光率，扩大宣传推介，调整自驾游群体客源结构。通过与两微一抖（微信、微博、抖音）、马蜂窝、小红书、高德地图等新媒体平台合作，创建“来xx，我养你”话题线上互动，完善xx文旅新媒体宣传IP矩阵，全年开展抖音直播x场，侧重邀请x周边区域性网红参与线上推广、线下体验，全年引入腰部网红流量不少于x场次，培育本地网红不少于x人。全年拍摄系列主题原创视频xx个，“来xx，我养你”五养宣传片x个。

　　发挥节庆、赛事活动拉动效应，加大客源地引流力度。三套组合拳，借力推力，打造节庆活动品牌。一借省市电台媒体之力，发挥优质自驾游客群体对电台的高粘度属性，组织招募自驾体验活动；二借群众文化活动、体育赛事之力，深化文旅体融合，以文化走亲、体育赛事为契机，助推旅游宣传，带动旅游产业经济消费；三借乡镇节庆活动之力，以季节主题、区域特色创新推介形式，展现地方文化。全年计划开展各类体育赛事、阅读活动、送戏（婺剧）下乡、艺术节、非遗研学体验等文旅体活动xxx场次以上。

　　深耕长三角，从大到小，组织资源推介活动。整合全县文旅体资源，围绕“五养”开发康养、研学等主题旅游线路产品不少于x个，考虑不同年龄层需求，优化客源结构。“大”的层面，依托省市展会开展营销推介，组织文旅企业参加各类展会宣传活动，扩大客源市场接触面。“小”的方面，由政府搭台，邀企业唱戏，将旅游推介会深入到客源地社区、工业区和高校园区，推介会办到哪里，企业营销就跟到哪里，将活动效果和团队引流进行绩效挂钩。线上线下结合互动，以企业需求为出发点，通过合作官媒宣传、直播带货、电台节目等线上互动实现来武线下体验，带动企业销售，将流量转换成经济效益。

　　5.创建新型文化空间，全面延伸公共服务边界。做足融合文章，推动公共文化、体育设施纳入旅游服务体系，加大新型文化空间创建力度，加快“xx分钟品质品质文化生活圈”建设，在社区、商圈等人流密集地打造“城市书房”、“音乐驿站”等新型空间。积极探索文化阵地与文明实践中心、文化礼堂等文明建设阵地的融合，用更多的资源服务当地群众，创建属于xx本土的文化与文明品牌。xxxx年建成明招书房”品牌悦读吧x家，“文化驿站”x家，在熟溪两岸打造“双文”（文明实践中心、文化礼堂）融合场所x个。

　　6.强化作风效能建设。紧抓干部职工作风效能建设，在营造学习氛围、完善考核机制、优化工作作风、提升能力素质等方面实现新突破，燃起干部队伍干事创业的激情，进一步转化为工作动力，展现我局政治自觉、担当作为、融合创新、清正廉洁的新气象，助力xx文旅体事业高质量发展。

　　三、意见建议

　　1.我县乡村博物馆创建、徐谓礼文书保护利用等特色亮点工作在全省具有先行先试优势，建议给予政策、资金支持，为我县乡村振兴、共同富裕工作争创文化亮点。

　　2.我县竞技体育专业人才匮乏，少体校专职教练员稀缺，建议把优秀退役运动员纳入到新教师招考的范围内，既提升我县竞技体育人才基础，又增加加计金牌完成数量。

　　3.民生实事体育场地设施建设我县补助标准偏低（城市百姓健身房为x万元/个，农村百姓健身房为x万元/个），无法满足群众的健身需求，建议增加配套资金投入，将补助标准提高至全市平均水平。

　　4.温泉民宿集聚区试点涉及温泉度假区、熟溪联盟、王宅联盟等多个区域，且省文旅厅未设立专项资金，温泉网管铺设进村宿成本高，技术复杂。建议给予政策、资金支持。

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