笔记本电脑调研实训报告(2)

市场特征分析

（2）消费者对品牌地域性选择偏向的调查（表1）

表1：消费者地域性选择 频率 百分比 有效百分比 18 6 15 11 4 80 20 100 18.0 6.0 15.0 11.0 4.0 26.0 80.0 20.0 100.0 22.5 7.5 18.8 13.8 5.0 32.5 100.0 累积百分比 22.5 30.0 48.8 62.5 67.5 100.0 有效 大陆 日系 欧美 台系 其他 合计 缺失 系统 合计 无倾向 26

图2：消费者地域性品牌倾向比例图

由上图2可得：消费者在地域性品牌倾向上，整体比例差距不太明显。其中比例较大的区域表示“无倾向，认为各品牌都一样”，占26%及“倾向大陆品牌”，占18%。另外，欧美品牌和台系品牌也比较受欢迎，分别占15%和11%。然而日系品牌和其他系列的品牌所占比例较少。

（3）消费者对品牌的优先考虑的调查分析（图3）

图3：消费者对品牌的优先考虑调查比例图

由上图3可得：由图中的曲线可以明显看出，消费者在购买电脑时，优先考虑的品牌依次是联想、宏碁、苹果、戴尔、惠普、华硕及索尼。由此可见消费者对于品牌的映像基本上差距不是很明显，消费者对于国内生产的笔记本电脑如联想等品牌还是很有信心的，并没有一味偏向欧美系列的品牌如苹果、戴尔，说明我国在计算机技术上的实力得到了群众的认可。

（4）消费者了解渠道的调查（图4）

图4：消费者了解渠道比例图

有上图4可得：消费者了解笔记本的方式主要是通过网络而得知，约占总体比例的44%。电视盒报刊杂志也是另外两个比较重要的渠道，都占20%，而通过广播、熟人介绍和其他方式了解的则比较少。由此可见，商家应该加大在网络、电视和报刊杂志等渠道的投入。

2. 交叉列表分析

（1）电脑风格*性别交叉制表（表2）

表2：电脑风格* 性别 交叉制表 电脑风格 性别 男 20.0% 22.0% 4.0% 6.0% 52.0% 女 24.0% 20.0% 2.0% 2.0% 48.0% 合计 44.0% 42.0% 6.0% 8.0% 100.0% 新潮气派 总数的 % 朴素简洁 总数的 % 豪华魅力 总数的 % 大众一般 总数的 % 合计 总数的 %

由上表2可得：在对于电脑风格的选择上，不管是男性还是女性，喜欢的风格要么是偏向新潮气派，要么是朴素简洁类型的，分别占44%和42%。在新潮气派类型中，男性占20%，女性占24%，女性较男性多2%；而在朴素简洁类型中，男性占20%，女性占22%，男性又比女性多2%。至于豪华魅力型和大众一般型都选择较少，可见太过豪华和太过普通都不太受喜爱。

（2）年龄* 购买原因 交叉制表（表3）

表3：年龄* 购买原因 交叉制表 购买原因 功能多（蓝携带方便 无线网络 牙、无线） 性能 年龄 18以下 总数的 % 18-30 总数的 % 30-50 总数的 % 50以上 总数的 % 合计 总数的 % .0% 33.8% 6.3% 2.5% 42.5% 1.3% 18.8% 12.5% .0% 32.5% .0% 2.5% 1.3% .0% 3.8% .0% 7.5% 3.8% .0% 11.3% 时尚前卫 .0% 2.5% 3.8% .0% 6.3% 其他 .0% 3.8% .0% .0% 3.8% 合计 1.3% 68.8% 27.5% 2.5% 100.0% 由上表3可得：选购笔记本电脑的人群主要集中在18-50岁之间，18岁以下和30-50岁的人购买的主要原因是因其可以方便使用无线网络，18-30岁和50岁以上的人选择购买笔记本而非台式的原因是携带方便， 由此可见，不管是何年龄阶段的人，他们购买的原因都主要是因为携带方便和无线网络。

（3）主要用途* 学历交叉制表（表4）

表4：主要用途* 学历 交叉制表 高中及以下 大专、本科 硕士 主要用途 娱乐 工作 学习 总数的 % .0% 总数的 % .0% 总数的 % .0% 6.3% 3.8% 23.8% 25.0% 58.8% 3.8% 11.3% 6.3% 3.8% 25.0% 博士及以上 合计 .0% 5.0% 3.8% 6.3% 15.0% 10.0% 20.0% 33.8% 36.3% 100.0% 学历 综合应总数的 % 1.3% 用 合计 总数的 % 1.3% 图5：学历与主要用途交叉制图 由上表4及图5可得：纵向来看，拥有笔记本或者选择购买笔记本的人群的学历主要集中在大专、本科和硕士学历上，分别占58%和25%；横向来看，不管是何学历的人群，他们购买笔记本的用途依次是综合应用、学习、工作和娱乐。其中，大专、本科的主要是用于综合运用和学习，说是主要用于工作，博士以上的也主要是用于综合应用和工作。

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