第四章 VI概念及设计原则
4.1 CI的概念及应用 4.1.1 CI的概念 4.1.2 CI的意义 4.1.3 CI的分类 4.1.4 CI系统的构成 4.1.5 VI的应用要素
目的要求：
了解VI应用设计系统的基本内容、设计类别。
重点难点：
VI应用设计理论。
4.1.1 CI的概念
CI，是英文Corporate Identity的缩写，译为企业识别。 CIS，则是 Corporate Identity System，即企业识别系统。 CIS = 企业识别系统
企业形象识别设计是现代工业设计和现代企业管理营运相结合的产物。
CI起源
CI是在激烈的商战中发展起来的。追溯历史，一般都是从上世纪初德国AEG电器公司的商标（设计师彼德·贝汉斯）设计谈起。当时AEG不仅把商标用在其系列化产品上，还用到包装、海报、便笺、信封、橱面上，成为统一性视觉识别的雏形。
约在 1930 年左右，美国著名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出 CIS 这一用语。
将CIS最早应用于企业形象设计的是德国AEG电器公司，CIS的发源地是欧洲，但美国却是CIS理论的发源地。早在20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人就提出了CIS这一用语，即Corporate Identity System 。
CI形成于上世纪五十年代的欧美，六十年代末进入日本，七十年代到八十年代逐渐形成世界潮流。八十年代中期，当CI最初出现在我国时，只是作为美术教材引进且仅在部分高等美术院校使用的。
IBM公司开创了CI设计先河
IBM公司开创了CI设计先河，并获得巨大收益。于是，美国的许多公司纷纷效仿，而导入CI的企业也纷纷刷新经营绩效。如克莱斯勒公司，在六十年代初把市场占有率提高了18％，东方航空公司本濒临破产，结果竟能起死回生。
美国 IBM 公司因率先实施 CIS ，从此以“组织制度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功的建立起 IBM 高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为 CIS 开发最成功最典型的例子。
1970年，美国可口可乐公司经过5年策划后正式导入CI，其充满律动的标志和标准色，给人强烈的视觉冲击，目前已遍及世界各个角落，其品牌价值据说有224亿美元。
被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司，在 1970 年以崭新的企业标志为核心，展开 CIS 的规则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰的企业形象基础。
在我国： 1992 年广东的太阳神集团率先导人并实施 CIS ，从此揭开了中国的 CIS 的序幕。一时间 CIS 在中国的设计界和企业界掀起了高潮。 CIS 的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，是企业、是市场的一种自觉行为和需要，因此它一踏进国门，就显示出了勃勃生机，相信经过企业界和设计界的共同努力，结合我国的实际状况和特点，吸取借鉴国外的精华， CIS 一定会在我国开花结果，伴随着企业走向市场，走向国际，为我国的经济发展发挥重要的作用。
4.1.2 CI的意义及作用
CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其它以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
? 企业运用CI，抵制假冒伪劣
在商品经济发展中，当一种产品打开市场后，其设计、包装、颜色、形状等，都可能成
为仿制者抄袭的对象。尽管我国已颁布了《商标法》、《反不正当竞争法》等法规，假冒伪劣产品仍屡禁不止，泛滥成灾。要抵制假冒伪劣，CI的导入是有效的手段之一。重化标识的识别性、独创性，避免雷同，在包装、装潢设计上易于消费者识别辨认。
? 企业运用CI，加强产品的感性诉求能力
有关心理学的报告表明，人凭感觉接触的外界信息，83％来自视觉，11％来自听觉，另有6％分别来自触觉、嗅觉和味觉。视觉因素的重要性自然反映到商品世界中。
4.1.3 CI的分类
1．基本部分
(1) 企业名称；
(2) 企业标志、品牌标志； (3) 标准字体； (4) 标准色、辅助色； (5) 象征图形、吉祥物； (6) 基本要素组合规范。
2．应用部分
（1）办公事务用品：
名片、识别证、信封、信纸、便笺、请柬、贺卡、证书、奖牌、票券、文具、赠品、记事本、资料夹、公文表格、招牌、旗帜、介绍信、茶具、餐具、卫生用具等；
(2) 广告媒体：
报纸广告、杂志广告、电视广告、电台广告、车厢广告、路牌广告、海报广告、汽球广告、火柴盒广告，手提袋、多媒体、摄影、样本等；
(3) 车体外观：
货车、客车、工程车、轿车、旅行车、机车、手推车、集装箱、周转箱等； (4) 衣着设计：
各类员工的服饰(男女)、工作服(男女)、领带、公事包、徽章、胸卡等； (5) 室内设计：
办公室设备、室内装修、橱窗布置、标示牌、部门牌、会议牌、记事表牌、公告栏等； (6) 建筑设计：
建筑外观、风景设置、装饰点缀等； (7) 展示设计：
会场布局、展台陈列、展板、橱窗、指示牌等； (8) 包装设计：
包装纸、手提袋、包装箱、包装盒、封套等。
4.1.4 CI系统的构成
CIS作为一个企业的识别系统通常又被划分为三个分枝，即 VI、MI、BI 。
VI——企业的视觉识别系统，包括：标志、包装、标准色等元素及其在不同的介质上的运用；如公司内部文具，交通工具，制服和在不同媒体上发布的各类广告；
MI——指公司统一的理念和文化，通常渗透在企业管理制度、员工的思维方式、处事方式中；
BI——员工的行为规范，企业的员工行为准则是BI的一个集中体现。
三者关系：
MI是核心部分，是精神实质，是根基，能够为CI汲取营养，使指导CI方向的依托； BI是企业规定对内对外的行为标准，是企业形象的载体，是架在MI、VI之间的桥梁； VI是外在的具体形式和体现，使最直观的部分，他以形式美感吸引人，感染人，是人们最容易注意到并形成形象记忆的部分。
4.1.5 VI的应用要素
VI：英文(Visual Identity ) ，即企业视觉形象识别。指借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。对外传达企业的经营理念与情报信息。VI能够将企业识别的基本精神及差异性，利用视觉符号充分地表达出来，从而使消费公众识别并认识。对内通过表中识别，利于规划管理和增强员工的认同感，归属感。
VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视
觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。
VI是CI的静态识别，在CIS中是最直接，最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。
VI 由两大部分构成： 基本设计系统 应用设计系统 1. 基本设计系统包括：
? 企业名称 ? 标准标志 ? 标志变形 ? 标准字体 ? 印刷字体 ? 标准色彩 ? 辅助色彩 ? 组合模式 ? 品牌样式 ? 象征图形 ? 吉祥物
2. 应用设计系统
? 办公用品
? 企业外部建筑环境 ? 企业内部建筑环境。 ? 交通工具 ? 服装服饰 ? 广告媒体 ? 产品包装 ? 公务礼品
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