《标志与VI设计》讲稿(4)

小结：

一个标志设计有时也不只包含一种表现手法，一个好的标志设计往往要综合运用多种手法来表现。

原则：

始终把握形式与内容的统一，不能为形式而形式或过于追求个人偏爱而脱离主题，即标志设计的表现手法为准确表现标志的风格、个性服务。

2.4 标志设计及制作程序

教学重点：

掌握标志设计从初步的市场调查到设计创意再到最后的制作完成的整个设计流程。 教学难点：

标志设计完成后需要制作比例稿，以达到扩大缩小的正确比例，在此环节中要掌握多种制作比例高的方法。

1. 适当的调查研究 2. 合理的设计构思 3. 多样的草图绘制 4. 恰当的选择排除 5. 慎重的色彩应用 6. 精确的标准制图 7. 适度的视觉调整 8. 后续的应用工作

1. 适当的调查研究

“磨刀不误砍柴功”，这句至理名言适用于任何工作，标志设计的前期准备工作同样是总体流程中的重要一步。

? 与委托方的沟通：委托方委托设计的原因；决策层意愿；员工共识；企业精神。

? 市场调研：产品、服务；目标消费群；视觉形象；同行、竞争对手。

案例一：

苏州大学图书馆馆徽投标设计

要求构思新颖、元素含蓄、线条明快，富有创意与时代特征，体现图书馆“以人为本”的服务理念。作品选用色调庄重典雅，简洁大气，易于制作，适合在各种场合及载体上使用。 可以将“苏州大学图书馆”或者首字母“SUL”或英文馆名“Soozow University Library” 嵌入使用。

思考：

从征集函中看出需要调查哪些内容？ 有什么要准备的？

你能读出什么隐藏的含义和要求？

如通过网络查询，可以知道苏州大学已经有手写体标准字，也有标准色。因此可以参考使用。因为沿用征集方的原有元素，或征集方母体的设计元素，征集方会较容易接受，也不至于使征集方的风格发生过分强烈的变化或强烈区别于母体方。

有条件的可以去苏州实地参观，可以知道图书馆前有处园林，而且整个苏大幽静，富有文化气息。因此，结合征集函的要求，在色调的选择上要避免使用过于强烈的色彩，色彩纯度不要太高，在设计时建议可以参考苏州园林的色彩元素。

元素含蓄：

这明显可以看出征集方希望设计手法是表象的，是要带有象征意味的。设计时可以参考同类大学的标志设计。在前期的调查中应当了解苏州大学是所综合性大学，并且地处水乡苏州。设计中不要出现明确的专业特征等，反而可以考虑突出它的地域特色。比如，设计方案可以考虑将水乡建筑的特征-山墙等元素与书籍的特征加以融合等。

2. 合理的设计构思

准备工作完成后设计师就开始着手构思创意。首先寻求可表达设计主题的可能性，在一件设计工作中，在构思创意的时候，要养成用粗略的草图记录每个创意的好习惯。随身可以带个笔记本，将随时涌现的灵感保鲜记录，不至于事后忘记而遗憾后悔。创意的构思是一个重要程序，也是最艰苦的劳动。

创意

标志设计的重要过程之一是进行发散性创意思维与集中思维的交互。

发散思维方法又称辐射思维法，它是从一个目标或思维起点出发，沿着不同方向，顺应各个角度，提出各种设想，寻找各种途径，解决具体问题的思维方法。

集中思维是指综合多种已有的信息，朝着同一个方向导出一个正确答案的思维过程。 发散思维和集中思维不断更替、不断反复、不断叠加的过程，正是开发标志设计创新思维的过程。

什么是创意？

简单的解释是：一个可以表现设计内容的主意。主意的好坏决定在那个主意是否合适、新鲜以及是否能引起共鸣。每一个设计内容都可以运用很多不同方法去表现，各种方法的效果可能不同，但可能达到相同的目的。设计者的责任是在各种方案中找到一个比较特别、令人欣赏的手法去表现主题并传达给受众。

有人认为设计就是灵感闪现的一瞬间。但在现实中，设计其实是长时间的思考、表现和协调，灵感乍现确实存在，但能一锤定音的微乎其微。以前的大量小稿训练也有这个目的。要学会用各种方法去表现，并有能力和眼光在众多方案中找到最适合的、最完美的、最接近设计意图的。设计师是“感性的跳跃思维”、“理性的逻辑思维”及“完美表达”三者的总和。

? 扩散性思维

又称立体思维，是对主题事物从各角度的观察、审视，同时进行意义上的衍生。联想是扩散性思维的一种，是标志设计开始阶段的重要过程。

联想的方式： a、

设计的本质是为未来设计

“为未来设计”与“现在即过去”这个著名的论点有着异曲同工之处。设计者应该主动了解多学科的知识，特别是标志设计涉及到社会的各个行业，而且对图形的表现力要求更高。如果我们不能站在更高的点上看待企业和文化的结合点，就只能僵守在小圈子里。资本时代以物质产品的“多少”为评价标准，近现代以产品的“好坏”为标准，而现在信息时代则以“快慢”为标准。“应变”和“效率”被提升到比较突出的位置。设计是走在实施的前面的。半年后也是未来，并不一定就是百年千年后，“为未来设计”就使我们具备了发展的眼光，创

相似联想；b、相关联想；c、相反联想；d、因果联想；

意才有相对持久的可能。

创意设计阶段的工作方法

前期工作完成后就是“思维轰炸”，尽其所能地涉及到全部相关方向，在前期调查的基础上根据不同载体及掌握的资料制定出艺术设计方案，做到灵感的不断涌现。

标志设计属于实用美术范畴，所以必须考虑到征集方的要求，因此要使自己的作品在成千上万设计稿中脱颖而出，需要在设计构思上动脑，既适合对方口味，又能体现出设计师水平的方案。 通常，可选择三种标志设计方案供对方挑选：

适合型 自我型 折中型 适合型：

就是平时所说的大众型标志，如字母型、拼音型、几何型、写实型、图案型等相对通俗易懂的标志，征集方的决策层容易接受，大众也容易理解。

自我型：

根据自己独特的构思而产生的设计方案。这类设计具有个性及创意，至于风格与形式是否被对方接受，这需要双方沟通，寻求设计上的合理与统一性。

折中型：

通过某些折中方法有机糅合到一起，既有对方需要的一面，又有设计师自身的想法，形成双方对标志理解上的合理妥协，在综合上述两类的基础上优化、整和 。

设计元素的表现方式也可以是多样的：可以二维表现，也可以三维表现，甚至可以二维结合三维表现。

总之，设计与创意的方法是多样的，关键要用认真的态度去积极完成，团队合作精神也很重要，要多商量多沟通。

3. 多样的草图绘制

草图可从多个创意点出发，尝试各种可能性，从不同方向，不同方式反复推敲，完善和挖掘。草图勾画得越多，意味着方案的可选性也就越多。

草图是将构思转化为可视图形的重要手段。草图具有丰富的情感和随意性，因此众多的随意草图一定会有好的创意点。不能忽视草图的勾画。

例：广西南宁市名冠牙科标志项目草图

4. 恰当的选择排除 （确定方案）

用以上方案选出若干方案进行细化设计，确定方案前多画草图，有一定数量积累，从中筛选出满意的设计详细推敲，逐步完善。 当然在投标时“地毯式轰炸”战略也很有效。比如中国电信南北分家后的标志更新投标，现在采用的这个标志就是设计者以数千份的备选方案轰炸而来。这仅仅是针对未知数多多的公开投标而言。

5. 慎重的色彩应用

成品制作

6. 精确的标准制图

标志的创意点确定之后，就要进入艰苦、精到、不厌其烦的图形调整阶段。这一阶段会使好的创意锦上添花，从而确定标志的最终图形。对图形、色彩的推敲能力是需要坚实的设 计基础和长时间的实践经验的。

标志设计实现的技术与其他一些科目比如招贴设计相比并不是很复杂。当中国十几年前电脑还没很普及的时候，包括专业院校在内都几乎是采用全手工的设计制作方法，然后绘制墨图并标明印刷色标，也有设计师才用即时贴雕刻的手法。所以设计风格也会相对简洁单纯。设计师在坐标纸上规范草图

手绘制作：

可以制作出比较自由、和个人风格的作品，与电脑制作不一样，人工制作有一种工艺味，但需要足够的制作水平。

电脑制作：

尽量使用矢量软件，可以任意放大缩小，以A4幅面为主，进行打印输出。

7. 适度的视觉调整

标志设计定稿后，必须进行有关造型上的细部处理，以达到系统展开上的精确度。标志的精致化作业厂必须花费许多时间，这也是把精致化作业放在设计定案的决定后的原因。 标志在扩大展开在大型的招牌或车辆上等不太会有问题，相反地在缩小应用时，在印刷上会产生模糊，有时形态无法正确地再现。

色彩的表现也是一样，设定数种规格的色彩，在色彩使用上予以自由度。

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