《标志与VI设计》讲稿(5)

(数值化是标志正确再现的有效方法，也是企业以法律的概念加以确定的一种方法。数值化的方法有格子，比例，规尺，圆规等，并以电脑数值进行存储。)

8. 后续的应用工作 送稿

设计完成后，不要着急送稿，一般最好在截止前两天送达，过早的暴露自己方案，在作品比较中没有新鲜感。另外，如果方便要亲自送达，体现对征集方的重视。

第三章 标志的色彩组合及应用规范

主要内容：

1. 标志设计的色彩表现 2. 标志色彩的定位 3. 标志的说明文案

教学目的：

学会在标志设计中合理地使用颜色，能够根据颜色的联想，企业的经营理性以及行业特征来选择标志的标准色彩。

教学重点：

色彩在标志设计中的作用。

教学难点：

标志标准色彩的设计要求，标志标准色彩联想与应用行业。

3.1 标志设计的色彩表现

人们接受的顺序：颜色—图形—文字 标志：颜色——形式——结构

七秒钟定律：色彩营销中事物在我们思维中建立第一印象只需要 7 秒钟，颜色给我们的影响就占67%。

3.1.1 色彩的心理表现

色彩是图形的基本属性之一，作为图形符号的标志离不开色彩的选择与应用。标志的色彩是传递信息、表现情感的重要手段,恰如其分的色彩可以让标志的主题内容得到充分、准确的体现,使得标志的形象更加生动,更富感染力 。

色彩是企业“相貌”的重要组成部分，战略地采用有个性的色彩有利于企业的识别与认同，这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。

标志色彩的设定应体现其理念和方针及其行业所特有的性质。例餐饮、食品行业多采用红、黄等暖色来增加食欲及亲和力。

色彩是非语言形式，可以将不可视的情感，感觉等因素表现出来，标志色彩具有视觉心理作用， 可以使之产生一定具象或抽象的联想，这是致关重要的一点，关系到品牌、企业的行业特征、经营理念的正确传达。 不同行业的特点会影响标志色彩的设计,是其标志色彩选择的重要依据。

（1）暖色:

指向商业 、餐饮 、娱乐行业等与日常生活比较贴近的行业。 食品餐饮行业一般用高明度暖色(红 橙 黄),能给人带来温暖和食欲,橙色为最佳。

（2）冷色:

指向工业、运输、科技行业等与日常生活距离比较远的行业。 电子、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色,通常选用冷色系,给人以快捷、冷静、敏锐、理智的感觉。

（3）绿色系

适用于制造、医药、交通运输、通讯信息等行业。

标志的颜色一般用绿色,绿色给人和平、环保、安全、可靠、 快速的感觉。

（4）时装、化妆品行业的标志多用金银等金属色或纯度低灰黑色系,因为这些颜色有典雅、别致、清洁、高贵、时尚的感觉。

? 标志标准色单色联想与应用行业

（1）红色

联想:火焰、鲜血、活波、跳跃、喜庆、热情、积极、夏季、 中国传统，竞争与进攻都可用红色体现 。

应用行业及相关内容产品:金融、服装、电力、传统文化、 百货、石油、化工等。 （2）黄色

联想:火焰、希望、阳光、温暖、光明、柔软、欢乐。 应用行业及相关内容产品:食品、艺术、服饰等。 面包行业标志 （3）蓝色

联想:大海、天空、沉着、理智、科学、冷淡、精细。

应用行业及相关内容产品:电子化工、医药、体育、科技 重工业。 （4）绿色

联想:树木、森林、草地、新鲜、青春、理想、环保、和平、 安全、快捷。

应用行业及相关内容产品:电子、医药、商业、儿童、饮料、 林业、运输、制造业等。 （5）橙色

联想:橙子、欢喜、年轻、快乐、清新。

应用行业及相关内容产品:设计、服装、餐饮、娱乐、食品、百货等。 （6）紫色

联想:葡萄、茄子、紫罗兰花、神秘、高贵、幽雅、女性。 应用行业及相关内容产品:服装、化妆品、装饰行业、饮品。

? 五彩色和红绿蓝

（1）五彩色多为绘画艺术、娱乐或与儿童有关的比较活泼的标志用色，以及与奥运会有关的标志。

（2）红绿蓝三种颜色多用为电视台色彩首选。 例：中央电视台资料馆VIS设计

? 双色指向

红黄色搭配—饮食、儿童等 红蓝色搭配—工业、交通等 红紫色搭配—服饰等

蓝绿色搭配—制药、服饰、金融、交通等 黄绿色搭配—商业等 黄紫色搭配—化妆品等 黄橙色搭配—饮食等 黄绿色搭配—民俗、艺术等

3.1.2 标志设计的色彩表现

标志色彩的运用有单色和多色等。

? 单色标志

为了使标志的面积和范围得到充分的体现，并强调它的清晰度和鲜明独特的造型形式，许多企业、机构都采用单色标志的设计方式。

单色标志的优势是轮廓清晰、色彩饱和、明确有力、易于推广。缺点就是容易产生相似。

? 多色标志

多色标志能避免单色标志的缺点，具有个性化。 例：马德里 2016年奥运会申办标志

标志为一个伸开五指的手掌图案，手指颜色分别为奥运五环的五种颜色。设计师表示，这是一只表示热情欢迎的手，又有奥运大家庭的五种颜色，很有亲和力，同时展现了一个多种文化相融合的马德里。 手掌下方是大写的马德里英文名字的字头“M”，再下面是“马德里2016”字样

例：里约热内卢 2016年奥运会申办标志

标志的主体图案是里约热内卢著名景点面包山的造型。图案拼合成心的形状，代表巴西人对体育的热爱以及对奥运会的渴望。标志的颜色为巴西国旗上的绿、黄、蓝三色。这个申奥标志是由台湾设计师蔡仕伟设计。

例：东京 2016年奥运会申办标志

该会徽图形是传统的“日本结”，“日本结”是日本民间表示喜庆和庆祝活动的祝福象征，东京2016申奥会徽整合奥林匹克五个颜色变成主线，并结合“日本结”，使之色彩鲜艳。 “日本结”体现的是合一的价值观，既巩固性的把奥林匹克运动和2016年东京、体育和文化、城市和自然环境、日本和世界、世界与和平联系在一起。

3.1.3 标志设计的色彩配置

标志中色彩的运用需要注意的也有很多，色彩的运用既要符合企业的性质、社会情感需求，还要能够区别于其他企业，并容易被识别记忆以及市场推广等。除了这些，色彩具有独特而丰富的情感表达及优美的形式，标志设计中，所用色彩要更直观更容易吸引受众群体的视线，能带给受众群体美的感受。

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库《标志与VI设计》讲稿(5)在线全文阅读。