2010年1季度中国白酒行业市场研究报告(9)

白酒行业信息分析

永福酱酒五粮液高档

新品点评：一季度白酒市场出了两款跟茅台沾亲带故的酒：五粮液的永福酱酒、有小茅台之称的珍酒。看来经过08、09两年的洗礼，茅台在危机中屹立不倒的形象深入人心，各家白酒巨头“傍大”的心思也流露出来。

珍酒壹号53°

采用传统酱香型白酒生产工艺酿造，其中十五年陈是经十五年以上储存，精心勾调而成。具有无色透明(微黄)，酱香突出，优雅细腻，调体醇厚，回味悠长，空杯留香持久之特点。属高档优质酱香型白酒，国家领导入誉为“酒中珍品”。而八年陈则经八年以上储存，精心勾调而成。相比十五年陈，人口柔绵，优雅圆润，也是酒中珍品。

集团董事长吴向东在讲话中表示，2010年，珍酒能够实现500吨酱香基酒的酿造和生产。未来珍酒的发展，将会“力争酱酒第二、甘当酱酒第二”，同时利用珍酒自身优异的品质，通过华致酒行专业的营销团队，全力开拓贵州省内市场。吴向东说，在恢复生产的同时，集团将首批投资5000万元，用于珍酒的基础设施建设和技术改造，预计3-5年内实现年产3000吨高品质酱香白酒的生产规模，销售收人将达五亿元入民币以上。

永福酱酒

在3月成都举行的春季糖酒会上，五粮液股份公司召开产品发布会，正式推出自己的酱香型白酒产品——永福酱酒。多年前盛传五粮液将生产酱香型产品的说法终成现实。作为五粮液历经十年倾心打造的第一款酱香型白酒，颇引人注目。

作为高品质的酱香型白酒，永福酱酒微黄透明、酱香典雅、幽雅细腻、绵润醇厚、丰满怡畅、回味悠长、空杯留香持久，具有本品固有风格。据五粮液酱酒专家介绍，永福酱酒在工艺上实现了两个突破：采用浸泡蒸粮，集中处理，有效减少了质量波动，使得出酒的品质和数量有很高的提升。此外，根据对消费者需求的深度调研和了解，永福酱酒还在味觉上对醇甜进行了优化，丰富醇甜绵的风格，把酱酒甜味充分激发出来，让消费者喝起来更感绵甜舒适和细腻。

另外，五粮液的传统合作伙伴银基集团宣布，附属公司深圳银基贸易获委任为五粮液集团生产的永福酱酒53度白酒产品的全球独家经销商，为期5年，由今年3月17日起至2015年3月16日。根据五粮液的资料，永福酱酒年产能可达2.7万吨。银基认为，永福酱酒53度白酒产品具有上佳的市场发展潜力，相信公司在市面上推出永福酱酒53度白酒产品将会一方面扩阔高档白酒业务，另一方面亦有助公司把旗下产品组合更多元化并可增加销售收入。

第六章活跃指数

白酒市场竞争日益激烈，各大品牌、企业之间的竞争不仅体现在市场销售中，也体现在各种媒体宣传上。为了评价饮料品牌一段时间内在媒体及市场上的活跃程度，便于企业了解自己品牌和竞品的宣传推广情况，糖酒快讯推出了中国食品品牌活跃指数和白酒品牌活跃指数，旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测，或作出相应经营决策。2009年一季度白酒行业各品牌在各大媒体的活跃程度从品牌活跃指

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