2010年1季度中国白酒行业市场研究报告(11)

白酒行业信息分析

1.茅台2.五粮液3.青岛啤酒4.可口可乐5.重庆啤酒6.统一7.燕京8.水井坊9.泸州老窖10.洋河

1220.11175.6671.3649.7618.3604.8574.2518.7391.4389.4

升1位降1位升2位降3位升2位不变升2位不变//

（注：/为上月未上榜前十名的）

点评：1月，由于时值元旦，且临近春节，因此为了消费市场的更多关注，酒类、饮料品牌都保持了较高的活跃度，而乳品品牌的活跃度却不及其他行业。食品业活跃度前10品牌中，五粮液、茅台以极大优势占据了冠亚军位置，与位居榜末的泸州老窖，形成首尾呼应之势；可口可乐紧随茅台之后位列第三，与排名第六的统一、排名第七的雪碧一起作为新晋品牌重新入围10强榜单；青啤的活跃度低于可口可乐300多点，携手燕啤，位列第四、第五位；上月曝光率大增的农夫山泉，却其在本月不敌张裕，位列第九，活跃度比泸州老窖高出114.5点。2月，白酒、饮料、啤酒行业的品牌活跃度高于乳业与葡萄酒业。活跃度前10品牌中，饮料业的活跃度明显与高于其他行业，可口可乐以868.5点绝对活跃指数位居榜首，排名上升2位，与此同时，另一个入围10强的饮料品牌雪碧也仅以略低于五粮液0.7点的活跃度位列第四，排名上升3位。统一排名未有变化，仍列第六。白酒、啤酒两行业也各有三个品牌上榜，其中茅台、五粮液活跃度较高，位居榜单第二、第三名，青岛啤酒本月活跃度不及雪碧，排名下滑1位，名列第五。3月，春季糖酒会的召开，为食品业带来了活力。其中，白酒板块品牌曝光率较其他细分行业高出许多，共有5个品牌上榜本月活跃度前10榜单，茅台、五粮液的绝对活跃指数均超过1000点，分列榜单一、二名。啤酒板块本月的整体品牌曝光率略低于白酒板块，共有3个品牌入围10强，其中青啤以671.3点的绝对活跃指数位列第三，排名上升2位。饮料业本月仅有两个品牌上榜，其中可口可乐活跃度不及前三甲，排名下滑三位，名列第四，统一排名比之上月未有变化，活跃度略输于重啤，名列第六。乳业、葡萄酒业本月无品牌入围10强。

2、相对活跃指数

2010年1月食品业品牌相对活跃情况前10位名称相对活跃指数升降情况（相对基数100）1.五粮液2.茅台3.可口可乐4.青岛啤酒5.燕京啤酒

72.970.4274.291.9166.0

降27.1降29.6升174.2降8.1升66.0

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库2010年1季度中国白酒行业市场研究报告(11)在线全文阅读。