2010年1季度中国白酒行业市场研究报告(6)

白酒行业信息分析

第三章热点简析

热点一：水井坊成“洋媳妇”——外资控股中国高端白酒第一案

3月2日，水井坊披露，拥有尊尼获加、健力士等品牌的英国洋酒巨头帝亚吉欧花了3年时间，最终实现对四川白酒水井坊所在的全兴集团的控股，从而拿下水井坊品牌。帝亚吉欧大中华区总裁柯明思也正式接任水井坊总经理之位，原管理层团队获利退出。

亚吉欧集团（Diageo）将支付1400万英镑（约合1.4亿元人民币）受让成都盈盛投资控股有限公司所持有的四川成都全兴集团有限公司4%股权。收购后帝亚吉欧将控制全兴集团53%股份，成为控股股东。至此，如无意外，全兴集团控股39.71%的水井坊也基本成为帝亚吉欧的囊中物。

总部位于伦敦的帝亚吉欧是全球经营高档酒业的集团之一，旗下品牌包括Smirnoff（斯米诺）、JohnnieWalker（尊尼获加）、Guinness（健力士）、Baileys（百利）等。2009财年，该集团在全球市场的销售收入达93.1亿欧元，比排名第二位的保乐力加集团（Pernod——Ricard）高出约21亿欧元。但亚洲市场仅贡献9.1亿欧元，在全球总销售收入中占比约5%。这远远落后于有着芝华士、马爹利等知名品牌的保乐力加，亚洲市场为其贡献的份额是20%。在亚洲市场上的落后，使突破中国市场成为帝亚吉欧的当务之急。

从帝亚吉欧的战略思路上看，收购中国本土白酒品牌是解决这一困境的最好办法。由此，从2006年开始，帝亚吉欧展开了对水井坊的收购。当年12月，帝亚吉欧从盈盛手中，以5.17亿元获得43%的全兴集团股权，成为水井坊第二大股东。四个月之后，帝亚吉欧调派其大中华区董事总经理柯明思任全兴副董事长，并在水井坊出任董事；随后，又调派其南亚市场总经理和其韩国公司商业财务总监直接参与公司管理。2008年8月，帝亚吉欧再次以1.4亿元收购水井坊公司工会所持6%的股权，持有股份升至49%。及至今年3月1日，帝亚吉欧再次购入4%的全兴集团股份，终于实现对水井坊的控制。

在国际咨询机构的眼中，这一收购行为带给帝亚吉欧的好处尚不确定，但基本偏向有利于推进帝亚吉欧在华发展。而在中国白酒业，这桩收购却引来众多超越“投资”层面的议论。

在政府层面，发改委、商务部颁布的《外商投资产业指导目录》明确规定，名优白酒生产需由中方控股。而水井坊旗下全兴酒业中的“全兴大曲”，即为中国有关部门认定的名优白酒。

但97年以来，全兴、水井坊的发展之路让这一规定名存实亡：目前水井坊的产品，主要即“水井坊”系列高端酒和“全兴”系列中低端酒，前者不在名优名录中，但收入在上市公司中占绝对优势。而“全兴”系列的收入占比仅在10%以内，2009年中利润仅350万元。

这直接促成水井坊以6482万元的价格，将旗下全兴酒业55%的股权，转让给非关联的中资企业成都金瑞通实业股份有限公司，为帝亚吉欧收购扫清了政策障碍。

水井坊对外表示，这一转让是公司希望联合民间资本重塑全兴品牌的手段。但成都工商局的信息显示，成立于1993年的成都金瑞通实业股份有限公司经营范围中不包含酒类。监管部门在审批时是否会考虑名优白酒的接收单位资质，目前尚未可知。按照规定，帝亚吉欧要完成对水井坊的控股权收购，还需经过国家商务部、证监会等部门反垄断审查、外国投资

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库2010年1季度中国白酒行业市场研究报告(6)在线全文阅读。