2010年1季度中国白酒行业市场研究报告(13)

白酒行业信息分析

降幅。

张裕作为葡萄酒业品牌代表，活跃度比上月增强了96.9点，其在节日市场的表现值得期待。2月，食品业的品牌活跃度整体不及上月，仅有少数品牌的活跃度略有增强。食品业活跃度前10榜单中，10个品牌的相对活跃指数都呈现出了下滑态势。其中，燕京的降幅最大，五粮液次之。糖酒快讯市场研究中心认为，酒类、乳饮品牌活跃度的全线走弱，与本月春节市场的来临不无关系。为了拉动春节市场消费，多数厂商均加大了在终端市场的促销力度，而业界又没有大的调整出现，这在一定程度上降低了食品品牌在媒体上的曝光率。3月，食品行业品牌活跃度比之上月整体走强，除少数品牌指数相对回落外，各行业大部分品牌都有上佳表现。10强榜单中，除可口可乐的相对活跃指数小幅下滑外，其他品牌的相对活跃指数都呈上扬趋势。其中，因对双沟表现出收购意向而备受媒体关注的洋河，以168.1点的相对活跃指数涨幅，成为本月10强榜单中活跃度对比上月增长最大的品牌。

第二节白酒行业内的品牌活跃度表现

1、绝对活跃指数：

2010年1月白酒品牌绝对活跃情况前10位排名绝对活跃指数1、五粮液2、茅台

3、泸州老窖4、水井坊5、汾酒6、洋河7、剑南春8、郎酒9、全兴10、沱牌

852.7850.4250.1168.7164.1158.6115.497.045.043.2

较上月升降情况

升1位降1位不变升2位降1位降1位不变不变升1位/

（注：/为上月未上榜前十名的）

2009年2月白酒品牌绝对活跃情况前10位排名绝对活跃指数1、茅台2、五粮液3、水井坊4、泸州老窖5、洋河6、剑南春7、全兴

363.0323.9129.296.072.666.862.1

较上月升降情况

升1位降1位升1位降1位升1位升1位升2位

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