妇婴用品新渠道营销 - 商业计划书[1] - 图文(3)

产品说明书：

产品说明书

多功能保健寝具

技术领域

本实用新型特别涉及一种多功能保健寝具。 背景技术

寝具是人们每天都要用到的物品，在人的生活中有1/3的时间是在睡眠中度过，因此，寝具的好坏直接影响到人的睡眠质量和身体健康，尤其是对于免疫力低下的婴幼儿更是如此，但目前适合于婴幼儿使用的寝具却很少。 发明内容

本实用新型的目的是要解决现有技术提出的上述问题，提供一种能够改变微循环，促进新陈代谢，防便秘，特别适合于婴幼儿使用的多功能保健寝具。

本实用新型是这样实现的：它包括褥子和被，其特殊之处是：所述的褥子和被由外至内依次为远红外线涂层、棉花层和棉布层，在被的棉花层内均布有永磁铁。

上述的多功能保健寝具，所述的褥子和被宽度相当且三面通过拉链连接。

上述的多功能保健寝具，该多功能保健寝具还设有褥垫，所述的褥垫由外至内依次为棉布层、活性炭涂层和棉花

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层，以实现吸收有害气体、吸汗、防潮的功效。

上述的多功能保健寝具，在褥垫上还设有尿湿报警器，所述的尿湿报警器是由报警器、探头以及连接报警器与探头的导线构成。

上述的多功能保健寝具，所述的永磁铁为单面双极永磁铁。

本实用新型的优点是：由于褥子和被上设有远红外线涂层，可改变微循环，促进新陈代谢，预防便秘，对感冒、厌食、遗尿等均有很好的治疗效果，特别适合于免疫力低下的婴幼儿使用。 附图说明

图1是本实用新型的结构示意图； 图2是图1的A-A剖视图。

图中：1-褥子，2-被，3-褥垫，4-拉链，5-远红外线涂层，6-棉花层，7-棉布层，8-永磁铁，9-棉布层，10-活性炭涂层，11-棉花层，12-报警器，13-探头。 具体实施方式

如图所示，本实用新型包括褥子1和被2，褥子1和被2宽度相当且三面通过拉链4连接。所述的褥子1和被2由外至内依次为远红外线涂层5、棉花层6和棉布层7，所述的棉布层7采用纳米材料制成。在被2的棉花层6内均布有十块永磁铁8，所述的永磁铁8为单面双极永磁铁。该多功

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能保健寝具还设有褥垫3，所述的褥垫3由外至内依次为棉布层9、活性炭涂层10和棉花层11。在褥垫3上还设有尿湿报警器，所述的尿湿报警器是由报警器12、探头13以及连接二者的导线构成。

使用时，将褥垫3放置在褥子1和被2之间的褥子1上面，将婴儿从褥子1和被2的开口处放到褥垫3上面，头露在外面即可。

一种多功能保健寝具，包括褥子和被，其特殊之处是：所述的褥子和被由外至内依次为远红外线涂层、棉花层和棉布层，在被的棉花层内均布有永磁铁。优点是：可改变微循环，促进新陈代谢，预防便秘，对感冒、厌食、遗尿等均有很好的治疗效果，特别适合于免疫力低下的婴幼儿使用。

2、核心产品的市场定位：

准确的产品定位，不仅决定产品价格，推广思路、渠道和策略，更影响产品的生命周期和媒体整合和投放目标等。

Hao BABY健康寝具，是个专利产品，是一个有全新卖点和增值空间的优势产品，倘若将Hao BABY健康寝具一开始就转嫁到传统的商超渠道，参与零售价在400元左右的普通寝具的竞争无疑降低了其真正的市场价值。

大家所熟知的一个营销界的神话的产品——脑白金。暂不分析脑白金的产品

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本身科技含量，营销人不难发现，脑白金的成功是产品定位和推广策略的成功。

产品定位成健康产品并主打送礼市场，一个送健康，就送出了单月销售2亿的财富传奇。脑白金的成功，该让我们重视“送”“健康”所送出去的市场容量，和财富空间。

脑白金理性、客观的将产品的购买者（送礼的人）和产品的使用者（收礼的人）分开，并成功的抓住了中国千年形成的节日送礼情节，沿着初步拓市的成功，巧妙的结合“孝敬父母”“送健康”的观念取得了前所未有的成绩。“送”——的确该让营销人深思，并不可小视呀！

脑白金是节日送父母的首先。借鉴脑白金的成功经验，沿着中国早以形成的送礼习惯，我们一直在探询下一个可以借鉴脑白金成功经验的产品或产品组合。 我们简单回想一下，中国人早已经形成的送礼习惯。 1、新人结婚；（仍以送现金为主） 2、老人祝寿；（脑白金或其他）

3、调动工作；（常规：烟酒或其他奢侈品） 4、新春佳节；（各种食品用品）

5、喜得贵子；（杂：没有代表产品或首选产品）

以上几种情形在礼品的选择上，空间很大，种类很多。惟独在喜得贵子上可供选择的不多。孩子在家庭中的重要性，早以不言而喻，“小皇帝”“小公主”“小宝贝”??为了孩子健康成长，关心他们早已经不是孩子的父母，更多的是爷爷奶奶、姥姥姥爷、叔叔舅舅、姑姑阿姨、

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同事领导??一个新生命的诞生，受到如此多的人在关注，一个产品的使用者，有如此多的购买者做支撑，开发婴儿用品必将大有作为。社会的关注和一直提倡的优生优育，也是潜在的市场动力。

一个新产品要是没有新的卖点和功能上的深度提炼，无疑会淹没在众多同类产品之中而无出头之日。Hao BABY健康寝具是专利产品,是唯一的功能性产品,除了符合产品深度卖点外,更符合现代家庭关心孩子健康成长的的消费心理和消费趋势.

产品的准确定位直接影响正确的推广渠道和推广手段. HAOBABY健康寝具——当亲人或朋友喜得贵子后首选的送礼产品。

推广诉求：送给孩子的第一份健康礼物 功能诉求：孩子的阳光寝具 礼品组合：一套健康寝具 一张会员卡 产妇的健康补品 婴儿的牛初乳 合成大礼包

3、推广步骤

结合项目推广步骤、产品整合分二步完成：

第一步：Hao BABY健康寝具——————————（专利产品） 产妇恢复营养品 ——————————（OEM代加工） 纸 尿 裤 ——————————（OEM代加工） 尿 布 ——————————（OEM代加工）

第二步：所有妇婴用品食品：（三年内完成）

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