鄂尔多斯旅游客源市场细分(3)

港澳台市场是鄂尔多斯旅游的基础市场，长期以来始终在海外客源市场中占有较大比重。随着鄂尔多斯影响力不断扩大和针对性旅游营销持续开展，港澳台市场的开拓空间将进一步增大。

2、二级客源市场：欧洲、北美、东南亚

欧美市场是我国主要的海外旅游客源市场。该市场具有出游率高、旅游消费能力强、开发潜力巨大等特点。长期以来，受区位、交通、旅游开发程度等因素影响，鄂尔多斯欧美旅游客源市场尚未有效开发，仅有俄罗斯、美国、法国、英国等少数国家的游客零星到达。随着鄂尔多斯国际影响的增大和旅游业的快速发展，欧美市场的潜力将逐渐显现。

东南亚市场在鄂尔多斯海外客源市场中所占比重不大。近年来，新加坡、马来西亚等国赴鄂尔多斯旅游人数有所增加。随着旅游营销的深入和交通条件的改善，东南亚将逐渐成为鄂尔多斯重要的旅游客源市场。

3、三级客源市场：中亚、澳洲等机会客源市场。

中亚、澳洲、中东、南亚、非洲等市场是鄂尔多斯旅游机会客源市场。这些市场与鄂尔多斯在旅游经济关系上存在着结构性失衡，短时间内难以缓解，因此，要根据环境、时机适时、适度地拓展。 四、结论

（一）鄂尔多斯旅游客源呈现不断增长态势，以国内客源为主，旅游流季节性明显，旅游市场远未饱和。

（二）鄂尔多斯客源市场空间分布广，国内市场以内蒙古中西部地区、陕甘宁地区为核心，环渤海地区、“长三角”地区、“珠三角”地区、华中地区潜力巨大；海外客源市场以日、韩、港澳台、东南亚、俄罗斯、欧美等国家或地区为主。

（三）客源地旅游者出游方式上以旅行社组团为主且多以鄂尔多斯为节点，近年来公务、商务等出游方式不断增加；成吉思汗陵、响沙湾等知名景区旅游吸引力较大；游客普遍对旅游商品和饮食认同度较低。

（四）国内旅游客流产生强度基本符合空间距离衰减规律，但交通、营销等因素对旅游流强度影响明显。

参考文献

[1]万贵生.迎接消费市场增长新浪潮（观点）.人民网，http://www.people.com.cn/GB/paper53/12960/1164824.html

[2] 无锡市统计局. 2009年长三角16市经济总量近6万亿元.中国网，http://www.china.com.cn/economic/txt/2010-02/19/content_19436396.htm [3]国家旅游局. 2010年1-12月入境旅游外国人人数（按目的分）. 中华人民共和国国家旅游局，http://www.cnta.gov.cn/html/2011-1/2011-1-19-8-53-89468.html

基金项目:2009年度内蒙古自治区高等学校科学研究项目《鄂尔多斯文化旅游业发展模式研究》（编号：NJ09030）部分成果。

作者简介：秦兆祥（1979-），男，内蒙古赤峰市人，内蒙古师范大学旅游学院讲师；研究方向为民族文化旅游、旅游管理

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