品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)(4)

六、论述题

要点：消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量市场营销费用；消费者愿意买公司的产品，公司在于销售商谈判时处于有利地位；由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价格；由于品牌名称代表着很高的信誉，公司很容易地进行品牌扩展；品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段。

七、案例分析

要点：海尔生产的所有电器都使用海尔品牌，所以它实施的是家族品牌策略。采用家族品牌策略的好处是可以大大降低营销成本，而且能使产品和企业的整体形象统一起来。缺点是如某一产品出现问题，就有可能株连其他产品。

试卷三

一、单选题

1、将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地里品牌等是根据（ ）不同来划分的。 A、品牌主体 B、品牌产品生产经营所属环节 C、品牌创始地 D、品牌自主性 2、一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（ ）。 A、自由品牌 B、私有品牌 C、公众品牌 D、地方品牌

3、下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（ ）。 A、兼并品牌 B、收购品牌 C、合作品牌 D、加盟连锁 4、品牌忠诚的最高层次是（ ）。

A、习惯性购买者 B、满意型购买者 C、忠贞型购买者 D、朋友型购买者

5、（ ）是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。 A、产品 B、组着 C、个人 D、符号

6、公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心应放在（ ）上。 A、产品识别 B、企业识别 C、个性识别 D、符号识别 7、（ ）被称为品牌的核心价值。

A、延伸识别 B、核心识别 C、品牌精髓 D、品牌领袖 8、最常用的品牌定位策略是（ ）。

A、领导地位 B、比拟定位 C、情感定位 D、产异化定位 9、品牌命名最基本的要求是（ ）。

A、易读易记 B、有特色 C、有想象力 D、有亲切感

10、品牌的产品策略要以（ ）和积累品牌资产为中心。 A、供应商 B、中间商 C、零售商 D、消费者 11、以下属于经典直销模式的品牌是（ ）。 A、海尔 B、诺基亚 C、雅芳 D、蒙牛

12、品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（ ）。

A、掌握顾客处理信息的过程与特点 B、掌握品牌营销传播的特点 C、掌握品牌营销传播的类型 D、掌握品牌营销传播的工具 13、在公司主要业务领域或未来愿景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌的( )。

A、现有实力型品牌 B、关键品牌 C、未来实力型品牌 D、描述性品牌 14、品牌层次排序正确的是（ ）。

A、公司品牌—家族品牌—单个产品品牌—型号品牌 B、家族品牌—单个产品品牌—型号品牌—公司品牌

C、公司品牌—单个产品品牌—型号品牌—家族品牌 D、家族品牌—型号品牌—公司品牌—单个产品品牌 15、（ ）主要用来测试消费者对一个品牌的态度或行为。 A、Park和Srinivasan的两维度品牌资产测评模型 B、Yoo和Donthu的多维度品牌资产测评模型 C、比较法

D、浪涛公司的“形象力”测评模型

二、多选题

1、自主品牌获得的途径包括（ ）。

A、企业自身努力构建 B、兼并、收购获得 C、合资、合作方式获得 D、侵权方式获得 2、根据品牌地位的不同，可以将品牌分为（ ）。

A、国际品牌 B、挑战品牌 C、跟随品牌 D、本土品牌

3、要构建品牌识别，首先必须对以下哪些因素进行分析？（ ）。 A、顾客分析 B、竞争者分析 C、品牌自身分析 D、供应商分析 4、品牌的差异化定位主要体现在以下策略：（ ）。 A、首席定位 B、领导定位 C、现代优势定位 D、传统优势定位 5、品牌广告要素包括（ ）。

A、广告语 B、广告曲 C、广告人物 D、广告色 6、产品感知质量与客观质量差异的原因是（ ）。

A、判断标准不一致 B、知识非对称信息的存在 C、消费者有限理性的限制 D、受以往消费经验的体验 7、品牌创建最重要的两大产品策略是（ ）。

A、消费者对产品的感知 B、消费者对品牌的真实体验 C、厂家对产品的包装 D、厂家对产品的宣传 8、现有产品类别中的品牌延伸形式包括（ ）。 A、横向延伸 B、垂直延伸 C、产品线延伸 D、对角线延伸 9、领导品牌的好处主要表现在（ ）。

A、差异性大 B、波动性小 C、拥有大量忠诚消费者 D、投资价值最大化 10、品牌营销传播的基本思路的（ ）。

A、品牌营销传播要清楚简明 B、品牌营销传播要与众不同 C、品牌营销传播要持久一致 D、品牌营销传播要专业化、深奥

三、判断题

1、反映顾客对品牌感情深浅状况的是品牌联想。 （ ）

2、品牌首选是消费者在未被提供帮助时能够联想到的第一个品牌。 （ ） 3、品牌识别具有战术性，品牌形象具有战略性。 （ ） 4、从经营范围来看，要打造强势品牌，最好是专业化经营。 （ ） 5、品牌定位是实施品牌识别最重要的环节。 （ ） 6、最有效的品牌命名能够适应多种语言。 （ ） 7、目前，品牌营销传播要实现以“受众为导向”转变为“以品牌传播者为导向”。

（ 8、一般来讲，现有品牌与新产品的相关性越强，就越有利于它的延伸。 （ 9、品牌资产可以分解为产品物理属性和非物理属性两个维度。 （ 10、没有一个强势品牌能够在顾客心智和尊重两个方面都能做到并驾齐驱。（

四、名词解释 1、副品牌 2、品牌形象 3、情感定位 4、品牌战略 5、品牌附加值

五、简答题

1、统一品牌的好处是什么？ 2、品牌美誉度提升的策略有哪些？ 3、驰名商标的认定一般要考虑哪些因素？ 4、简述品牌名称的开发过程。

六、论述题

企业实行多品牌战略有什么好处和风险？举例说明。

七、案例分析

动感地带(M-ZONE)，只属于年轻人的通信自治区

） ） ） ）

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