漠河民俗风情旅游开发现状及对策研究(3)

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的保护和文化精华的保护。一些旅游相关的企业为了能够吸引游客从中获取利润，打着民俗文化的招牌实际上只是一种宣传的噱头，呈现给游客的实际上是一种“伪民俗”的假象。[13]旅游企业和部门在没有深入的了解民俗文化的基础上对民俗文化的真正内涵任意编造、添加或者随意的拼凑、生搬硬套的将传统文化的意义进行曲解。这种只重视经济效益不重视社会效益的不负责任行为不仅不会为企业的长远发展创造价值，同时也更是对传统民俗文化的一种践踏。这种不正当的欺骗行为带来的社会效益必将是消极的，同时对于传统民俗文化的传播也造成了一定的障碍，将传统文化的宣传和保护引入误区。

3.4开发盲目仿照，缺乏新意

旅游企业忽视对于民俗文化深入系统的研究，只考虑到带来的短期的经济效益，因此很少有能够在深入了解民俗文化精髓的基础上开发自己的旅游产品。多数旅游企业不考虑自己的本地的实际特征以及对应的民俗文化，对一些已经应用到市场上的民俗文化旅游产品进行仿照，缺少自己独有的特色和内涵。这种盲目的开发仿照，对于本地区的民俗文化势必会造成冲击，甚至是影响传统民俗文化的存在。这种做法的弊端显而易见：

（1）不能为企业创造长久的商业价值；这种盲目的仿照开发，只会让市场上的旅游产品千篇一律，缺乏新意，从而失去市场。因此这种做法对于企业长久发展没有好处；

（2）淡化本地区特色；在这种盲目的仿照下开发出来的旅游产品对于本地区的特色文化民俗旅游是一种很大的冲击。在旅游业不断发展的推动下，本地区的传统文化会在这种文化消磨下逐渐淡化消失。因此，从旅游产品开发的社会意义上来说，这种做法是一种市场发展的恶性循环，需要引起大家的高度重视。 针对这种现象，旅游企业的最好做法是不断的完善自身，发现问题并及时的更改，真正的发展属于自己的有地域特色的民俗风情旅游，将有新意的开发创意融入到市场的大环境下，为自己企业乃至整个旅游业的长远发展永葆生机。

[13]

张阳.浅论我国民俗旅游的开发[J].吉林省教育学院学报.2011年第06期（27）.

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3.5外来文化加速了旅游地民族传统文化的变异

旅游地传统文化的变异是指原有的民俗风情特征在内部和外部作用下，为异地民俗风情文化所取代。即随着旅游资源无节制的开发，导致外来的文化侵入到旅游地的传统文化中并逐渐为之取代。旅游资源的开发势必会将本地区的人大量的引入到外面，另外一方面，开发建设过程中也会带入大量的外来人员，这些因素直接或间接的导致了本地区的文化受到外界的侵扰，导致了民族传统文化的变异。举个简单的例子，在漠河的民俗风情文化中以少数民族特色文化居多，但是如果在此过程中不重视保护这些传统文化就会使少数民族逐渐汉化，失去其民族特色以及传统的特征。

4. 漠河民俗风情旅游发展对策及建议

为了避免在开发民俗风情旅游的过程中出现这样那样的问题，我们要积极的针对出现的问题及时反思并想出合理的对策，减少这种损失带来的次生危害，真正的做到文化传播、经济效益、社会效益共同进步的一种平衡状态。[14]

4.1完善旅游设施规划，合理配置旅游资源

在经济利益的趋势下，很多旅游资源都被过度的消费，因此完善旅游设施规划，合理的配置旅游资源对于漠河发展民俗风情旅游也是一种很好的借鉴。 当地政府要以保护民俗旅游资源作为自己的出发点发展民俗风情旅游，制定合理的旅游规划，必要的可以出台相关的法律法规对民俗文化进行保护。旅游企业也要充分认识这一点，开发自己旅游产品的过程中防止其“庸俗化，商业化”，利用地域特色开发多种类型的民俗风情旅游，防止在旅游旺季造成对旅游资源的过度消费。这种做法不仅可以环节旅游地的环境压力，同时对于地区的长远旅游业发展也有重要的意义。

4.2整合人文景观与提高竞争力

[14]

邓琼飞. 浅议三亚民俗文化形成和发展的背景[J].2011年8月第4期（18）.

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漠河最大的特点是人文景观、自然景观都比较丰富，这是其他很多地方都无法与之抗衡的。近年来，随着旅游业的快速发展，城市间竞争更趋激烈，城市旅游资源整合也引起政府和有关部门的重视。国内的很多城市已经开始实行旅游资源整合战略，将各种资源优势整合起来。漠河旅游资源十分丰富，但是长期以来由于旅游定位比较分散，缺乏对人文景观和自然景观的有效整合，很大程度上影响了漠河旅游业的发展。漠河应当有效把文化景观和自然景观整合起来，充分发挥人文旅游资源的优势，以自然景观作为补充，使人文旅游中有自然特色，自然景观中又蕴含人文文化底蕴。做到自然资源旅游通常配合人文旅游资源出现，作为人文旅游资源的平台和补充。有些地方在此举措上应

4.3加强风情民俗的保护意识

漠河在开发民俗风情旅游业的过程中要吸取外来的一些经验和教训，将民俗风情文化的保护放在最重要的位置上。民俗是一个地区和民族在长期的生存和发展中形成的具有自己本地区特色的文化。它对于一个地区以及国家在传统文化的研究上具有重要的象征意义和文化意义，在开发旅游产品的过程中，我们必须重视和保护民俗文化这种具有强烈的本土特色的文化旅游资源。

这种宝贵的文化特色对于我们研究地区的发展历程和特色具有重要的文化价值，开发民俗风情旅游的目的是为了将这种传统文化进行更好的传播为更多人所接受和认识。因此，在开发旅游产品的过程中始终要将对于民俗风情的保护放在首位。

4.4正确处理传承和变异的关系

任何的文化现象都是依赖于自然生态和人文生态而产生和发展的，民俗文化有着深刻的历史渊源和坚实的民众基础，是一个地区几千年甚至更加久远的时期不断创造的结果。因此，民俗风情文化与老百姓的生活是息息相关的，脱离了其中的任何一个因素都会是民俗文化丧失其原始性和地域特色。在开发旅游产品的过程中，我们要注重对于民俗文化中传统色彩的原始性保留，尽可能的保持其原有的特点。同时最重要的是要注意减少外来文化的冲击，将这种传统的文化更好

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的传承和保护下去，不要丧失其应有的原始性和地域性。[15]为了正确处理传承和变异的关系，我们可以建立传统文化保护区或者是博物馆，必要的情况下可以将这些传统的民俗习惯记录下来以便更好的研究和保存。在开发旅游产品的过程中，尽可能多的利用当地资源，这样就可以减少外来文化的冲击，防止因外来文化的影响带来的传统文化的变异。

4.5立法保护，从宏观政策上保护民俗旅游资源

为了缓解民俗文化带来的商业化冲击以及企业对于民俗旅游资源的过度开发，政府可以出台相关的法律法规对民俗旅游资源进行保护。对于一些稀有的地域文化可以建立民俗文化保护区，限制其旅游开发的程度以及游客的数量。在法律的约束下，相信民俗文化的保护会增加一道屏障，对于地区的长远发展也有着深远的意义。这种政府在宏观上进行控制的过程，不仅可以限制旅游资源的过度开发同时也会为当地旅游资源的创造其独特的价值和神秘色彩，提高当地民俗旅游资源的生命力。

5.结论

民俗旅游产品的开发与保护同样适用“可持续发展”的原则，在旅游业迅速发展的今天我们要认识到机会与挑战并存。发展民俗旅游业并重视其发展过程中可能存在的问题对于旅游业未来的长远发展具有重要意义。旅游行业作为一种服务大众的行业同样肩负着自己的社会责任。开发民俗旅游的过程中如果能够采取合理的措施和方法，让“开发与保护”同时进行，这对行业未来的长远发展是一种福音。我们要充分认识民俗旅游的价值，将民俗旅游带入到一种良性的循环过程中。

[15]

马洪元.我国民俗旅游资源的特点与合理利用问题[J].铁道师院学报（自然科学版）.1993年12月第04期（10）

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参考文献

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第3期（24）.

[2]谭敬学.我国旅游营销的发展现状及对策[J].管理世界.2013年3月（419） [3]邓琼飞.三亚民俗文化旅游开发的意义浅论[J].世纪桥.2011年第11期（226） [4]钟贤巍.论我国民俗旅游的开发和保护[J].经济纵横.2009年第12期. [5]张海鹰.民俗旅游可持续发展策略研究[J].高师理科学刊, 2004, (2).

[6]刘丽川.民俗学与民俗旅游[M].上海:同济大学出版社,1990. [7]钟敬文.民俗学概论[M].上海:上海文艺出版社, 1998.

[8]谭敬学.民俗旅游的开发和保护[J].产业经济.2013·4 中总第421期. [9]巴兆祥.中国民俗旅游[M]. 福州：福建人民出版社，2006.9. [10]李飞.我国民俗旅游的开发与保护[J].产业与科技论坛.2008.(7).

[11]樊忠涛.民俗旅游开发的误区与对策[J].河北旅游职业学院学报.2009年（4）. [12]刑志勤，田菲，张巍巍.民俗旅游资源开发的现状和对策分析.现代商业. [13]张阳.浅论我国民俗旅游的开发[J].吉林省教育学院学报.2011年第06期（27）. [14]邓琼飞.浅议三亚民俗文化形成和发展的背景[J].2011年8月第4期（18）. [15]马洪元.我国民俗旅游资源的特点与合理利用问题[J].铁道师院学报（自然科学

版）.1993年12月第04期（10）

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致谢

愉快而紧张的本科生涯即将结束,大学生活是我一生中值得珍惜和怀念的时光。优美的学校环境, 良好的学习氛围, 然而更值得我去珍惜的是学校有一批勤勤恳恳教书育人的老师。在这个知识的殿堂里, 使我学会了做人，学会了学习，明确了正确的人生观和价值观。在此我非常感谢我的导师对我论文的悉心指导和精心批改, 导师严谨的治学态度、对学生工作的负责工作作风、坦诚的做人观念、言传身教的育人精神都给我以深渊的影响，使我明确了自己以后人生道路的发展。正是因为有了导师耐心而详细的指点, 我的论文才能顺利而按时的完成。在此,我代表我自己以及我的家长， 谨向导师及其家人表示最诚挚的谢意和真诚的祝福，祝我的导师在以后的工作中事事顺利，家庭和睦!

感谢大学里给我上课的每一位老师，是老师的教导，使我成为了一名合格的大学生。美好的大学生涯, 是你们给了我人生宝贵的财富, 让我拥有立足于社会的基础。

感谢父母对我一直的支持和鼓励。

最后, 再次向导师、评审指导本文的各位教授、专家表达我的衷心感谢!

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