漠河民俗风情旅游开发现状及对策研究(2)

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河地区特有的民俗风情旅游对于文化的传播具有重要的意义。

（2）经济方面[5]：旅游业作为支撑漠河经济发展中最重要的角色之一在发展之初就为带动漠河的经济发展提供了强有力的动力。漠河旅游一度成为近几年来人们追捧的热点，同时单一的旅游项目对漠河未来的旅游业发展已经不能形成独特的优势。因此发展民俗风情旅游，让不可替代的文化旅游成为漠河旅游的特色，与此同时，让民俗风情旅游与漠河旅游结合形成漠河旅游的特色项目。因此在这种独特的地域优势以及民俗文化的传播的基础上一定会将漠河的旅游业发展带到一个新的高度为漠河经济的发展提供持久的动力。

（3）社会方面[6]：发展漠河民俗风情旅游必将会与当地人民的生活结合起来，这就会为当地经济的发展创造更多的机会。同时民俗风情旅游项目也会融入到人们的生活中将民俗文化的精髓进行放大，这会让更多的人了解漠河、认识漠河并喜欢漠河。漠河虽然近几年来的发展一直很好，但由于开发的比较晚当地人民的生活水平并没有达到理想的状态，通过漠河民俗风情旅游的开发，漠河居民可以享受旅游业带给他们经济和生活上的富足，为国家减轻负担，解决就业难以及贫困等社会问题。

1.3漠河民俗风情旅游意义

1、现实意义

(1)就漠河旅游资源来说，缺陷非常明显，各个旅游景区自然环境背景大致一样。因而，大力挖掘和开发漠河民俗文化旅游资源，结合独特自然环境协调开发，增加景区的文化内涵，丰富旅游活动，让旅游者在感受到漠河这个特殊的地理环境之余，更体会到漠河的文化魅力，这样全面推进旅游业的发展。 (2)在漠河丰富多彩的民俗文化中，有很多优秀的非物质文化遗产，这些文化遗产是漠河各族人民长年累月共同创造的，有着重要的历史、艺术和科学价值，对传承民族文化血脉起着至关重要的作用，同时也是珍贵的旅游资源。对漠河民俗文化进行旅游开发的过程,就是对其进行利用和保护的过程，使其不在民间湮没，也能为漠河当地带来可观的收入。

(3)漠河要适时建设和发展自己的文化旅游品牌，以此来提升旅游形象，提

[5][6]

张海鹰.民俗旅游可持续发展策略研究[J].高师理科学刊, 2004, (2). 刘丽川.民俗学与民俗旅游[M].上海:同济大学出版社,1990.

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升旅游竞争力，进而实现旅游的可持续发展。在旅游市场竞争十分激烈的今天，旅游品牌是赢得旅游市场的关键，是提升旅游地形象的一个极为重要的方面。 (4)发展旅游业也有利于增进民族、地区、国家间的友好往来，对于改善国际关系有着积极的影响，使不同地区、不同民族、不同宗教信仰的人们面对面的交往，缩小了彼此之间的距离。其他地区的先进文化、技术和精神风貌通过旅游进入漠河，有利于改变漠河落后的领域。[7]而漠河也能够通过旅游把本地区的民俗文化、传统资源集中挖掘出来展现在世界人民面前。 2、理论意义

旅游业常被称为阳光产业、无烟工业，这是受益于文化的原因。随着经济的发展，人们的生活水平也有了逐步的提高，对于文化的消费要求也越来越高。因而，在旅游的过程中，文化是绝大多数旅游者最为关注的内容，旅游者旅游的过程实质上就是追求一种文化享受的过程。[8]

漠河目前尚未形成知名的特色文化旅游品牌，很多景点在文化上给人一种模糊的印象。在自然风景游已经取得巨大成功的今天，漠河适时建设和发展自己的文化旅游品牌，以此来提升旅游形象，提升旅游竞争力，进而实现旅游的可持续发展。

漠河民俗文化进行旅游开发的过程，就是对其进行利用和保护的过程。经过开发，各种民俗文化旅游资源以其历史、审美、科学等多重价值展现在人们面前，吸引着四面八方的游客们前来欣赏，从而促进了旅游事业的兴旺，给漠河当地带来了可观的经济收入。如果不进行开发利用，那些民俗文化遗产就可能在民间湮没无闻，随着岁月的流逝而悄然远离人间，不仅白白丧失了它的经济利用价值，而且也丧失了一批宝贵的民族文化遗产。

漠河通过旅游把本地区的民俗文化、传统资源集中挖掘出来，使那些濒临灭绝的非物质文化遗产得以新生，把具有漠河地方特色的服饰、饮食、婚俗、民俗建筑、传统节日、民间舞蹈、民族手工艺品等优秀的文化遗产展现在世界人民面前，有利于其他地区进一步了解漠河、热爱漠河。而文化上的往来，为加强经济、政治之间的合作和对话提供了多种可能，进而为促进国际旅游建设提供了各种条件。

[7][8]

钟敬文.民俗学概论[M].上海:上海文艺出版社, 1998.

谭敬学. 民俗旅游的开发和保护[J].产业经济. 2013·4 中总第421期.

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2.漠河民俗风情旅游发展现状

2.1漠河民俗风情旅游总体现状

漠河县旅游业虽然起步较晚,但发展速度相对较快,发展势头强劲。从1997年到2009年,游客人数和旅游收入均保持了20%以上的增长速度(其中官方接待占60%左右)。2015年接待游客43万人次,旅游收入达3.9亿元。据不完全统计,全县己开发建设的旅游景区景点总计9个:“五·六火灾纪念馆、北极村旅游景区、松苑公园、西山公园、前峭林场开发史陈列馆、李金铺祠堂、古墓群遗址、胭脂沟采金工艺游览区、飞来松,还有五六个景区正在建设中或规划待建。主要开发的旅游线路有三条:西林吉一北极村一黑龙江源头两日游、西林吉一胭脂沟一北极村三日游、西林吉一兴安口岸一北极村三日游。推出的北极光节及冰雪汽车挑战赛等节庆活动在全国具有一定影响力。[9]

游客对漠河民俗风情旅游的满意度分析中的餐饮、住宿、购物娱乐、景观、服务、总体印象、期望等7个评价要素的均值都超过了3分，购物娱乐最低为3.01，总体印象最高为3.76，说明总体满意度处于一般偏上，但是远没有达到非常好的标准，与国内外一流旅游景点还有相当大的距离。其中满意度最高的是漠河民俗风情旅游场景的总体印象，均值为3.76，表明游客总体印象较好，文化旅游游客体验比较符合游客的心理预期；传统的旅游要素住宿、餐饮、购物娱乐这些景区配套设施评价较低，分别为3.18、3.34、3.01。尤其是购物娱乐和住宿，均值分别为3.01和3.18。这和景区内中低档住宿餐饮店铺和快餐厅的分布较少有关，难以满足游客住宿餐饮需求。游客反映商贩所卖商品地方特色不明显，有些商品与其他景区商品雷同，而且价格也不规范。通过分析可知游客对漠河民俗风情旅游比较满意的，也较符合游客的期望值，但是对传统旅游六要素诸如餐饮住宿购物娱乐等景区的配套设施来说，游客的满意度则相对较低，需要从软硬件建设两方面着力来满足景区可持续发展的需求。

表1 漠河民俗风情旅游的满意度统计量表

N 极小值 极大值 均值 标准差 [9]

巴兆祥.中国民俗旅游[M]. 福州：福建人民出版社，2006.9.

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餐饮 住宿 购物娱乐 服务 景观 期望 总体印象 281 281 281 281 281 281 281 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 5.00 5.00 5.00 5.00 5.00 5.00 5.00 3.34 3.18 3.01 3.56 3.61 3.52 3.76 1.10 1.03 1.21 0.96 0.89 1.05 1.06 资料来源：漠河民俗风情旅游官方网站资料整理而得

2.2漠河民俗风情旅游的特点

漠河处于北纬五十三度半的高纬度地带,有“北极光”和“白夜”两大天然奇观。虽然在地球极地,极光会经常出现,但漠河是中国唯一观测北极光的最佳地点。“白夜”现象,就是昼长夜短,甚至出现黎明与晚霞同现天空的极昼现象,漠河人称之为“不夜天”。[10]这两大天然奇观十分诱人,每逢夏至前后,都有成千上万的海内外游客慕名而来,观赏绚丽多彩的北极光,等待着白夜现象的出现,体验“生命中最长的一天”。近年来,海内外游客纷纷踏上北上之旅,感受本态自然,观赏奇异极光,体验白昼极夜,朝拜林海观音,休闲避署度假。

漠河是远离喧嚣和烦躁的世外桃源。这里生态完好、森林广茂、四季如画,反差鲜明。初春,冰雪融化,万物复苏,杜鹃花竞相绽放,映山红漫山遍野;盛夏,绿海苍翠,秀色宜人,是不可多得的避暑胜地;秋日,霜染群山,云高气爽,是“绿色氧吧”、“天然空调”;[11]严冬,皑皑白雪,银装素裹,冰雕、雪雕流光溢彩,美不胜收,是体验寒冷、体验冰雪、体验激情的快乐家园。可谓是春夏秋冬各具特色,一年四季不失魅力。

3. 漠河民俗风情旅游发展中存在的问题分析

随着民俗风情旅游的开发，现代文明对传统文化的冲击越来越明显。旅游行业的市场化进程直接或间接的导致了传统文化的弱化，一些形式主义以利益为主

[10][11]

李飞.我国民俗旅游的开发与保护[J].产业与科技论坛.2008.(7).

樊忠涛.民俗旅游开发的误区与对策[J].河北旅游职业学院学报.2009年（4）.

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的文化市场弱化了传统文化的精华，对当地的传统文化造成了一定的影响。具体表现在以下几个方面：

3.1基础设施规划差

漠河县的旅游业发展虽然很快,但毕竟刚刚起步,加之地处偏远,处于欠发达地区,因此,目前正存在很多鱼待解决的问题。基础设施差。交通不便,可进入性还比较差,在漠河县内部,景点之间距离比较远,交通成本比较大。住宿、餐饮等方面的配套水平还比较低。在6一9月旅游旺季时,一票难求、一床难求,飞机票、火车票都异常抢手。旅游产品开发不够,旅游精品项目缺乏。目前,只有北极村是3A景区,其他景区处在建或待开发阶段。投入不足。[12]

另外随着交通条件的改善以及网络和经济的不断发达，旅游地的可进入性逐渐增强，导致旅游的传统文化受到冲击，民俗旅游资源丧失其应有的原始性。在大量的旅游者涌入到旅游地之后，在经济利益的趋势下，势必会影响当地民俗旅游资源的原始性。开发商过度的开发民俗旅游资源，导致原本的一些节日和特有的风俗习惯不能在其原本特定的时间和地点举行。过度的开发和无节制的利用，将传统的民俗旅游资源逐渐的商业化、利益化，丧失了传统文化的应有的色彩和本性。

3.2文化资源规模小，缺乏品牌竞争力

漠河的旅游文化景点分布特点是规模小、较集中，资源配置低，划分为开发的区域文化内涵不高，且分属的主管部门较分散，在制定旅游计划、规划旅游项目以及推销时没有很默契的相互合作。地区的相同类型的旅游资源产品的重复开发严重制约了产业整合和发展,难以发挥资源优势,整体的效率遭到阻碍。,因此,漠河还缺乏大规模的、高品牌知名度的旅游产品和旅游项目,缺乏文化旅游的整体形象。

3.3重视经济效益轻视社会效益

当前的民俗风情旅游多是以获取经济效益为主，忽视了在此过程中对于环境

[12]

刑志勤，田菲，张巍巍.民俗旅游资源开发的现状和对策分析.现代商业.

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