市场营销导论(2)

可永远立于不败之地。 （ X ）

24．现代企业的相互竞争中，能否获胜的关键就在于能否赢得顾客。 （ V ） 25．市场营销的重点是销售。 （ X ）

26．市场是企业开展营销活动的起点和归属。 （ X ） 27．市场需求包括现实需求和潜在需求。 （ V ）

28．在推行营销观念的前提下，一个完全自主经营的企业，决定生产或经销何种产品，生产或经销

多少数量的主权，既不归于企业自己掌握，也不在政府手里。 （ V ）

29．贯彻营销观念就是要以产品为重点，以销售推广为手段，实现增加销量和利润之目的。（ X ） 30．现代营销学认为，市场营销活动最重要的部分不是推销。 （ V ）

(四) 简答题

1．如何理解营销学中的市场含义？ 2．何谓是市场营销？其概念包含哪些要点？

3．市场营销学的产生经过了哪几个阶段，各阶段有什么特点？ 5．推销观念和市场营销观念的主要区别是什么？

（五）论述题

1．试述市场营销管理哲学的演变及其历史背景。 2．试述市场营销原理对企业成长的重要意义。 3．试述顾客让渡价值理论及其意义。

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