美团外卖小程序体验报告 - 图文(2)

五．总结

小程序能通过扫描二维码、微信提供的搜索（极力限制搜索，很多小程序不能通过模糊搜索搜到，需全名搜索，是避免滥用，使用户能够搜索得到他需要的一个小程序。）和在会话、微信群中的推荐来获取小程序，微信有意避免了分发、流量、竞价、排名；不过这样确体现了 “定位精准用户”这一目的。从目前的开发文档来看，小程序无法群发消息、无法分享到朋友圈，而且对营销号、广告位的行为严令禁止。可以看出微信小程序初步主打的是用户体验，优质应用，营销广告这些将来如何发展，还不明确。

和小程序类似的产品之前出现过：支付宝小程序，小米直达服务，百度的轻应用以及移动浏览器的开放平台。这是国内的经验。他们都想在流量入口建寨布局，大部分失败了。所以他一开始没有显示这样的目的。将小程序定义为工具，可以认为小程序就是百度曾经搞过的轻应用。百度失败只是因为没有微信这样强大的移动端流量入口。但现在想来微信其实是想以线下开局的。这原因当然多方面。一旦小程序给用户烙下了如同淘宝“万能”这样标志性的“好用”标签。，内嵌的H5版的产品逐渐被小程序替代，也就是说越来越多的服务公众号在嵌入关联的产品小程序。

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