网络营销课程标准2018(3)

理论 学 时 实践 教学 方法与手段 4 考核评价 4 方式 权重 作业与考试 20% 教学方法：讲授法、启发引导、案例教学 教学手段：多媒体教学、提问、分组讨论 案例导入：红蜻蜓的搜索引擎营销案例，武汉某工艺品公司搜索引擎优化案例 任务布置：1.帮助张翔利用搜索引擎营销增加其网店销售； 2. 帮助张翔解决搜索引擎营销该选择哪种方法，推广费用为多少； 任务实施：1.利用搜索引擎搜集信息，线上体验虚拟百度推广。 教学活动设计 2. 体验免费登录搜索引擎，熟悉百度推广的方法与步骤，了解关键词和关键词分析工具，查询百度SEO价格，评估搜索引擎营销效果。 知识讲解：搜索引擎概述（含义，组成，工作原理），搜索引擎营销概述，、搜索引擎营销效果评估。 作业布置：附录 综合练习，任务一、任务二 教学条件 多媒体教室、网络资源、机房 搜索引擎的含义、组成及工作原理，搜索引擎营销的方法和搜索引擎营销效果知识 评估的内容 主要考核点 技能 态度 参考资料 及其他说明 了解搜索引擎营销的含义、目标，具备搜索引擎营销的初步能力 培养学生正确运用搜索引擎营销业务的态度

（项目六 博客营销与微博营销）

知识目标：了解博客和博客营销的基本概念，掌握博客注册、登录及博客营销的基本方法；学习目标 了解微博和微博营销的基本概念，掌握微博注册、登录的方法。 能力目标： 能够利用博客开展网络营销活动；能够掌握微博营销的常用方法及技巧。 1. 2. 学习内容 3. 4. 微博 微博营销 博客 博客营销 11

理论 学 时 实践 教学 方法与手段 5 考核评价 4 方式 权重 作业与考试 20% 教学方法：讲授法、启发引导、案例教学 教学手段：多媒体教学、提问 案例导入：Patrice Cassard的T恤博客营销案例，雕爷牛腩餐厅的微博营销案例 任务布置：1.帮助赵甜甜完成博客宣传企业文化、产品及促销的任务； 2. 和她们一起开始微博营销； 任务实施：1.注册个人博客账号，登录博客，撰写并发布博文，站外推广博客 教学活动设计 2. 选择微博注册平台，注册、登录微博，撰写并发布微博，体验微博营销。 知识讲解：博客（含义，特点，作用，分类），博客营销（含义，目标，形式），博客推广的方法，微博（含义，特点，作用），微博营销（含义，特点，微博营销的4I原则，微博营销常用的方法及手段，微博营销的技巧），博客营销与微博营销的区别 作业布置：附录 综合练习，任务一、任务二 教学条件 多媒体教室、网络资源、机房 博客和博客营销的基本概念，博客注册、登录及博客营销的基本方法，微博和知识 微博营销的基本概念，微博注册、登录的方法，以及微博营销的方法和技巧 主要考核点 技能 态度 参考资料 及其他说明 学会博客、微博的概念，能够利用博客、微博进行营销 培养学生正确运用博客、微博进行网络营销业务的态度

（项目七 微信营销）

知识目标：了解微信营销的概念、优势和运作模式，初步掌握基于个人微信号的朋友圈营销方法。了解微信公众号的三种类型，初步掌握基于公众平台的微信营销方学习目标 法。 能力目标： 能够利用微信开展网络营销活动，能够利用微信公众平台开展网络营销活动 1. 学习内容 2. 3. 微信的安装与注册 微信的使用 微信营销的具体实施 12

4. 5. 6. 微信公众平台内容策划 微信公众平台营销预算 微信公众平台营销具体实施 2 考核评价 2 方式 权重 作业与考试 7% 理论 学 时 实践 教学 方法与手段 教学方法：讲授法、启发引导、案例教学 教学手段：多媒体教学、提问 案例导入：富军的微信营销案例，南航的公众平台营销案例 任务布置：1.帮助张翔了解微信营销的相关知识； 2.帮助张翔将微信公众平台纳入营销方案中； 任务实施：1. 安装微信并注册微信号，微信的使用，体验微信营销 2. 策划微信公众平台内容，对微信公众平台营销费用进行预算，微信公众平教学活动设计 台营销具体实施。 知识讲解：微信（概述，功能），微信营销（概述，优势，运作模式），微信公众平台，微信公众号类型，企业微信公众号的选择，微信公众号的认证 作业布置：按要求完成书中P132页 “表7-4微信营销知识及技能评价”的填写，按要求完成书中P142页 “表7-6微信营销知识及技能评价”的填写 教学条件 多媒体教室、网络资源、机房 微信和微信营销的基本概念，微信安装、注册、使用及微信营销的具体方法；知识 微信公众平台的基本概念、公众号的选择及认证，微信公众平台营销的具体方法。 主要考核点 能够掌握微信的注册及使用方法，能够运用微信进行营销推广，能够了解公众技能 号的使用技巧，熟练的进行营销推广。 态度 参考资料 及其他说明 培养学生进行微信营销与推广的正确态度

（项目八 E-mail营销）

学习目标 知识目标：了解E-mail营销的含义和许可E-mail营销的基础条件，理解许可E-mail营 13

销的特点，正确认识许可E-mail营销的应用现状；了解邮件列表的概念、类型，邮件列表内容的基本要素和基本原则，掌握邮件列表的订阅和退订方法。 能力目标：能够订阅电子邮件；能够创建邮件列表。 1. 2. 3. 学习内容 4. 5. 6. 邮件列表的类型 邮件列表内容的基本要素 邮件列表内容组织的基本原则 2 考核评价 实践 教学 方法与手段 2 权重 7% 方式 作业与考试 E-mail营销 许可E-mail营销微信营销的具体实施 邮件列表的概念 理论 学 时 教学方法：讲授法、启发引导、案例教学 教学手段：多媒体教学、提问 案例导入：优の良品的E-mail营销案例，7天连锁酒店的邮件营销案例 任务布置：1.帮助张翔了解E-mail营销的相关知识； 2.帮张翔解开新的疑问、寻找到更有效地开展E-mail营销的方法； 任务实施：1. 订阅京东商城促销邮件，体验许可E-mail营销 教学活动设计 2. 选择邮件列表服务提供商，登录网易邮箱，创建邮件列表，加入邮件列表。 知识讲解：E-mail营销概述（含义，产生和发展，分类），许可E-mail营销（含义，特点，基础条件，应用现状），邮件列表的概念，邮件列表的类型，邮件列表内容的基本要素。 作业布置：附录H 综合练习 任务一、任务一 教学条件 多媒体教室、网络资源、机房 E-mail营销和许可E-mail营销的含义，许可E-mail营销的基础条件；邮件知识 列表的概念、类型、基本要素和内容组织的基本原则。 主要考核点 技能 能够掌握E-mail营销和许可E-mail营销的定义，能够运用E-mail进行营销推广。 态度 培养学生进行E-mail营销与推广的正确态度 参考资料 14

及其他说明

（项目九 网络广告）

知识目标：了解网络广告的含义、特点和分类，熟悉熟悉网络广告的形式；了解网络广告学习目标 效果评估标准，掌握至少五种网络广告的发布模式。。 能力目标：能够说出至少四种网络广告形式；能够利用不同的平台发布网络广告。 1. 2. 学习内容 3. 4. 5. 网络广告概述 网络广告的形式 网络广告的计价方式邮件列表的类型 网络广告发布 网络广告效果评估 2 考核评价 实践 教学 方法与手段 2 权重 7% 方式 作业与考试 理论 学 时 教学方法：讲授法、启发引导、案例教学 教学手段：多媒体教学、提问 案例导入：珀莱雅携手互动通富媒体广告平台的营销案例，淘宝客如意投推广案例 任务布置：1.帮助张丽研究企业该如何发布广告进行推广； 2.帮助张丽完成网络广告的发布； 任务实施：1. 查询淘宝网主要广告形式、广告创意欣赏、拟定网络广告形式与内容； 教学活动设计 2. 浏览阿里妈妈主页、注册成为阿里妈妈会员、登录阿里妈妈网站、进行淘宝客如意投推广、查看淘宝客效果报表。 知识讲解：网络广告概述（含义，特点，分类，比较），网络广告的形式，网络广告的计价方式。网络广告发布（含义，模式），网络广告效果评估（定义、标准、方法） 作业布置：附录H 综合练习 任务一、任务一 教学条件 多媒体教室、网络资源、机房 网络广告的含义、特点和分类，以及网络广告的形式；网络广告发布和网络广知识 告效果评估的内容。 主要考核点 技能 态度 能够掌握网络广告的含义和形式，能够熟练进行网络广告的发布。 培养学生进行网络广告的正确态度 15

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