现代 市场调查与预测试题及答案(2)

39、抽样平均数指标不重复抽样时抽样误差计算公式为：（ ） A、?x??2n； B、?p?p(1?p)； n C、?p?p(1?p)n?2N?n(1?)； D、?x?()。 nNnN?140、一般来说，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。 A、大于 B、小于 C、等于 D、以上都不对 41、t值为2。58，所对应的置信度为（ C ）。 A、90%

B、95%

C、99% D、80%

42、（ ）就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度以样本指标推断总体指标。 A、定性分析 B、概率判断 C、统计推断 D、区间估计

四、多选题

1、进行市场调查可以采取的形式有（） A、市场普查 B、随机抽查

C、几率抽查 D、抽样调查 E、重点调查 2、抽样调查的主要优势表现在（ ）

A、工作量小 B、容易确定样本数量 C、调查费用低 D、时间短 E、准确性高 3、抽样调查的具体过程包括（ ）

A、明确市场调查目标总体 B、了解总体基本情况 C、决定抽样基本单位 D、样本调查和根据样本信息推算总体情况 E、确定样本数量，选择抽样方法进行抽样

4、从市场调查的实际工作来看，抽样的方法很多，归纳起来有（ CDE ） A、抽样调查 B、非抽样调查

C、随机调查 D、非随机调查 E、概率抽样 5、下列抽样方式中属于随机抽样的有（ ）

A、抽签法 B、分层随机抽样法 C、系统抽样法 D、任意抽样法 E、配额抽样法。 6、单纯随机抽样方法有 ( )

A、比例抽样 B、抽签法 C、随机号码表法 D、随机抽样 E、分层比例抽样

7、以下情况适合采用单纯随机抽样法的是（ BD ）

A、市场调查对象明确，容易划分组类 B、市场调查对象难以划分组类 C、市场调查对象不明 D、总体内单位间差异小 E、总体内单位间差异大 8、分层随机抽样和分群随机抽样的主要区别表现在( ) A、分层抽样要求各层之间有异质性，各层内部具有同质性 B、分层抽样要求各层之间有同质性，各层内部具有异质性 C、分群抽样要求各群之间保持异质性，而每群内部具有同质性 D、分群抽样要求各群之间保持同质性，而每群内部具有异质性 E、以上B、C为正确答案 9、非几率抽样方法包括有（ ）

A．任意抽样法 B判断抽样法 C配额抽样法 D随机抽样法 E多重抽样法 10、进行配额抽样的大致步骤包括（BCDE ） A、计算配额数量 B、确定控制特征

C、按控制特征划分副次母体层次，确定各层间的比例关系 D、确定各母体的样本数 E、进行配额分配

11、依据配额抽样按分配样本数额时的做法不同，它分为（） A、独立控制 B、分体控制

C、相互控制 D、交叉控制 E、局部控制 12、抽样调查误差包含了（ ）

A、抽样误差 B、调查结果误差 C、资料收集误差 D、样本选定误差 E、抽样数目误差

13、为了发挥市场调查的积极作用，应尽量减少抽样调查误差，要注意（ ABD ） A、正确得确定抽取样本的方法，使选出来的样本能够真正代表母体 B、恰当地确定样本数目 C、采用市场普查的方法 D、加强抽样调查组织工作，提高工作质量 E、确定少些的样本数目 14、不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( ABD ) A、市场普查 C、系统抽样

B、任意抽样 D、判断抽样

五、名词解释

1、市场普查 2、市场典型调查 3、市场重点调查

4、抽样调查：是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。（或）抽样调查指从市场母体中抽出一部分子体作为样本，对样本进行调查，然后根据样本信息，推算市场总体情况的方法。） 5、抽样框 6、随机原则

7、随机抽样：又称可能率抽样、概率抽样，在实践中受到人们的普遍重视和广泛应用。它的特点是以概率论与数理统计为基础，首先按照随机的原则选取抽样调查样本，使调查母体中每一个子体均有被选中的可能性，即具有同等被选为样本的可能率，机遇均等。

8、单纯随机抽样

9、系统抽样法：系统抽样法是指依据一定的抽样距离，从母体中抽取样本，所以又称等距

抽样。

10、分层随机抽样 11、分群随机抽样 12、非随机抽样

13、任意抽样

14、判断抽样法是由市场调查人员根据经验判断而选定样本的一种非几率抽样法。 15、配额抽样：配额抽样是指市场调查母体按照某些属性特征进行分层，对分层后的副次母体样本按一定的特征规定样本配额，配额内的样本则由调查人员主观判断选择。 16、抽样误差

六、简答题

1、为何在大多数情况下市场调查常常采取市场抽查的形式而不是市场普查的形式？ 答：（1）市场普查所涉及的调查对象数量多，工作量大，需要很长时间才能获得满意的结果，而大多数情况下，经营决策不允许花费很长时间去等待结果，这样，调查结果与经营决策之间便发生了时间上的矛盾。

（2）进行市场调查，要耗费大量的人力、物力、财力，对企业来说，不可能经常抽查过多的人员参加普查活动，也不可能经常频繁的支出这样多的调查费用。

（3）进行普查，调查质量很大程度上取决于调查人员的知识水平、业务能力、调查经验等因素，每次普查还要花费时间进行人员培训，从这一点讲，经常进行市场普查也是企业无力承受的。

（4）市场普查是对市场母体进行逐一调查，有许多时候，市场母体范围很大，逐一调查是企业力所不能能及的。

2、简述抽样调查的具体过程包括哪些

答：第一，明确市场调查目标总体。第二，了解总体基本情况，决定抽查基本单位。第三，确定样本数量，选择抽样方法进行抽样。第四，样本调查和根据样本信息推算总体的情况。 3、在市场调查中，如何选择抽样方法？

答：（1）在市场调查中，几率抽样方法应作为首选；

（2）在市场调查中，如子体分散、时间紧、调查对象不稳定、调查人员经验丰富，且各子体差异小时，可选择非几率抽样方法；

（3）选择几率抽样具体方法时应考虑抽样误差大小、调查总体的特点，以及人力、物力、经费、时间等条件；

（4）可根据具体情况，结合使用各种抽样方法 4、随机抽样的特点是什么？

答：（１）调查母体中的每一个子体都是均等被选中的可能性，使样本更具有客观代表性（2分） （２）可以依据样本值，推算总体值。（1分）

（３）并且可以计算出抽样误差的大小，在调查之前，就将抽样误差控制在允许的范围内。（2分） 5、简述等距随机抽样的步骤。

答：（1）将总体中的各个个体按某种标志排列并且编号； （2）计算抽样间距；抽样间距R=总体数量N/样本数量n； （3）在第一段间距内，随机抽取一个编号，作为第一个样本；

（4）以第一个样本为始点，按编号顺序每隔R个编号抽取样本，直到抽满n个个体为止。 6、什么是分层随机抽样，它与整群抽样有何区别？ 答：分层随机抽样：

区别：（1）分层抽样要求各层之间有差异性，各层内部有同质性；

（2）分群抽样要求各群之间具有同质性，每一群体内部具有差异性。 7、简述分群随机抽样的一般步骤包括哪些？ 答：第一，首先采用分群法，将母体分成若干群体； 第二，按单纯随机抽样法选定群体作为样本； 第三，对选中的群体各子体进行普查。 8、配额抽样法的优缺点是什么？ 答：优点：

（1） 简便易行，节约费用（1分）

（2） 选择过程短，能较快地取得调查结果。（1分） （3） 样本不会偏重于某一层。（1分） 缺点：

（１）易于出现判断上的主观性或依据资料不足，选择发生偏差的问题（1分） （２）不可估计控制抽样误差（1分）

9、根据实际经验进行配额抽样，大致可以分为哪几个步骤？ 答：（1）确定控制特性。

（2）按控制特性划分副次母体层次，确定各层次之间的比例关系。 （3）决定各层木本的样本数量。

（4）进行配额分配。

10、抽样调查有什么主要优势?在实际调查中，如何减少抽样调查误差? 答：（1）正确的确定抽样样本的方法（2分） （2）恰当地确定样本的数目（2分）

（3）加强抽样组织工作，提高工作质量（1分）

七、论述题

1、试述随机抽样和非随机抽样的优缺点。

答：随机抽样又称可能率抽样、概率抽样，在实践中受到人们的普遍重视和广泛应用。它的特点是以概率论与数理统计为基础，首先按照随机的原则选取抽样调查样本，使调查母体中每一个子体均有被选中的可能性，即具有同等被选为样本的可能率，机遇均等。随机抽样的优点是客观性强，可以胜任广泛的了解市场信息，并可以科学的计算、控制市场抽样误差。带你是由于样本分布广，调查工作量较大，而且可能遇到选中昂的样本不能配合调查的问题。 非随机抽样是指几率抽样范围以外的抽样方法，它的优点是在经验和工作便利的基础上选择样本，调查工作量较小，容易取得样本的工作配合，但是，忧郁选取样本带有一定的主观性，获得的市场信息具有一定的局限性，而且也不能准确计算、控制样本误差。

2、论述配额抽样法的优缺点及其实施步骤。 １、优点：

（4） 简便易行，节约费用（1分）

（5） 选择过程短，能较快地取得调查结果。（1分） （6） 样本不会偏重于某一层。（1分） 2、缺点：

（１）易于出现判断上的主观性或依据资料不足，选择发生偏差的问题（1分） （２）不可估计控制抽样误差（1分）

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