现代 市场调查与预测试题及答案

第五章 抽样设计技术

一、填空题

1、非全面市场调查包括 典型市场调查 、 重点市场调查 、抽样市场调查 。 2、重点调查与典型调查的相似之处在于它们都是一种 非全面市场调查 的方法。

3、从总体种抽选出来的所要调查的全部对象称为 样本；供抽样所用的总体清单被称为抽样框。 4、准确的抽样框包括两个涵义即 完整性 和 不重复性 。 5、随机抽样和非随机抽样的根本区别在于抽样时是否遵循 随机 原则。

6、简单随机抽样的具体抽法有 抽签法 、 掷骰子法 和 随机乱数表法 。 7、在等距随机抽样中，首先要对总体进行排序，排序的依据有 随机排序 和 选择排序 。 8、在分层随机抽样的具体应用中，当各层之间标准差大致相近时采用 分层比例抽烟法 方法决定样本数量，当各层之间标准差相差较大时采用 分层最佳抽样法 方法决定样本数量。 9、分群后，群与群之间的差异 变小 ，群内个体之间的差异 变小 。 10、“街头拦截”和“方位选择法”是两种最常见的 任意非随机 抽样方式。

12、配额非随机抽样按控制变量的多少可分为 单一变量控制配额抽样 和 相互控制配额抽样 。 13、抽样误差是指随机抽样调查中 样本 和 总体 之间的差异。

14、抽样误差包括调查误差和代表性误差，其中的代表性误差包括 系统性误差 和 偶然性的代表误差 。市场调查中的误差指的是 偶然性的代表误差 。

15、总体各单位之间的差异程度越大，抽样误差就 越大 ；抽样数目越多，抽样误差 越小 。 16、等距随机抽样和分层随机抽样的抽样误差要 小于 简单随机抽样和分群随机抽样的抽样误差，重复抽样的误差要 大于 不重复抽样误差。 二、判断题

1、市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。（ ×） 2、对于在母体中，各子体之间有关问题特征差异比较小者，称作母体幅度大，对于在母体中，各子体之间有关问题特征差异比较大者，称作母体幅度小（×） 3、随机抽样中每个个体被抽中的概率是人为决定的。（ × ）

4、应用简单随机抽样必须对总体进行分组、划类和排序等现行工作。（ × ）

5、简单随机抽样适合于规模不大且总体中各个体之间特征差异较小的总体抽样。 （ √ ） 6、当总体中个体差异较小时，可以适当增加样本比例和数量，按照简单原则选取样本。（×） 7、应用等距随机抽样，当总体具有某种周期性时，应以该周期长度作为抽样间距。（×） 8、分层随机抽样适用于总体单位数量较大、总体内各单位之间差异大且分布不均匀的总体。（√） 9、分层比例抽样法适用于各层之间和各层内部子体之间的差异度较大的情况，各层在母体中的占比例差异过分悬殊的市场母体调查。 （ × ）

10、分层最佳抽样是指分层后，从各层次中按单纯随机原则抽取样本的数量，依各层次占母体的比例而确定。（ × ）

11、分层最佳抽样中各层中的样本标准差是样本数和离差平方和的比例再开方（×） 12、分层随机抽样法实质上是分层与单纯随机抽样的结合。 （ √ ）

13、从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。( √ ) 14、分群随机抽样要求各群体之间保持异质。（ ×）

15、分层随机抽样要求各层之间有相同性，各层内部具有差异性，分群随机抽样要求各群体之间保持差异性，而每一群体内部分子之间则具有相同性。（×）

16、判断抽样法的理论假定是：认为母体中的每一分子都相同，随意选取任一个样本都可以取得代表母体特征的结果。 （×）

17、配额抽样法是按照随机方法抽取样本，分层抽样则是按照判断抽样法抽取样本（×） 18、一般说，允许误差愈小，抽样数目愈多。（ √）

19、一般来说，预测误差愈小，抽样数目应愈少；抽样误差允许稍大，抽样数目可以适当增加。（×）

20、要求的概率保证度越大，允许的误差范围就越小。（ × ）

三、单选题

1、对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（ ） A、随机抽样 B、非随机抽样 C、典型调查 D、市场普查 2、下列哪项不属于常用的市场调查方式。（ ） A、市场普查 B、市场重点调查 C、市场占有率调查 D、市场个案调查

3、可以获得完整，系统的信息资料的调查方法是（A）

A、市场普查 B、抽样调查 C、经常性市场调查 D、定期调查 4、假如现在要调查某校在校大学生上网情况，最合适的抽样框是：（C ） A、某系大学生花名册； B、该校所在城市所有高校名册； C、该校全体大学生花名册； D、某专业学生花名册。

5、对城乡居民进行随机调查，据此推算出某个地区范围内的居民购买力，这种推算方法称为（C）

A、配额测算 B、比例测算 C、抽样测算 D、使用面测算 6、随机抽样最主要的特点是抽取样本时必须遵循（ ）

A、系统原则 B、随机原则 C、互斥原则 D、可比原则

7、采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（A） A、简单随机抽样 B、分层随机抽样 C、系统抽样 D、任意抽样 8、理论上最符合随机原则的抽样方法是：

A、单纯随机抽样； B、等距随机抽样； C、分层随机抽样； D、分群随机抽样。 9、在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法 效果较好?( A)

A、单纯随机抽样法 B、随机抽样法 C、非随机抽样法 D、配额抽样

10、将总体中的所有个体按某一顺序编号，然后从总体中等间距地抽取一部分样本进行 调查的方式是： （ D ）

A、分层随机抽样； B、分群随机抽样；C、简单随机抽样；D、等距随机抽样。 11、运用系统抽样法要确定样本单位的区间数，其公式为N/n，其中N是指 （） A、样本数 B、母体单位的总数 C、子体单位总数 D、应抽取的样本数 12、在系统抽样法中，如果第一个样本采用判断抽样法选取，那么它就属于（ ） A、随机抽样 B、非随机抽样 C、配额抽样 D、分层抽样 13、系统抽样法中，如果第一个样本采用（ ）选取，那么它就属于非随机抽样。 A、任意抽样法 B、判断抽样法 C、配额抽样法 D、随机抽样法

14、要判断系统抽样法究竟属于哪一种类型，关键取决于_____样本的抽取方法( ) A、第一个 B、第二个 C、第三个 D、第四个

15、按某一标志将总体分群后，使得各群之间内部个体差异缩小，而群与群之间差异变大的抽样方式是：（ A ）

A、分层随机抽样； B、分群随机抽样；C、简单随机抽样；D等距随机抽样。

16、将总体单位先按某种标志分组，然后在各组中采用简单随机或机械抽样方式，确定所要抽取的样本单位的抽样方式是：（ B ） A、等距随机抽样； B、分层随机抽样； C、分群随机抽样； D、非随机抽样；

17、适用于母体范围大、母体中各子体间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是（） A、单纯随机抽样 B、分层随机抽样 C、任意抽样法 D、判断抽样法

18、在随机抽样时，通过事先对母体进行分层，可以（ ） A、消除抽样误差

B、保证抽样的随机性

D、保证样本对总体的代表性

C、减少层间子体差异

19、适用于各层次之间虽有差异，但每层内部子体之间差异小，各层在母体中所占比例差异不是过分悬殊的市场母体调查方法是 （ A ） A、分层比例抽样 B、分层最佳抽样 C、单纯随机抽样 D、分层随机抽样

20、在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层次应抽取的样本数的方法是（ ） A、分层比例抽样 B、分层最佳抽样 C、最低成本抽样 D、多次分层抽样 21、分层比例抽样和最佳比例抽样的着眼点是调查结果的( )

A、准确性 B、调查费用 C、统计效果 D、统计比率

22、按某一标志将总体分群后，使得各群内部个体差异性较大，而群与群之间具有相同性的抽

样方式是：（ B ）

A、分层随机抽样； B、分群随机抽样；C、简单随机抽样；D等距随机抽样。 23、若是市场调查母体是由一些情况大体相同的比较复杂的群体组成，群内差异大，群间差异小，则采用（ ）

A、单纯随机抽样 B、分层随机抽样 C、分群随机抽样 D、系统抽样

24、从县中抽取若干个乡，再从乡中抽取若干个村，再从村中抽取若干户的抽样方式是：

（ A ）

A、多阶段随机抽样； B、分层随机抽样； C、分群随机抽样； D、配额非随机抽样；

25、( )是非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法。 A、任意抽样法 C、配额抽样法

B、判断抽样法

D、系统抽样法

26、属于非随机抽样的是（ ）

A、任意抽样 B、分层抽样 C、重复抽样 D、不重复抽样

27、当调查对象不稳定，变化较快，如市场突发事件，调查时要快速取得样本，及时获取信息时，应选择（ ）

A、随机抽样 B、系统抽样 C、分群随机抽样 D、非随机抽样 28、某电台为了了解国产家电的试用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于（ ）

A、任意抽样法 B、判断抽样法 C、配额抽样法 D、系统抽样法

29、多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（ ）

A、任意抽样法 B、判断抽样法 C、配额抽样法 D、系统抽样法 30、配额抽样法的缺点是（ ） A、方法过于简单

B、随机性太强

C、容易出现判断上的主观性 D、所配数额过于死板 31、从一定意义上说，配额抽样法也属于（ ）

A、分层最佳抽样法 B、分层随机抽样法 C、分层比例抽样法 D、分层判断抽样法 32、与类型抽样具有相似之处的是（ A ）。 A、配额抽样

B、偶遇抽样

C、主观抽样 D、等距抽样

33、抽样误差中的偶然误差是指：（ D ）

A、由于登记、汇总、计算等工作中的原因产生的误差； B、由于违反随机原则抽样或抽样方式不当造成的误差； C、由于被调查对象有意欺骗而造成的误差； D、由于样本不能完全代表总体所产生的误差； 34、从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（ ）

A、不会出现 B、通常非常大，以至影响抽样调查的试用 C、可以控制在允许的范围内 D、不能加以控制

35、在各类几率抽样方法中，抽样误差相对较小的是( )。 A、简单随机抽样法 B、分层随机抽样法 C、分群随机抽样法 D、系统等距抽样法

36、在抽样总数一定的情况下，分层、分群抽样误差___简单随机抽样。（ B ） A、大于 B、小于 C、等于 D、不等于 37、以下哪种说法正确？（ B ）

A、总体各单位之间差异程度越大，样本数目越多，抽样误差越小； B、总体各单位之间差异程度越大，样本数目越少，抽样误差越大； C、总体各单位之间差异程度越小，样本数目越多，抽样误差越大； D、总体各单位之间差异程度越小，样本数目越少，抽样误差越小； 38、总体各单位之间的差异程度和样本数目对抽样误差的影响是：（ C ） A、总体各单位之间的差异程度越大，样本数目越多，抽样误差就越大； B、总体各单位之间的差异程度越大，样本数目越少，抽样误差就越大； C、总体各单位之间的差异程度越小，样本数目越多，抽样误差就越大； D、总体各单位之间的差异程度越小，样本数目越少，抽样误差就越大。

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