清文化与打造辽宁清文化品牌问题(2)

中国旅游规划,旅游管理

7月15日出版

(故宫)、沈阳清福陵(东陵)、沈阳清昭陵(北陵)、新宾清永陵。沈阳清皇宫,集满、蒙、汉

化、服饰文化、居住文化、医药文化等。清文化的品牌化,能使其具有较强的心理定势,形成辽宁清文化印象。辽宁清文化品牌是以“一宫三陵”为源头,以研究清文化为内涵,以市场(发展文化产业)为手段,推动经济和社会协调发展,是能够满足人民群众日益增长的精神文化需要的独具特色和优势的文化品牌。打清文化牌要强化宣传,营造浓厚的氛围,让更多的人关注清文化,以进一步扩大辽宁的知名度。可根据辽宁“襟连沧海枕青山,一马平川大平原”的神奇地脉特征和“满族皇家清文化,豪迈质朴关东情”的多彩文脉特征,从理念、行为、视觉三方面着手,导入辽宁清文化品牌识别系统(MIS)。

11导入理念识别系统(VI),树立辽宁,、朗朗念,如“青山清水清文化,古风古貌古陪都”、“清朝龙兴地,现代工业园”,表达出辽宁清文化

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大省形象及清文化品牌定位。

21导入行为识别系统(BI)。行为识别系统是辽宁清文化品牌建设的动态行动体现。通过对内、对外清文化品牌建设的相关活动,扩大公众对辽宁的认知及注意力,使其产生与清文化品牌相关的物质和精神需要。

(1)起草《辽宁清文化品牌建设的实施意见》,拟定《辽宁清文化大省建设建设纲要》等相关政府宏观指导文件,确立品牌打造的行动规范。(2)举办辽宁清文化摄影大赛,以辽宁清文化为视点,展示满清文明发展轨迹,实现艺术摄影和纪实摄影的有机融合。(3)聘请富有想像力、技术精湛的导演、摄影师及有关专家,拍摄辽宁清文化主题形象纪录片,在权威媒体播放,使公众形成清文化发源地———辽宁印象。(4)建设辽宁清文化网站,打造清文化品牌运营的网络宣传平台。以辽宁清文化品牌展现为特色,使之成为世界各地认识辽宁、了解辽宁的窗口。

31导入视觉识别系统(VI)。视觉识别系统是静态的辽宁清文化展示,通过设计文字标识、吉祥物等基本静态要素,将其展示于信封、邮票等应用要素之上,广泛宣传辽宁清文化特色。如评选辽宁清文化形象大使及能够反映清文化特点的吉祥物,在全国公开发行“一宫三陵五城”首

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多民族建筑艺术之大成,规模宏大,气势雄伟,金瓦红墙,绚丽多姿,它不仅是我国现有仅存的两座完整的宫殿建筑之一,与北京明清皇宫(故宫)、西安帝陵齐名,而且尤以浓郁的满族特色见长。清代关外三陵(永陵、福陵、昭陵),是清王朝的始祖和开国皇帝清太祖努尔哈赤、清太宗皇太极以及他们的后妃的陵墓,在建筑艺术方面具有很高的造诣和民族特色,既体现出满族文化的特性,也体现出多民族文化的兼容并蓄,其艺术价值驰名中外。另外,满族独具特色的服饰文化、饮食文化、起居文化、体育娱乐文化,也是清代历史文化遗产的重要组成部分。驰名世界的中国旗袍、颇有声誉的东方美食涮火锅,以及令许多外国朋友倾倒的“中国饺子”等等,均说明了这些优秀民族文化遗产的永恒价值。

辽宁独具魅力的清文化,展的重要依据,,71日在苏,辽宁清文化的代表沈阳市“一宫两陵”和新宾清永陵通过评定,从此作为世界文化遗产载入史册。

如何更好地开发和利用清文化资源,使其广为人知,成为辽宁的文化优势,并转化为经济优势,关键所在就是要精心打造一系列辽宁清文化品牌。

二、辽宁清文化品牌的定位和推介

打造辽宁清文化品牌,基础是什么?优势在哪里?过去,大多数国内外人士对辽宁的认识,多停留在广袤开阔的平原地貌、优美秀丽的山水风光、先进发达的工业基地印象之上,认为缺乏历史文化的积淀,实际上这是认识上的误区。分析一下辽宁的文化特色,它不仅拥有底蕴丰厚的历史文化资源,而且这些资源在许多方面是其他省市区及国外所不具备的。

辽宁清文化是物质文化、制度文化和观念文化的揉杂重合,在内涵上包括哲学、宗教、历史、文学等,外在表现形式上,则是纷繁绚丽的清文化形态,有物态化的历史遗址、民居建筑,有制度化的宗教仪式、民俗风情,有观念化的歌舞说唱、礼仪禁忌,比如:节庆文化、饮食文

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