第一章 网络营销的理论基础
一、判断题
1、 网络营销是市场营销的未来发展方向。（ ）
2、 网络营销就是利用互联网进行的销售行为。（ ）
3、 电子商务是网络营销的 。（ ）
4、 利用网络可以对传统营销关系进行整合。（ ）
5、 企业对网络营销的认识问题、社会信用体系不健全、物流配送问题等，是影响网络营销
发展的微观环境因素。（ ）
二、操作题
搜寻2012年和2013年的CNNIC最近三期报告，参照本章1.2节的内容格式，对网络营销的最新环境进行分析。
答案：
一、判断题：1-5：×××√×
第二章 网络营销的常用工具与方法
一、单项选择题
1、 下列选项属于常用的网络营销工具的是（ ）
A、电子邮件 B、信息发布 C、病毒性营销 D、网络广告
2、 下列选项属于常用的网络营销方法的是（ ）
A、电子邮件 B、网络实名 C、在线销售 D、电子书
二、多项选择题
3、 下列哪些选项属于常用的网络营销工具（ ）
A、企业网站 B、搜索引擎 C、电子邮件 D、网络广告
4、 下列选项属于基于企业网站的网络营销方法（ ）
A、网站推广 B、顾客关系 C、销售促进 D、网络品牌
三、简答题
1、 常用的网络营销工具包括哪些？
2、 无站点网络营销方法与基于企业网站的网络营销方法的异同之处。
答案：
一、单项选择题 1、A 2、C
二、多项选择题
1、ABC 2、ABCD
第三章 网上市场调研
一、单项选择题
1、下列哪种数据源是在调查者无意识的情况下收集数据信息的方法？（ ） A、电子邮件 B、网络跟踪器 C、商业广告 D、网上民意测验
2、选择哪一个搜索引擎，应根据（ ）而定。
A、市场调研地区和目的不同 B、市场调研时间和期限的不同 C、不同搜索引擎的特点和优势 D、市场调研对象和内容的不同
3、在网上调查时，被访问者可以及时就问卷相关的问题提出自己的看法和建议，这说明了网上调研具有（ ）特点。
A、及时性和共享性 B、便捷性和低费用 C、可靠性和客观性 D、交互性和充分性
4、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的（ ）特点
A、及时性和共享性 B、便捷性和低费用 C、可靠性和客观性 D、交互性和充分性
5、要想成功地进行网上调研应避免（ ）
A、搜集竞争对手信息 B、给客户适当样品、奖励激励 C、让客户回答详尽的问题 D、使用数量调研方式
二、判断题
1、 网上市场调研是通过互联网有系统性地收集营销信息。（ ）
2、 有些公司的网上市场调研对象可能数量巨大，可以在报纸和电视上发出调查问卷，
然后通过电子邮件来收集答案。（ ）
3、 新闻组是互联网上针对人们感兴趣的主题而设立的公告板块。（ ） 4、 网上调查是要分时间段和区域调查。（ ）
5、 与传统营销调研相比，网上营销调研存在时间和区域的限制。（ ）
6、 网上调研可以对被调查者的身份验证，从而可以防止在信息采集过程中的舞弊行
为。（ ）
三、思考题
1、 网上市场调研有哪些特点？ 2、 网上市场调研有哪些主要方法？ 3、 简述网上市场调研的步骤。 答案：
一、单项选择题
1、B 2、D 3、D 4、A 5、C
二、判断题：×√√××√
第四章 企业网站建设
一、判断题
1、网站的网络营销功能是技术功能的体现。（ ）
2、企业网站一定从建立网站开始。（ ）
3、域名的选择要遵循短小原则。（ ）
二、简述题
1、企业营销网站的功能包括哪些？ 2、网页设计要点是什么？
3、网站优化内容和方法是什么？ 4、什么是域名？如何来选择域名？
三、设计题
1、 浏览康佳集团网站，画出网站整体规划栏目结构图。 2、 自己规划一个个人网站： （1） 设计网站整体栏目结构图 （2） 选择域名
（3） 写出网站推广方案
答案：
一、判断题：√ × √
第五章 企业网站的推广
一、单项选择题
1、 在互联网上利用用户口碑传播原理的网络营销工具是（ ）
A、电子邮件 B、信息发布 C、病毒性营销 D、网络广告
2、 下列选项属于虚拟网络社区的主要形式的是（ ）
A、电子公告板 B、聊天室 C、论坛 D、其他
二、多项选择题
1、 下列哪些选项属于网站推广方法？（ ）
A、病毒营销 B、在线优惠券 C、搜索引擎推广 D、网络广告
2、 下列选项属于网络社区营销方法？（ ）
A、讨论组 B、回复通知 C、论坛 D、聊天室
三、简答题
1、 什么是病毒营销？病毒营销有哪些特点？ 2、 说明网站推广的基本方法。
答案：
一、单项选择题 1、C 2、A
二、多项选择题
1、ABCD 2、ABCD
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