公共关系学简答题汇总(3)

四十四、抽样有哪些方式？

答：抽样的方式主要有“随机抽样”和“配额抽样”两类。

1、随机抽样是指对进入样本的人事先没有附加条件。具体的方法有间隔随机抽样、分层随机抽样、分区多级随机抽样、整群抽样。

2、配额抽样是指对进入样本的人事先有附加条件。 四十五、撰写新闻资料和新闻稿要注意什么？

答：新闻资料的撰写要求不高，只要把新闻五要素表达完整即可。

新闻稿是直接提供给报社、电台和电视台对外发布的文字材料，它的写作基本要求是：主题突出、简明扼要、生动活泼。

要写好新闻稿，应掌握以下三个要点：

1、新闻稿的结构。常见的新闻稿结构有三种：倒金字塔结构，并列结构，顺时结构。其中最常见的倒金字塔结构。

四十六、演讲传播的优势？

答：演讲是由演讲者、演讲的内容和演讲的听众这三大要素构成的。演讲的优势在于： 1、具有较强的劝服效果。 2、有效的信息交流。 3、表现力较强。 4、有助于提高声望。 5、直接宣传组织的观点。 6、直接提供权威性资料。

四十七、一般正规的谈判过程分为哪六个阶段？ 答：1、导入阶段。 2、概说阶段。 3、明示阶段。 4、交锋阶段。 5、妥协阶段。 6、协议阶段。

四十八、导入CI的意义？

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答：实施CI战略，导入“企业识别系统”CIS即企业形象的统一设计、控制和传播，以加强企业整体形象的个性和统一性。CI是各种形象要素的整合。其意义在于：

若以CI战略的眼光来看待企业的对外传播，企业必须统筹设计企业的各种形象要素，全面管理各种信息传播渠道和媒体，综合运用各种传播沟通手段和方法。 四十九、简述CI的构成？ 答：1、理念识别系统，简称MIS. 2、行为识别系统，简称BIS.

3、视觉识别系统，简称VIS.视觉识别系统VIS中包括标志、标准字、象征图案、企业广告及宣传版面编排模式等基本要素。

五十、政府公共关系就其基本性质而言，起码包括哪几层的涵义？ 答：1、政府的公众信息管理。 2、政府的公众舆论管理。 3、政府的公众关系管理。 4、政府的公众形象管理。

五十一、政府公共关系的特征可概括为几个方面？ 答：1、主体的权威性。 2、客体的复杂性。 3、目标的独特性。 4、传播的优越性。 5、性质上的民主性。 五十二、政府公共关系原则？ 答：1、公众利益至上原则。 2、真实公开原则。 3、科学指导原则。 4、整体统一原则。

五十三、政府公共关系实务主要体现在哪些方面？ 答：1、完善公众传播机制，推动社会主义民主政治建设。

2、完善公共行政服务，树立政府良好形象。全心全意为人民服务是政府公共关系的宗旨。

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论述：

一、公共关系产生与发展的社会条件？（简答、论述） 答：1、文化条件——由“理性”转向“人性”。 2、社会政治——民主政治取代专制政治（独裁）。 3、经济条件——市场经济取代小农经济。 4、物质技术——大众传播超越个体传播。 二、我国政府公共关系的意义（论述）？ 答：1、有利于社会主义市场经济体制的建立。

A政府职能转变需要政府公共关系。B政企分开需要政府公共关系。 2、有利于加强社会主义民主政治建设。

A政社分开需要政府公共关系。B民主政治需要政府公共关系。 3、有利于维护转型期社会秩序的稳定。

A社会转型期需要政府公共关系。B提高政府能力需要公共关系。 4、有利于提高政府的国际形象。

三、政府公共关系的职能（简答、论述）？ 答：1、决策咨询职能。 2、信息交流职能。 3、舆论引导职能。 4、协调沟通职能。 5、形象塑造职能。 6、公众服务职能。

四、我国政府公共关系的任务（简答、论述）？

答：1、发挥政府公共关系的双向传播沟通职能，大力推进企业改革。

2、发挥政府公共关系的疏导协调职能，缓解、化解社会矛盾，维护社会安定。 3、发挥政府公共关系的信息交流和形象评估及塑造职能，树立良好的政府形象。 4、发挥政府公共关系的舆论引导职能和传播优势，在全社会形成共同理想和精神支柱。

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5、发挥政府国际公关职能，塑造开放中国的良好国际形象。

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