论主题乐园发展情况

论主题乐园发展趋势

学校成都职业技术学院 专业景区开发与管理 学号14305040113 姓名张敏

论主题乐园发展趋势

摘 要

随着我国旅游业的不断发展，游客消费需求的不断变化，主题公园已经成为一种新兴的旅游产品不断发展壮大，它被世界旅游组织誉为当前乃至未来国际旅游发展的三大趋势之一。选取成都市具有代表性的主题公园———国色天乡乐园为研究对象，探讨乐园在发展过程中存在的问题，并提出相应的发展策略。

关键词：主题公园；国色天乡；旅游开发现状；对策；趋势

1．引言

现代主题公园的出现和发展是以1955年美国人Walt Disney 在美国西部创建的第一个迪士尼乐园为标志，迪士尼的成功使主题公园的建设在全世界得到巨大的关注。在中国，第一个真正意义上的主题公园是1989年在深圳建成的锦绣中华。随后，我国的主题公园得到了迅速发展，并带动了相关旅游产业的发展，如今主题公园遍布世界各地，世界旅游组织认为，“主题公园仍然是现代旅游发展的主题内容之一和未来发展的重要趋势。”而成都市作为四川省的省会中心，有着“休闲之都”的美誉。在这个典型的休闲娱乐、慢节奏生活的城市，孕育着巨大的消费市场，为主题公园的发展提供了良好的发展契机。本文通过对国色天乡乐园的旅游开发现状进行具体分析，探讨其优劣势，机遇与挑战，提出相应的发展战略。

2.现状分析

2.1主题游乐园定义

随着国内旅游风气的兴起，游乐据点经常扮演着吸引人潮的重要角色，而游憩系统通常包括：国家公园、风景区、森林游乐区、主题乐园等，而最丰富的就是主题乐园。迪士尼乐园的诞生，通常被认为是主题乐园概念的开始，此后世界各国陆续有主题乐园的建立。一般认为主题游乐园是一个经过塑造的特殊环境，具有某种功能性的游乐场所，主题方面可能以历史文化、景观生态、机械设施、水上活动或神话传说为诉求主题，或是同时综合了各式各样的复合式主题无论在规划初期选择哪一种主题一定是依照消费市场的需求规划，让游客融入主题意境，争取有限的旅游市场的机会。最后依主题、客源的价值观、消费特性等展开描述主题的故事脚本，开发软硬件素材，将抽象概念具体呈现，提供新生活形态及时尚，让消费者在其中发现自我、实现自我、满足更高层次的心理需求。 2.2 国色天乡乐园开发现状

置信·国色天乡乐园（以下简称“国色天乡乐园”）位于温江区万春镇，北邻物流通道，南接成温邛高速公路，东以春江路、江安河为界，西接成青快速通道，距成都市区约15km，约40分钟车程，属国家级重点生态示范区，总占地面积400万平方米。成都温江国色天乡乐园是一座4A级旅游景区，规划打造成为一座具有超大规模优势，汇集上千亩的主题公园、五星级酒店、高尚国际主题社区、自

然生态绿地、会议中心、欧洲风情商业中心以及国际双语学校、幼儿园、大型医院等完善生活配套功能的“国际化主题新城”。目前已开发投产游乐园、水上乐园和陆地乐园三大园区。而四期陆地公园、五期运动公园以及一条1.5km的商业街将逐步规划建设，目标是将建成年收入达上百亿元的游乐产业集群。 2.3国色天乡SWOT分析

国色天乡自2006年开园以来到现在为止，总接待游客2000万人，平均每年600万人，在黄金时期，平均每天多达10万游客。为进一步分析国色天乡在未来经营上的方向，将目前状况的有利、不利及优势劣势等因素，进行SWOT分析，在与其他竞争者公司调查比较后，结果发现公司在内在环境层面的经营体系，经验丰富的服务人员、人力成本、顾客处理及渠道上配合等方面皆与竞争者公司的条件有较高的优势点，而在服务过程中员工素质、餐饮特色、交通状况及住宿设施等部分有较弱的情况。在外部环境层面上面临的威胁与未来的机会大致相当，如果整体大环境未受到影响，机会会远远大于威胁。总体而言:国色天乡在未来观光旅游乐业的发展上，凭借本身经营的优势加上未来大环境的机会，足以轻松地应付各种的挑战，以达可持续经营的目标了。 表1 国色天乡SWOT分析汇总表 因素 区位 有利因素 优势 1高效率的经营团队； 2经验丰富的服务人员； 因素形态 不利因素 劣势 1．员工平均学历不高； 2．停车场分散，集中管理不易； 3．餐饮供应，较缺乏特色； 4．特色纪念品少； 5．解说服务较不足； 6．乐园游乐项目缺乏创新 内在环境3.高弹性的人力支援应用； 4.优质的服务质量； 5.处理顾客或渠道商配合度高； 6人力精简，成本较低； 7临近地区观光资源丰富 机会 威胁 1. 周休二天和黄金假日，市民旅游1. 全球金融危机对国民消费倾向风气提升 2. 主题游乐、生态旅游的兴起 的影响 2. 华侨城欢乐谷、南湖等同类型竞争对手的出现，同业竞争压力的增加 3. 行业淡季威胁 4. 乐园常态经营，市民好奇度降低 外在环境3. 政府对旅游政策的扶持，诸多帮扶策略的计划和实施 4. 交通路线的增加 2.4国色天乡乐园旅游开发对策 （1）融入温江特色，提升知名度

温江以其优越的地理条件，大力发展花木种植业。温江是国家级生态示范区，已形成规模化生产、优势突出、特色明显的花木生产基地30多个。这也是国色天乡乐园与花结缘的原因所在。温江的另一个特点在于大大小小、各具特色的农家乐。在“国色天乡”乐园周围也分布着不少规模不等的农家乐。温江的地方特色便是花木基地、生态休闲旅游以及古蜀文化。国色天乡乐园的发展可以借助温江的这一地方特色，走出一条融合温江特色又具有自己独特风格的道路。 （2）针对国色天乡乐园的游客停留时间短，消费少，以散客为主的问题，可以根据夜游系统构成要素，打造出夜游市场，完善周围的配套设施，为游客提供夜游的基础条件、刺激游客的夜游需求，将1日游游客转变成过夜游客，创造旅游经济收入，促进国色天乡乐园的进一步发展。

（3）目前，国色天乡乐园二、三期都已经盛大开业。而四期与主题商业街正在紧张筹备中，项目以高吸引性、高刺激性的水上及陆地游客设备为主要吸引点，力争打造成世界一流的主题乐园。这些项目为乐园不断注入新的血液。但同时要借鉴国内外著名的主题游乐项目，在其基础上不断创新，以满足游客不断变化的旅游需求。

（4）同时结合4p营销策略，打造独特的旅游产品的产品策略；继续沿用“免费入园”，完善成人套票、儿童套票、单项游乐以及团体游乐等四种最基本形式套票方案的价格策略；不断扩展渠道策略，不断完善创新媒体推广、口碑营销、网页信息提供及公交渠道等直接渠道以及经销体系、销售商店及票务体系等间接渠

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