康巴什文化创意旅游发展策略(3)

体。馆内共有7个专业展馆。展馆内外造型独特，展出内容丰富多彩，有巨大的恐龙骨架模型，也有鄂尔多斯地区的发展历程，地球生物演变进化过程等众多丰富多彩的展览。带给游客另类的视觉体验。也可以让游客可以在有限的时间内便对鄂尔多斯的历史文化和近代发展状况有一个较为全面的了解。

3.鄂尔多斯图书馆

鄂尔多斯图书馆紧邻鄂尔多斯博物馆，其造型像三本按顺序立着的书籍，其设计灵感来自于蒙古族最重要的三大历史典籍：《蒙古秘史》、《蒙古黄金史》、《蒙古源流》。三本书的造型突出了康巴什新区的文化气息，寓意着鄂尔多斯地区的蒙古文化源远流长，彰显了鄂尔多斯地区悠久的蒙古族历史文化。图书馆馆内具有先进设施，丰富的藏书，为读者提供安静、优越、舒适的阅览环境，并且进驻了书店，方便读者了解最新的图书信息，方便图书购买，为读者和游客提供了极大的便利。

（五）鄂尔多斯体育中心发展现状

鄂尔多斯体育中心位于东康快速路康巴什入口附近，其造型灵感源自于蒙古族马鞍造型。具有浓厚的蒙古族少数名族风情。成功举办了第十届全国少数民族运动会。体育中心分三部分，最大的为田径场馆，可同时容纳6万观众，其次还有室内羽毛球，乒乓球，篮球等组成的室内场馆一座及室内游泳馆一座，其规模达到大型甲级体育场标准，可举办全国性，国际性单项比赛标准。

（六）康巴什周边旅游景区发展现状

康巴什新区除去其本身所具备的旅游资源之外，其周边也存在着众多的名胜，文化旅游胜地。康巴什所处的鄂尔多斯地区有两大著名的沙漠：库布齐沙漠和恩格贝沙漠。依托于这两大沙漠形成的旅游区也独居特色。其较著名的有响沙湾旅游景区和夜鸣沙景区，可以体验到沙漠中的大漠风情，近年来景区开发的较好，也有许多外国游客前来游玩观光。位处泊江海的世珍园湿地公园也是鄂尔多斯地区的一个美丽的景区，其特色观赏项目就是遗鸥。2002年列入《国际重要湿地名录》。康巴什往南十几公里就是鄂尔多斯地区又一独有的景区，成吉思汗的陵园。成吉思汗陵在1729年迁至于此，抗日战争时期为保证其免受战火干扰而迁走，1954年再次迁回。陵内有成吉思汗生平功业的大型绘画作品及他的坐像、遗物，并陈列有部分元代时期的珍贵文物。成吉思汗陵园代表了鄂尔多斯地区的蒙元文化。是鄂尔多斯地区蒙元青铜文化的代表。康巴什优秀的地理位置，位于鄂尔多斯市的中心区域，是连接鄂尔多斯南北地区的重要枢纽。对于鄂尔多斯地区旅游资源的开发起着不可或缺的重要作用。

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三、康巴什文化创意旅游产业发展中存在的问题

（一）缺乏创意的宣传导致知名度低

康巴什建设完成的时间并不长，但是却有着完善的，大量的旅游资源，唯独缺少游客前来观光游玩。其原因之一便是缺乏创意的宣传。康巴什的周边景区景点宣传基本都是各自为战，各自管理各自的广告，宣传。康巴什则由地方政府为主导，进行一些不定期的宣传。2015年虽然承办了全国性质的第十届全国少数民族运动会。却缺乏长时间，稳定的宣传活动，导致康巴什的知名度一直不高。而且，“鬼城”的一度成为热点，还有鄂尔多斯的“土豪”，人们一度对鄂尔多斯产生偏见，并且对康巴什新区的误解。导致康巴什文化创意旅游的发展也被人们忽略。缺乏正面的宣传，合理的宣传，持续的宣传。知道康巴什文化旅游状况的人少，前来旅游的便更少了。

康巴什新区虽然有许许多多的景区，景点，且自身就是一个国家AAAA级的旅游景区，却也存在着一个大问题，那就是知名度低。尤其在康巴什的建设过程中，爆发的经济危机，一度让康巴什成为了全国闻名的“鬼城”。只知道鄂尔多斯的鬼城，却不知道它的名字叫做康巴什。在本地人的认识中，康巴什也成为了新城的代名词，却也人烟稀少。相比较康巴什的知名度，康巴什旅游业的知名度更要低上一层。新城建设的虽然充满了文化氛围，具有十足的地方少数名族特色。建筑也别出心裁，由名家设计。文化气息非常浓厚。可也没有给它更多的人口。建设初期，一度被人们期待推崇的康巴什新区，随着地区经济的萧条，也渐渐淡出了人们的视野。坐拥宽阔的街道，便利的交通，美丽的风景，却知名度很低。

（二）缺乏相关专业人才

文化创意旅游产业是一个对专业要求较高的产业。康巴什地处我国西北，较为落后。康巴什在景区开的发上缺乏大量的相关的各式人才，也缺乏与之相关的开发建设经验。在建设文化创意旅游城市的过程中，需要用到方方面面的人才，需要规划，开发，建设，经营，管理，服务等众多的相关专业人员的通力合作。游客前来观光游玩的过程中，购物、餐饮、交通、住宿、游览、文娱等方面都需要提供优秀的服务。各行各业的专业人才变的不可或缺，而康巴什在人才这方面则显得力不从心了。尤其在创新能力较强的，拥有创意的专业人才，可以结合当地的文化，推出有创意的旅游项目，提高当地文化创意旅游项目的质量，促进当地文化创意旅游项目发展与开发的专业性人才。

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（三）景区的建设开发缺乏创意

康巴什的文化创意旅游发展进程缓慢的原因之一就是缺乏创意。不是缺乏西北少数名族的特有风情，而是缺少景区参观过程中，可以给游客带来不同于其它地区或景观感受的独具特色的感觉。康巴什的景观，多为观赏性的景观，游客也多为乘车沿参观路线观赏不同区域的风景。新城的建设本就少了一些历史的厚重感，现代化的感官更重了一些。在这基础上，现代化的城市缺少了不同于其它西北现代化城市的特色，而且在城市建设中，园林城市的概念使得城市在许多地方出现了重复的景观，尤其青铜的运用上过于频繁，使游客逐渐失去了新鲜感。且因为城市发展落后与东部发达地区，照搬其它的景区开发模式，缺乏特色，没有创意。虽然在文化和景观上有一定的地域特色，但在开发建设中都很少具有创意。游客们在对比众多其他景区后，会觉得都大同小异，对康巴什新鲜感的保质期就会很短。缺乏创新，影响到康巴什文化创意旅游产业的发展。

（四）政府参与过多导致投资不合理

康巴什能在短时间内快速的建设、发展，政府的参与和支持市就是其中重要的一部分。在地方政府的大力支持和积极参与下，加快了康巴什新区的快速建设。但也正是政府的参与过多，影响到了康巴什新区的文化创意旅游发展。康巴什新区建成时间短，缺乏文化创意旅游经营，规划方面的经验。过多的政府参与，影响到了市场的自由发展、有序竞争。进而在当地文化旅游的建设，经营上缺少了创新。经营的过于呆板，开发的新景区、景点也缺乏特色。并且康巴什文化旅游发展过程中，政府的主导方向在于不断开发新项目，在康巴什拿到国家AAAA景区之后，开发重点又开始向工业制造、互联网、高科技等方向发展。致使康巴什文化创意旅游产业发展开始滞后。

虽然康巴什在文化旅游产业上的投入也非常的多，与其巨大的投入相比，它所获得成绩却并不是那么的突出。这中间存在着许多的投资不合理的问题。康巴什景区内，景观的投资建设多集中在参观上，在对景区，景点的进一步开发，与游客互动，新项目的开发上投资就显得不足了。而在建设开发，景区的推广营销上，景区的软实力的投资上，支出就更不足了。没有合理的分配好建设，维护，推广，再开发的投资比例。且与之相关联的其它行业的投资也少了很多，与景区的投资比例相对比，分配的不合理问题便被凸显出来。

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四、康巴什文化创意旅游的发展策略

（一）提升宣传力度

康巴什新区作为当时全国知名“鬼城”，也有着它独有的魅力。只可惜人们只是看到并记住了它当时半成品的模样。现在的康巴什已经变美，可还要继续背负着“鬼城”的包袱。康巴什迫切需要发出它的声音，让世界重新认识。康巴什新区的宣传不是一天或一次就可以完成的，宣传这座城市需要长久的努力。通过一系列的活动，把一次次的宣传力量集中起来，加大宣传的力度。就像好东西也需要好广告一样，为康巴什打造一张全新的名片，让世界看到康巴什的美，看到一个舒适、生态、宜居的康巴什。一座在景区中活着的城市。提高康巴什文化创意旅游城市的宣传力度，让康巴什出彩。

（二）扩招专业人才

康巴什新区现今发展中，出现的最严重问题便是人的问题，游客少，居民少，人才更少。在康巴什新区的发展中，能起到最大作用的便是人才。康巴什城区从规划到建设开发，再到建成后的服务保障都需要大量的专业人才与专业人才组成的专业团队之间通力合作。才能保障康巴什的健康发展。而现在人口流失之下，人才便是康巴什当地急需的重要资源。康巴什应该放低门槛，主动出击，尽可能招揽到更多的文化创意旅游方面的相关人才。涉及到管理、服务、交通、娱乐、餐饮等与之相关的众多行业的相关人才及团队。凭借这些核心的培训、服务、经营、管理等人才的加入。才能将当地的文化创意旅游系统化的发展起来。

（三）合理开发现有资源

康巴什发展不只是需要大量资金投入去建设新城区，还有一点也非常重要，那就是康巴什需要合理开发现有资源。康巴什现有景观众多，旅游资源足够丰富，却缺少外来游客。在这种形势下，低成本的对现有资源的深度、合理的开发更符合当地的经济发展状况。合理开发现有资源，才能让每一个景点更佳精致，带给游客更好的体验。在开发的过程中，加入更多的创新元素，使景区更具创意。对现有景区加强创意的改造，突出创意带来的创新部分，可以更好的突出景区特点，吸引游客们的注意。对康巴什文化创意旅游的开发给予更多的帮助。而且在创意的开发上，可以用最少的投入便获得更大的改变。相比较于一味的开发新景点，现有的合理开发与改造，可以更好

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的带动当地的文化创意旅游产业的发展。

（四）转变发展观念

鄂尔多斯地区深居内陆，地处我国西北，自然环境条件较我国东部、南部都差，比较干旱。而当初快速发展的根基又在资源类产业上。随着煤炭等价格的变化，现今更需要向其它行业发展。为了突出优秀、独特的地域文化，文化旅游业的发展就变得极其重要。正确的发展观念更加必不可少。比较于一些较发达地区，鄂尔多斯的文化创意旅游产业发展较为落后，观念也更为保守。还是停留在建设景区，打造景点，开发新景观的旅游业发展的老路上。没有意识到与文化相结合的新行业，文化创意旅游的开发。所以，康巴什新区在发展文化创意旅游行业时，应转变发展观念，重新意识到文化创意的重要性。不是盲目开发更多的景区景点，而是要在现有景点的再开发上突出地域文化特色，凸显出独有的文化创意，带给游客们眼前一亮的新体验。并且在文化创意旅游业开发的过程中，要同步注意到游客的其它需求。餐饮、住宿交通等相关的其它行业也要跟上步伐。用全面的、全新的、符合康巴什的、现代的科学发展观，发展康巴什的文化创意旅游。

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