网站推广论文

安徽财经大学工商管

期末论文

理学院

姓名：杨晓波 学号：

20141016 专业：电子商务 班级： 14电子商务1班 课程名称：网站运营 指导教师：赵俊杰 工商管理学院

目录 标题：如何开展网站推广 一、 网

站推广的含义┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2 1． 什么是网站运营 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2 2． 什么是网站推广 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 2 3. 网站运营与推广的关系┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2 二、 网站推广的意义┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2 1、为什么要实施网站推广（网站推广的重要性）┄┄┄┄2 三、 网站推广的方法┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄4

（一）、网站推广方法的分类

┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄4 （二）、网站推广的具体方法┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 4 1、企业网站推广之搜索引擎┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 5 2、企业网站推广之链接┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 5 3、企业网站推广之线下 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄ ┄┄┄┄┄ 54、企业网站推广之信息发布┄┄┄┄┄┄┄┄┄ ┄┄┄┄ 65、┄┄┄┄┄┄ 企业网站推广之QQ群┄┄┄┄┄┄┄ 66、企业网站推广之水印 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 6 7、企业网站推广之群发┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 6 8、企业网站推广之推荐┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 6 9、企业网站推广之广告┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 7 10、企业推广之web2.0┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 7

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一、 网站推广的含义： 1、什么是网站运营

（网站运营的的定义） 网站运营是指一切为了提升网站服务于用户的效率，而从事与网站后期运作、经营有关的工作；范畴通常包括网站内容更新维护、网站服务器维护、网站流程优化、数据挖掘分析、用户研究管理、网站营销策划等，网站运营常用的指标：PV、IP、注册用户、在线用户、网站跳出率、转化率、付费用户、在线时长、购买频次、ARPU值。 2、什么是网站推广 网站推广就是以国际互联网为基础，利用信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。当前传播常见的推广方式主要是在各大网站推广服务商中通过买广告之类等等方式来实现，免费网站推广包括：SEO优化网站内容或构架提升网站在搜索引擎的排名，在论坛、微博、博客、微信、QQ空间等平台发布信息，在其他热门平台发布网站外部链接等。 3、网站运营与产品的关系 运营与产品并非前者决定后者还是后者决定前者的关系。 产品与运营可以说是互相影响，彼此依存的。 首先说运营，运营是一个体系，包括网络方案策划，实施与监控工作，需要多个岗位和部门的配合，包括产品研发，营销，至物流传递至消费者手中的所有环节。显然，产品的研

发，营销与销售是运营工作的一部分，而且是很重要的一部分。 其次说产品，产品是运营的核心，运营工作基本是围绕产品展开的，网络运营市场调研，消费者需求分析，网络营销与推广，销售支付与物流服务，这些工作的前提是，要有明确的产品运营意识和优秀的产品，如此，其他工作才能良好和持久的开展下去。 可以说，产品是运营的核心工作，而优秀的产品要有专业精细的运营。 产品与运营相互决定，离开产品谈运营或运营不重视产品的做法都是不全面的。 二、 网站推广的意义 1、为什么要进行网站推广（企业网站推广的重要性） 随着信息化时代的来袭，互联网已经成为每个人必不可少的工具之一、这几年最火的产品无非就是淘宝以及微博，一个不小心都能在网上走红。作为企业，更多的老板是进入到这个行业的同时就能得到丰收，在网上推广自己产品的时候 2

却往往忽视了最基础的细节：网站运营。 网站运营这个词语是来源自企业运营的，是最基础，也是最难琢磨的，一个良好的团队能把一个企业网站做得有声有色，并且能有效利用它进行营销，而一个没有品牌意识的企业公司往往就忽视了这样的细节，在中国，有着70万个企业的网站处于“不更新”的状态，也就

是我们业内人士所说的僵尸站。大到国企，小到微型企业，这些企业都是犯着同样的错误观点，就是不重视网站运营，下面就介绍一些网站运营的重要性，让这些企业家们充分了解一个良好的网站能给企业带来什么 （1）、企业形象展示 企业网站就像对外的窗口，在互联网成熟的今天，网站就是一个企业形象的展示平台，一个页面做得怎么样决定着企业如何看待自己的品牌，懂得维护好自己的网站，才能对得起消费者，就像著名的两面针、黑五类集团的网站，内容都是几年前的新闻，这叫消费者如何放心 （2）、争取新的客户 在中国这人口泛滥的国家，14亿人口里面就有6-7亿的人使用互联网，可以毫不夸张的说这几亿人就是你的意向客户，运营好一个公司的网站，就有机会再这茫茫互联网大海中崭露头角，让信息及产品直击你的意向群体 （3）、服务现有客户 一个维护好的网站上可以提高现有客户的服务效率，可以让现有客户消除疑虑，形成互动，促进二次销售，可以让您的客户上您的网站去了解他们所关心的问题，这样消费者就对你的企业更有信心 （4）、降低成本，增加利润 现在的社会什么都需要钱，一个传统企业如果不做广告，就很难找到客户，很难打出知名度，但是网站无疑给企业提供了良好的平台，如果你

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