浅谈媒介素养的缺失与提高

目 录

摘要??????????????????????????????Ⅱ Abstract????????????????????????????Ⅱ 引言：??????????????????????????????1 一、前进中的尴尬——媒介素养的缺失??????????????? 1 （一）媒介素养的意义和内涵??????????????????? 1 （二）媒体自身缺陷：制度和内容的“亚健康”????????????2 1.体制局限：中国电视产业的“镣铐”????????????????2 2.内容贫乏：中国电视产业的“病征”????????????????3 （三）观众意识淡薄：媒介批评质量低下?????????????? 3 1.大众批评缺乏专业性?????????????????????? 4 2.“包装”下的专业人士????????????????????? 5 （四）媒介发展：“病毒”不断蔓延?????????????????6 二、逆境中的成长——提高媒介素养???????????????? 7 （一）媒体工作者独善其身：竭诚致力做电视???????????? 7 1.改善电视节目????????????????????????? 8 2.提高电视剧质量???????????????????????? 9 （二）观众兼济天下：包容客观看电视???????????????10 1.专业素养是基础??????????????????????? 10 2.道德修养是动力??????????????????????? 10 参考文献：???????????????????????????12 致谢????????????????????????????? Ⅲ

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浅谈媒介素养的缺失与提高

——以中国电视产业为例

汉语言文学2008级1班 指导教师

摘要：媒介素养，是指人们有关大众媒介的修养，包括媒介知识、媒介认识力、

媒介批评能力与媒介信息的制作和传播能力等方面。当前中国媒介工作者和观众媒介素养的缺失，导致了当今中国电视面临诸多批评，这直接关系着我国电视产业的健康发展。因此，提高媒介工作者和观众的媒介素养是提高我国电视产业的必经之路。

关键词：媒介素养；电视产业；媒介工作者；观众

On the Lack of Media Literacy and Improve

——Take China’s TV Industry for Example

Abstract:Media literacy refers to the leteracy related to the mass media, including but

not limited to media knowledge, media congnition, media critism ability and ability of media information production and dissemination.It is the Media Practitioner and audience's lack of media literacy, leads the television in china facing various critisms, which has direct impact on the health development of TV industry in china. Therefore, To improve media workers and the andiences's media literacy is the most important way to improve China's TV industry.

Key

II

words:Media literacy;the Television Industry; Media

Workers;Audiences

过去的五十多年，中国电视产业取得了长足发展，尤其是改革开放以后，随着社会经济的发展，电视行业的发展日益活跃，政府逐渐放宽了政策，其事业性质逐渐消减，逐步走上了产业化道路。产业化的运作方式，引入竞争机制，增加了电视行业的竞争，观众成了这一竞争的受益者，以前是电视台播什么我们就看什么，现在是电视制作方必须尽力迎合我们的口味，按照观众的喜好来制作电视节目。随着制播分离的深入，出现了越来越多的专业电视节目制作公司，我国的电视节目数量已经位居世界首位，[1]面对如此繁荣的电视产业市场，中国的观众表现出的却并不是预期的欣喜，取而代之的是业内人士始料未及的挑剔。特别是近几年，中国的传媒产业中形成了一种前所未有的“批判热潮”，表面看来，媒介批评在中国似乎已经实现了大众化，这似乎表明中国的传媒产业已经达到了一个新的高度。但仔细分析就会发现，媒介批评在中国目前是一种“虚假繁荣”，在这一现象背后隐藏的实质是：媒介素养在中国传媒产业中的缺失。

一、前进中的尴尬——媒介素养的缺失

（一）媒介素养的意义和内涵

要认识媒介素养在中国传媒产业中的缺失这一现象，就必须先理解什么是媒介素养。所谓媒介素养，是指人们有关大众媒介的修养，包括媒介知识、媒介认识力、媒介批评能力与媒介信息的制作和传播能力等方面。学者鲁宾认为，媒介素养主要包含三个层面，即能力模式、知识模式和理解模式。就能力模式而言，指公民所具有的获取、分析、评价和传输各种形式信息的能力，侧重的是对于信息的认知过程。知识模式观点认为，媒介素养就是关于媒介如何对社会产生功能的知识体系，其侧重点是信息如何传输。而理解模式的观点声称，所谓媒介素养就是理解媒介信息在制造、生产和传递过程中受到来自文化、经济、政治和技术诸力量的强制作用，侧重的是对于信息的判断和理解能力。这里必须强调的一点是，媒介素养并不仅仅只是针对广大受众而提出的要求，而是参与传播的每一个成员都应当具备的素质，当然，这其中也包含了对传播者自身的要求。

美国学者巴罗恩综合他人观点，总结出了媒介素养包括的7个因素：（1）对媒介影响的认识；（2）理解大众传播的过程；（3）分析与讨论媒介信息的策略；（4）理解媒介内容，并把它作为一种为我们的文化和生活提供洞察力的文本；（5）消遣、理解与欣赏媒介内容的能力；（6）理解媒介从业者的伦理和道德责任；（7）提高适当的和有效的媒介制造技巧[2]。由此我们可以看出，媒介素养不仅包含了对参与者（人）的要求，同时还涵盖了对“媒介”这一工具（物）的要求，也就是说，媒介素养是对信息传播过程中的人和物的要求。

客观来说，中国电视产业在经历了50多年的发展之后，取得了显著的成绩，成为了世界上电视观众最多的国家。但正如前面提到的，中国的电视产业在取得成绩的同时，也遭受了观众史无前例的批评，这个时候出现这样的批评似乎是不合时宜的。其实，这一“口诛笔伐”的现象背后隐藏的，正是媒介素养在中国电视产业中极度缺乏这样一个不争的事实。

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（二）媒体自身缺陷：制度和内容的“亚健康”

医学上对于“亚健康”的分析是：处于亚健康状态的人，虽然没有明确的疾病，但却出现精神活力和适应能力的下降，如果这种状态不能得到及时的纠正，非常容易引起身心疾病。用“亚健康”来形容目前的中国电视产业非常贴切，表面看来，似乎一切正常，甚至显现出一种蒸蒸日上的局面，但是深入地“诊断”就会发现，无论是其运行制度，还是节目内容，都表现出一种困乏，使之无法真正适应眼下的发展需要。

1.体制局限：中国电视产业的“镣铐”

几十年来，中国的媒体形式发生了巨大变化，数量快速增长。从单一的报纸、杂志、广播、电视拓展到了户外媒体、互联网、手机以及其他各种媒介。与此同时，中国的媒体机构性质也发生着变化，逐渐从以宣传为导向的事业单位转型为以向产业纵深发展为导向的传媒集团。事业转型为产业，经济的影响因素自然就不可小觑。最近20 多年来, 中国大众传媒形态变化巨大, 市场引导、商业取向、消费主导倾向明显。随着中国社会主义市场经济和社会主义民主政治的发展, 随着中国社会日益全方位地融入世界政治、经济、文化、社会潮流并与之加强互动, 中国大众传媒产业和消费有力地推动着中国大众传媒体制变革。迄今为止, 中国大众传媒体制变革仍然以原有体制内的变革为主，而当代中国大众传媒体制内变革以“事业单位企业化管理”为主要特点，这就决定了中国电视产业筹资方式的社会化与市场化、逐项审批的中外合资合作、传媒集团化等特点。[3]

“事业单位，企业化管理”是我国电视产业改革坚持的原则，也是我国发展电视产业的特色。实行企业化管理，引入竞争机制，是提高电视产品质量的重要手段，也是电视产业获得经济效益的保证。但是一直以来，电视都是作为党政宣传工具，长久以来的事业性质使我国电视长期依赖于政府，先天地缺乏竞争力。如今引入市场机制，必然面临着比以前更严峻的挑战，况且，我国电视产业本身起步就比较晚，尚不具备独自面对市场挑战的能力，因此，不可能立刻就实现其彻底的企业化，而必须以“事业单位，企业化管理”作为一个改革的过渡。作为这样一种经营型的事业单位，中国电视产业存在着一些问题，最主要的表现就是权责不清，物权与事权不统一，造成经营性事业单位有责无权，不利于与市场接轨。[4]

这样一种制度下，中国电视产业必须兼顾经济效益和社会效益，同时还必须接受政府始终存在的干预。主流意识形态一直掌舵，这一种体制无疑成了中国电视产业发展的镣铐，而这个镣铐最直接的，就影响到了中国电视工作者媒介素养的水平。在经济利益和主流意识形态的夹缝中，中国的电视工作者往往处于一种两难的境地，甚至有更多的电视工作者，为了一味的追求经济利益或者迎合主流意识形态，忽略了自身的职业素养，专业知识不够、职业道德缺乏等问题严重，对于他们而言，电视不再是信息传播的工具，不是引导舆论、教导观众的平台，而是他们谋取暴利的工具，无论是对媒介信息的分析和把握，还是对媒介信息的评价和理解，媒介素养在他们身上，已经没有了痕迹。而电视工作者媒介素养缺乏最直接的则是通过电视节目内容表现出来的。

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2.内容贫乏：中国电视产业的“病征”

“事业单位，企业管理”的制度对中国电视工作者影响直接导致了中国电视产业缺乏自身的活力，主要表现在内容产业的落后、原创性节目缺乏等方面。[5]

在当下，流行着一种“唯收视率论”，中国电视媒体错误地认为收视率是衡量电视节目质量和广告投放量的重要标准，也是引导节目制作、评价和运行决策的首要目标。因此，有些电视台一味的追求收视率，而忽视了节目的质量，不求自主创新，而是普遍搬用眼前收视率较高的节目，这造成了电视节目的同质化和低层次竞争。2005年，湖南卫视的选秀类节目《超级女声》收视率在全国省级卫视中夺冠，其广告收入超过6亿人民币，如此高的收视率和经济回报引发了选秀类节目在中国各电视台的泛滥：东方卫视的《加油好男儿》、《我型我秀》，山东卫视的《天使行动》，再到后来浙江卫视的《我爱记歌词》、《挑战麦克风》等等，甚至连央视也推出了《星光大道》、《我要上春晚》等类似的选秀节目。虽然各卫视在节目内容和形式上有所不同，但都大相径庭，归根到底，这类选秀节目也还是在模仿美国歌唱选秀节目《美国偶像》。[6]为了收视率和广告收益，各卫视趋之若鹜，至于是否原创，在追逐利益的制作人看来，似乎并不重要了。

除了电视节目内容雷同以外，中国电视产业内容贫乏的另一个显著 表现在于，电视剧内容的高度相似。

2009年到2010年，红色题材电视剧充斥电视荧屏，谍战剧层出不穷，《潜伏》、《功勋》、《英雄》、《英雄无名》、《谍影》、《古城谍影》等等；[7]2011年，宫廷剧和穿越剧又几乎包揽各大卫视，《宫》系列、《步步惊心》、《后宫甄嬛传》等等，很难想象，这些题材和故事都如此相似的电视剧居然成了各电视台的宠儿。原因很简单：它们是收视率和广告收入的保证。当然，其中也包涵观众喜好的因素，这一点在后面再作详细讨论。

发展起点低，制度改革艰难，加上制播分离的实行，使得电视台对电视节目内容和质量的自主权越来越少；事业单位固有的某些弊病依然存在，人事进出制度的不完善，阻碍了一批有创造精神的人进入电视产业，这在很大程度上限制了电视产业改革和发展的活力。电视产业改革和发展的活力收到限制，进而又影响了电视产业内容的发展水平，所谓“体制决定内容”就是这个道理，这二者是相辅相成的一个关系。

总之，中国电视产业遭到观众的诟病，其自身确实存在问题，作为媒介从业者的制作人和发行人必须认清自己的立场，明确自己作为传媒人士的道德，正确利用媒介传递信息，从而保证中国电视产业真正健康的发展。

（三）观众意识淡薄：媒介批评质量低下

我国媒介和大众化进程只有短短20年左右的时间。在这一过程中，从信息匮乏、信息平衡到信息饱直至信息过剩，媒介受众的媒介素养都是通过日常生活的媒介接触而形成的，这实际上属于人们的日常积习行为，类似于母语日常口语的习得，具有零散性、偶发性与非目的性等特征。因此，人们虽然可以通过日常的媒介接触在一定程度上形成

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