公共关系学离线作业(新)(2)

C 特色区块 如景点景区、公园等 厦门环岛路位于厦门岛东南部是厦门国际马拉松比赛的主赛道，被誉为世界最美的马拉松赛道。路间的绿化是《鼓浪屿之波》的乐谱，路旁还有马拉松塑像，还有红色道路的部分，这一段道路只有行人通行哦。绕着环岛路骑自行车，聆听海浪，轻拂海风，也是一种享受。 D 行业企业 如特色行业、名企的推广中 厦门银行总行位于福建省厦门市思明区中山路。中国银监会２００９年９月２１日印发《关于厦门市商业银行更名的批复》，正式批准厦门市商业银行更名为“厦门银行股份有限公司”，简称“厦门银行”。并启用由四方蓝海与一枚金黄三角梅组成的全新品牌标识。

E 其它 集美大学位于福建省厦门市集美学村，前身是已故华侨领袖陈嘉庚先生于1918年创办的集美师范学校和1920年创办的集美学校（水产科）。 以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。 如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分) 5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分） 厦门城市形象宣传片《印象厦门》 该宣传片将厦门的“活力”和“魅力”两大特征巧妙结合起来，将自然风光和城市形象完美结

合起来，将宣传改革开放的巨大成就、展现优美怡人的城市风情与推广特色鲜明的城市理念有机结合起来，并充分调动视觉、听觉各要素的综合运用，使得本片诉求明确，可看性强。就其效果来看，由于本片对城市特征把握得较好，使得此宣传片起到了预期效果，既是优秀的城市形象片，也是很好的公益广告片。 本案例优点： 通过以厦门的“活力”和“魅力”两大特征来体现生活在这里的人的生活品质： 1、厦门的魅力，表现在厦门的旅游资源山海风光，秀美灵动，有白鹭、鼓浪屿、环岛路、海湾之滨等自然胜景; 表现在人文内涵，则厚朴典雅，有琴岛历史、艺术雕塑、异国建筑与闽南风建筑融为一体，四季如春的气候更为海的魅力锦上添花，衬托了海上花园的美景 2、厦门的活力。表现在现代生活，有侨乡风情、闽台习俗、海滨美食、乐团演奏会、二三友朋温馨出游、万余市民参加国际马拉松赛等; 表现在经济建设，则有万吨邮轮启航、中国九八贸洽会、国际国内商业会展的盛大开幕等。描绘生活在这里的人的幸福。 以上两点赋予厦门个性的形象具有的传播辐射性力、渗透力和持久力，从而奠定了厦门国际旅游城市的称号，达到介绍旅游休闲的目的及服务功能。 本案例在推广厦门也有欠缺，还有一些重要元素没有推广，如没体现构筑数字厦门抓住产业调整机遇，提升高附值产业及科技实力，着力打造数字厦门创建科技之城。利用经济特区的对台区位优势，发挥优势，扩展作为，在海峡两岸建设科学发展的先行区，两岸人民交流的先行区，推动两岸的经济建设。 意见及建议：随着国民经济持续快速健康的发展，厦门市有了较雄厚的物质基础，因此提出创建教育之城、文化之城、科技之城，推动两岸经济、技术、文化合作，既符合中央精神，也符合厦门实际。使厦门达到了“城在海中，海在城中”的目的，为温馨厦门创造了优美的自然环境，经济社会的飞速发展，经济总量不断增大，城市的繁华，这为温馨厦门创造了物质条件。

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