浅谈包装设计中的构成元素 - 图文(2)

目 录

摘要 ???????????????????????????????? i Abstract ????????????????????????????? ii 1引言?????????????????????????????? 1 1.1 文字在现代包装设计中的应用???????????????????? 1 1.2 图形在现代包装设计中的应用???????????????????? 2 1.3 色彩在现代包装设计中的应用???????????????????? 2 1.4 材料在现代包装设计中的应用???????????????????? 3 2 中国传统元素在毕业包装设计中的应用 ????????????????? 4 3 对包装设计中的构成元素的总结与评价 ????????????????? 5 结论 ?????????????????????????????6 致谢 ????????????????????????????? 8 参考文献 ?????????????????????????????9

1 引言

现代包装设计的文化属性决定了其无法摆脱与文化本身的连带关系,并受制于所属的民族文化,无论是包装设计的文字要素、图形要素、色彩要素以及材料要素等无不被包容于文化之中,也就决定了其设计必然要被烙上民族文化的印痕。每个民族都有自身的社会行为模式、思维方式、生活情趣和价值观念,所有这一切都作为一种潜意识,一种内在的思维定式而存在于深层次的民族文化之中。将传统文化艺术之中的文字、图形、色彩、材料等诸多元素运用为现代包装设计的素材，在和谐的构成形式中体现出传统文化的审美意境，建立一个具有民族性、时代性、文化性、表现性的包装设计文化系统，是时代的要求。

1.1 文字在现代包装设计中的应用

中国书法是中华民族文化的精髓，是中国特有的艺术，它融入了创作者的观念、思维、精神，并能激发审美对象的审美情感；它充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。书法艺术的恰当运用，会给人以极高的审美境界。现如今，书法已经成为现代设计里的一种重要的传统元素，采用古体字能使人对商品的包装产生一种古香古色的感觉。

如图01现代茶叶包装为例，是茶文化与书法的结合，图中“茶”字出现，就是由书法字体变形书写，用变形书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物，它有悠久的历史和深厚的传统底蕴，将中国书法文字运用到其中，使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。

图01

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1.2 图形在现代包装设计中的应用

古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出灿烂辉煌的民族文化并产生了许多的吉祥图形，如龙纹图案一直以其独特的艺术风貌和生气昂然的感染力而著称于世,是民族传统的标志和象征。将龙纹作为一种装饰和主题图案设计于包装之中,对于创造这种商品的艺术形象,形成某种意境,表达某种主题,能起很大的推销作用。例如图02板城烧锅酒的包装设计就运用了龙纹图案，很好的表达了该品牌历史悠久，传统纯粮酿造工艺使得酒体纯正、酒液清亮、窖香浓郁，又给人们带来追求向上、吉祥的美好愿望,具有强烈的艺术魅力。

图02

1.3 色彩在现代包装设计中的应用

色彩就是个性、就是思想，在包装设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是包装的“包装”。就目前国内现代酒类的包装而言,不论是材料、造型还是色彩大多都借助传统的元素来设计。比如图03“汾酒”的包装色彩就来源于民间青花的色调,蓝色为主调,展示了酒的久远,还突出了传统元素特有的儒雅和广远;图04“金六福”酒的包装设计,大面积运用的红色,加之具有浓郁民间意味的剪纸,使之富有了浓浓的民族情意,充满着浓郁的乡土气息,给人们带来了喜气洋洋的感觉。在现代的包装设计中,合理地运用传统色彩,恰当地表现色彩的文化内涵,可以使作品散发民族的艺术魅力。

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图 03

图04

1.4 材料在现代包装设计中的应用

产品包装材料一般采用的天然材料如竹、木、藤、葵、稻草、纸等，以直观的朴实展示产品的新鲜、温馨、清纯，充满浓郁的人情味、乡土味和产品绿色、天然的内涵。如图05中具有湘西民族特色的“酒鬼”酒包装，所采用的紫砂陶以其特有的质感、肌理，表现出一种古色浑厚的审美效果，返璞归真中承载着厚重的传统文化沉淀，契合了现代人追求自然、绿色和崇尚返璞归真的消费理念。

图 05

传统元素运用到现代包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，将传统文化提升到一个高度，并在各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中。我们的毕业设计作品也是按着这样的理念去完成的，使中国传统元素与现代包装设计和谐完美的结合。

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2 中国传统元素在毕业包装设计中的应用

我们这次的毕业设计作品主要是以木质餐具包装为主体，以“木景”为主题名称，我们设计的主要思想是将传统文化艺术之中的文字、图形、色彩、材料等诸元素运用到现代包装设计中,在和谐的构成形式中体现出传统文化的审美意境,建立一个具有民族性、时代性、文化性、表现性的包装产品。以下是围绕毕业设计展开的创作过程：

首先是文字艺术。文字作为视觉要素，它不但是承载、传达各种文字信息的主

要角色,而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传媒载体。人们凭借包装上的文字,了解产品文化和企业文化,认识理解产品的品质、性能、产地、使用方法等。

我们的餐具包装设计主要以中国传统风为主，所以设计的字体也要给人一种奇古生动，装饰性强，给人以生动﹑古朴﹑庄重﹑高雅的感觉。图06是我们的设计的字体，既要具有现代感，又有浓重的传统文化内涵，这样才能使其包装字体与中国传统风格相结合。

图06

然后是图。考虑到主题风格，木景包装上印刻的图是以中国结变形设计而成的。中国结是中国特有的民间传统手工编结装饰品，年代久远，其历史贯穿于人类史始终，漫长的文化积淀使得中国结 渗透着中华民族特有的，纯粹的文化精髓，富含丰富的文化底蕴。我们考虑到使用这种传统的图设计,用其精神属性上的悠久文化,来传达木景餐具包装的传统风格,更能深入人心，所以在包装设计中运用传统图元素进行表现。

其次然后是色彩。作为造型艺术的重要元素，我们背景颜色采用的是紫黄相

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