市场营销学习题第一章市场营销学概述(4)

宜于产品或目标市场类似的企业采用 A 产品结构式 B 顾客结构式 C 综合式结构 D 区域结构式 6.（ ）比较适合现阶段我国彩电行业的广告目标 A 培养品牌的偏好 B 描述可提供的服务 C 鼓励消费者改用本企业的品牌 D 强化或改变对产品的信念 E 树立企业的形象 7.关于广告预算理解正确的是（ ） A 量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种 重要的促销手段对促进销售的直接影响 B 销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果 C 由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合 D 竞争对等法比照竞争者的广告开支来决定广告预算，因此，要确保新上市产品的销售额达到同行业平均水平，其广告预算必须相当于同行业平均水平 E 一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支 8.广告设计的核心是（ ） A 广告主题的设计 B 广告文案的设计 C 广告画面的设计 D 广告技术的设计 9.与其它促销工具相比，宣传具有下列特点（ ） A 高度可信 B 没有防御 C 戏剧化表现

D 成本比较高 E 能够快速建立知晓度 10在人员推销这种形

式中，当推销人员不十分了解顾客需求的情况下，可采取（ ）。 A、诱导性策略 B、针对性策略 C、试探性策略 D、赠品促销 11与消费品的其他类别相比，选购品是（ ）。 A、可以大量获得，很少需要促销 B、在消费者意识到自己需要时

立即购买 C、一般比便利品贵，消费者购买时要反复挑选和比较 D、消费者经常和随时需用，不用计划购买 12制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适于采取( )方式 A、广告宣传 B、营业推广 C、经销商品陈列 、人员推销 D 二、名词解释 促销 促销组合 推式策略 拉式策略 人员推销 诱发满足策略 广告 广告媒体 公共关系 营业推广 三、思考题 1、人员推销的特点 2、广告媒体的类型和特点 3、营业推广的方法 4、 简述拉动型和推进型市场进入方式，并比较\推式策略\和\拉式策略\。 第十三章 市场营销的组织与控制 一、 名词解释 市场营销实施 市场营销控制 推销部门 市场营销审计

二、 简述题 1、如何制定稳健、可行的市场营销计划？ 2、

市场营销审计的范围与主要内容。 3、市场营销控制有哪些基本方法和途径？

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