全国2006年04月自学考试00645《公共关系策划》历年真题及答案(2)

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答：

（1）X公司有意识运用广告来为品牌宣传是好事，但广告的预算应结合公司的公关战略，采取如投资报酬法、

目标先导法的经费预算的方法来设定广告费用的上限和分配，这样才能使广告为公司的长远发展产生良性影响。

（2）X公司要正确认清公司的财务状况，并合理科学安排运用在广告商的费用。首先，X公司要将其内部资源状况与近年的变化比；其次，要将组织的战略方向与战略目标比；第三要同相关的企业组织比，如同竞争者、同行业的其他组织、以及虽处于不同行业、但组织结构、规模或发展阶段相类似的组织比；由此，才能得出

全面的结论，使社会组织深刻地认识其在各方面的优势条件以及在某些方面所处的劣势，以期增强资源力量、调整资源结构，以获得一个优化的、与组织今后战略行动相匹配的资源配置，支持与保证组织战略目标的实现。 得分 评卷人 复查人 七、综合题(10分) 7-230

44．背景资料：某大型饮品公司的一种产品突然在某国发生中毒事件，该公司所有产品当即被当地政府禁销。如不妥善处理，将使其受到毁灭性打击。 请为该公司撰写一份策划书。 要求：①合情合理、有效具体； ②措施及时、定位准确； ③体现本次公关特点；

④策划人用”×××”,否则此题无分

某大型饮品公司产品中毒事件危机处理新闻发布会策划

1、发布会主题：阐述中毒事件的真相并提出处理方案。

2、活动目标：将真相公布给消费者，并挽回公司形象。

3、活动地点及方式：在公司总部召开新闻发布会。

准备阶段：一方面公司高层要讨论出最合适的处理方案以及相应的发言稿，另一方面着手准备发布会现场的各个事项，包括撰写新闻稿、发送媒体邀请函、现场布置等。

实施阶段：发布会分为两部分，第一部分为公司高层发言——内容主题为对广大消费者作出道歉、对中毒的消费者作出以赔偿为核心的补偿方案、公布召回产品的全方案，第二部分为媒体提问环节。通过现场展示以及实物、图片、音像资料全方位传播组织信息，进行必要的沟通、反馈，媒介录制、传播信息。 传播阶段：采取电视直播、互联网直播与纸质媒体相结合的传播方式。

4、传播策划： 电视媒体选择：公司所在地的卫星电视台，地方新闻频道。 互联网媒体选择：四大门户网站（新浪、搜狐、腾讯、雅虎），公司官方网站，纸质媒体的子媒体。 纸质媒体：公司所在地的权威报纸、南方都市报、北京日报。

5、经费预算：采用目标先导法制定预算。

6、活动建议：加强现场保安人手。

策划人：XXX

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