市场调查答案 (4)

市场调查答案

名词解释

1. 市场预测是指在市场调查的基础上，运用科学方法或者数学模型分析调查资料，对未来一定时期影响市场营销活

动的各种因素及其变化趋势进行推测和估计，从而为企业的营销决策提供科学依据的活动。 2、直线趋势法又称直线趋势预测法、线性趋势预测法，是对观察期的时间序列资料表现为接近于一条直线，

表现为近似直线的上升和下降时采用的一种预测方法。关键是求得趋势直线，以利用趋势直线的延伸求得预测值。

3、 市场预测:市场预测是指在市场调查的基础上，运用科学方法或者数学模型分析调查资料，对未来一定时期影响市场营销活动的各种因素及其变化趋势进行推测和估计，从而为企业的营销决策提供科学依据的活动。 4、二手资料:二手资料又称次级资料是经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料

5、 交叉列表分析:交叉列表分析是指同时将两个或两个以上有一定联系的变量及其变量值按照一定的顺序交叉排列

在一张统计表内，使各变量值成为不同变量的结点，从中分析变量之间的相关关系，进而得出科学结论的一种数据分析技术。

6、

。 7、问卷:问卷是用来收集调查数据的一种工具，是调查者根据调查目的和要求所涉及的，按照一定的理论假设设计出来的，由一系列问题、被选答案、说明以及代码表所组成的书面文件，是向被调查者收集资料的一种工具。 8、 直接测量表:直接测量表是指由调查者设计或选择要询问的问题或问句，并直接询问被调查者，然后由被调查者自

己测量其态度并选择答案，从而获得有关态度的资料。

二简答题

9、 1.客观性原则2.针对性原则3.科学性原则4.全面性原则5.经济性原则

10、在对市场进行时间序列分析预测时，一般按那五步骤进行？

1. 绘制观察期数据的散点图，确定其变化趋势的类型。 2、对时间序列进行分析。 3、建立数学模型。 修正

预测模型。 4、.进行预测

11、

12、

13、 设计问句答案时的四方面技巧是什么？

1. 所列答案应满足互斥性与全面性的要求 2. 所列答案是中立的立场，不应出现偏颇 3. 避免出现“先入为主”倾向

4. 设置中糊型项目，避免猜答或随便乱答

三、论述题

15、利克特量表的实施步骤？ （1）确定概念。

（2）收集概念陈述。 （3）概念陈述分为两类。 （4）给出对陈述的态度。 （5）给出选项分数。

（6）态度由分数总和表述。

（7）给得分陈述按分数高低分组。

（8）淘汰区别较大陈述，保留20-25相，形成利克特量表。 （9）使用量表调查。

16、因子分析的基本步骤是什么？

第一步，确定因子分析的目的和样本容量。

第二步，建立相关系数矩阵，检查变量之间的相关性。 第三步，选择因子分析的方法(主成分法、主因子法）。 第四步，确定因子个数。

第五步，因子载荷矩阵的旋转。 第六步，因子解释。 第七步，计算因子得分。 第八步，测定模型的合适性 12

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