分析雅高酒店集团多品牌战略

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分析雅高酒店集团多品牌战略

作者：熊瑛

来源：《旅游纵览·行业版》2014年第10期

改革开放以来，我国的酒店业得到了快速的发展，特别是近10年以来，国际上著名的酒店管理集团开始大量的进入中国酒店市场。作者通过在法国留学的经历，了解在欧洲处于垄断地位的雅高国际酒店集团，通过分析雅高国际酒店集团的品牌及其优势，希望能从雅高酒店集团的品牌战略中能给我国酒店行业的发展得到些启发。 一、引言

如今的社会，品牌化理念己经深入到每个企业的发展理念之中，无论多小的企业都在进行品牌标识的认知度的建设，当然在酒店业也是如此。随着全球化的进一步发展，国际酒店集团也都加快步伐在全球范围内扩大推广其品牌的力度。雅高酒店集团开业之初就以诺富特酒店品牌为基础，是以一个中档品牌为基础，经过多年的发展，目前是欧洲最大的酒店集团。雅高酒店集团拥有特殊的国际酒店行业地位，是坚持为广大顾客提供从大众化到豪华型的著名酒店集团。

二、雅高酒店集团主要品牌介绍

雅高酒店集团拥有从豪华型到中档品牌，再到经济型酒店的多档次的酒店集团。豪华型酒店品牌包括索菲特、美憬阁、铂尔曼、美爵，中档品牌有诺富特、经济型酒店品牌有美居，宜必思、伊塔普、套房系列酒店、一级方程式汽车旅馆、六号汽车旅馆。本文主要介绍一下几个代表性的品牌，分别是索菲特、诺富特、宜必思、一级方程式。 （一）索菲特 Sofitel

索菲特是雅高集团的顶级品牌，对于我来说，索菲特就是象征着典型的法式生活，要想体验真正意思上的法式经典，可以在世界上的任何一家索菲特酒店得到体验。索菲特为顾客提供一流服务及最豪华的设施，像即将开业的三亚海棠湾的索菲特酒店就是典型的雅高旗下的度假型酒店。索菲特把法国传统与当地文化精华融为一体，成为全球最具吸引力的奢华酒店品牌。 （二）诺富特 Novotel

在1966年，法国雅高酒店集团的第一家酒店，诺富特酒店在位于法国北部的里尔开业，是雅高酒店集团旗下第一个的酒店品牌。诺富特酒店作为雅高旗下的主力军，在欧洲多个国家建立了二百多家酒店，成为欧洲商务酒店业的主力军。比如位于巴黎的诺富特酒店酒位于14区，交通便利，受到商务客人和家庭旅行者喜爱。特别是针对家庭出行提供服务，为孩子们提供一系列的贴心服务，比如小浴袍，小拖鞋等等。

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